项目策划指导：中国广告协会报刊分会
　　执    笔：崔保国 姚林 田珂 陈纪吾等
　　本报告数据采集时段：
               2007年7月1日-2008年6月30日
　　报告完成时间：2008年7月-12月
　　数据来源：央视CTR市场研究有限公司
　　　　　　　北京世纪华文国际传媒咨询公司
　　分析测评：清华大学新闻与传播学院
        项目执行：中国广告协会报刊分会
　　　　　　　全国百强报刊年度广告投放价值工作课题组
　　　　　　　信诚益智(北京)国际传媒顾问公司
　　报告要点：客观 公正 严谨 权威
　　
　　世界正在发生翻天覆地、日新月异的变化，广告业已经进入讲究效果的年代。广告效果的精准和最大化，成为了广告主、广告公司和广告媒体共同追求的目标。
　　追求广告投放最好的效果，让愈来愈精明而理智的广告主对媒体的选择更加苛刻和挑剔。
　　是否具备足够的投放价值，是否能够将广告投放回报率演绎到极至，将决定广告客户对报刊媒体的最终选择，从而也将决定报刊能否在这场近乎白热化的媒体竞争中最终胜出。
　　2007年7月1日-2008年6月30日，这是一段既平常也不平凡的日子，在这个国内外大事、喜事、难事接踵而至的时间段，我们组织有关机构和专家，精心对全国170多家重点报刊的广告发布量(按刊例价折算出的刊登额)、报纸对外公布的发行量、50个大中型城市随机抽样和2000多个售报摊点及3000多读者家庭入户问卷调查所获取的零售量、阅读率等相关数据，分别进行监测调查、采集分析之后发现，作为广告市场强势、主流的传统媒体，这些重点报刊，在我国广告业和报刊业经营总额中所占比重相当可观，其中100家报纸占到了全国公开发行的1938种报纸广告总额的40％以上，50种期刊占到了公开发行的9468种期刊广告总额的60％还多。这些报刊拥有的共同点是在本区域或行业内广告经营额普遍呈上升和逐渐集中有的甚至处于绝对垄断地位。
　　即使是在新媒体和其他媒体的步步进逼和残酷挑战面前，这170多家报刊仍然占有十分重要的位置，显示出了特有的竞争力和市场魅力。而在同城或同区域、同种类媒体的激烈竞争中，广告主和广告公司已开始进一步重视其广告投放价值的区隔及差别，呈现广告投放向强势媒体、垄断性媒体集中的趋势。在这种情况下，报刊的经营方针、编辑思路、版面设置以及栏目的分众化趋势和差异化竞争策略，为众多报刊媒体所采用，应对措施更为明确、更具针对性，为广告客户提供的服务也更为周到、精细、便捷，为广告客户推出的套餐计划和营销活动，不仅更为贴身贴心，数据库营销和终端反馈也更加注重精准和实际的效果。
　　在数据采集和评定测算过程中，专家组和工作人员坚持实事求是、严肃认真的原则，以十分严格细致的态度和作风对待每一个数据，决不容许有半点马虎和粗心大意。为了保证数据的准确，力求客观真实反映同类媒体间的差异，参与这项工作的专家和工作人员总是反复计算多遍，不厌其烦，唯恐有所疏漏、有失偏颇，许多数据还都精确到了小数点三位数以后。这也从另一方面说明，在监测的报刊中，因为评估的广告投放价值在得分上比较靠近、难分伯仲，前后名次间的排列不得不做到严谨、精细。有的报刊市场占有率、影响力不相上下，但各自在经营潜力的开掘和机制体制创新、增长方式转变、品牌建设与推广等方面各有所长，参照发达国家报刊广告价值评判标准，专家在加权评分时也有所体现，使评定工作与国际标准更为接近，评价体系逐步健全完善。
　　这次排行榜监测的报刊中，有许多报刊因为这样那样的一些原因，最终落选了。比如，有的报刊广告经营额不少，但其他数据并不尽如人意；有的报刊在发行上居于垄断地位，属于强制受众阅读或读者在特定环境中别无选择，这些报刊尽管其发行量较大，品牌广告投放也较多，但由于可读性较差，实用信息较少，舆论引导力相对较弱，在读者手中停留的时间较短，阅读率不高，严重制约和限制了报刊吸附广告的能力，广告效果并不理想，因而其综合得分在总排名中并未进入前100位。
　　以规范经营秩序，做好行业自律，服务、协调和引导行业科学健康发展为首要任务的中国广告协会报刊分会，按照市场形势变化和业界要求，急行业所急，想行业所想，顺时而动，顺势而为，根据中国广告协会和报刊分会常委会的要求，从2007年开始，联合清华大学新闻传播学院、CTR市场研究和世纪华文等业内市场调查研究的权威机构，共同开展了报刊广告投放价值排行榜的评定活动，通过媒体监测、数据采集、指标分析研究，并吸收了国家工商行政管理总局广告监管司、中国广告协会有关领导的意见和建议，邀请美国报业协会、中国社会科学院新闻与传播研究所负责人等各方面的专家学者、跨国广告公司高层负责人共同商讨，并参考有关发达国家同行的做法，形成了较为科学的评价体系和结果，在此基础上，还将进一步完善，形成更加科学合理严谨的行业标准。
　　评定排行榜的目的，就是要通过这一形式及其影响，吸引广大广告主和更多的广告公司，加强对报刊媒体的关注，加大对报刊媒体的投入，促进全国报刊广告经营业绩的持续快速稳步增长，规范报刊广告市场的竞争秩序，优化报刊广告市场的经营环境，以达到真实评价中国报刊广告投放价值、全面展示中国报刊广告竞争实力、正确引导广告主进行精准广告投放、实现广告投放效果科学合理的目的。同时，就是要通过这一方式，让报刊明确自身在报业市场、广告市场中的位置，正确评估自身广告价值，从一个侧面了解自身市场形象和竞争实力，从而为广告经营策略和报刊品牌策略提供决策依据。
　　对中国广告协会报刊分会来说，通过发布年度广告投放价值排行榜方式服务行业，这项工作才仅仅是刚刚开始，今后每年都将适时发布这一项成果。每一年度的榜单，形式也许不会轻易改变，但入榜的报刊和排序肯定会有新的变化。而这种变化正是我国报刊广告市场进步发展的一大标志。因此，我们期望能有这种变化，因为有竞争，因为有比拼，更因为我们有做得更好的信心和力量。
　　2007—2008中国报刊广告投放价值排行榜的首次问世，将为广告主投放广告提供一个相对权威、详尽、客观的标尺和指南。进入这个排行榜的百强报刊，均是目前在国内有较大影响、有一定市场份额、有广泛优质读者群的报刊，他们能从国内1万多家报刊中脱颖而出跻身百强行列，足以彰显其实力和价值。据参加评定工作的领导和专家教授们反映，这个结果，无论从哪方面看，都是目前各类与报刊有关的评选活动中最客观、最公正、最细致也是最具权威性的。
　　当然，由于我们的工作也可能还有一些疏漏，有的报刊得分或排名不尽合适，也许有极个别符合条件的报刊尚未被我们发现而未能跻身这个百强榜的行列，暂时留下些许的遗憾。但我们坚信并期待着这些中国广告市场最具影响力和竞争力的报刊，能以业界领跑者的姿态，在未来的日子里，在保持稳定、拉动投放、确保增长等方面有更为出色的表现和作为，在新的更高的起点上，取得更加优异的业绩！

会议花絮，会议现场报道
田珂在百强排行榜发布会上发表演讲
齐昕：广告代理与广告投放
2007-2008年度报刊百强排行榜评选标准及说明
报刊百强排行榜：全国期刊30强名单
报刊百强排行榜：全国日报10强名单
报刊百强排行榜：全国综合专业报10强名单
报刊百强排行榜：全国晚报20强名单
报刊百强排行榜：全国都市报30强名单
梁勤俭公布2008年度中国报刊广告投放价值排行榜结果