在北京、上海、广州这三个中国大陆最具经济实力的城市里，作为城市文化底蕴和市民生活状态的侧面反映的都市报，同城内的竞争非常激烈，而零售市场的表现，对于任何都市报来说，都是报纸发行争夺读者的重要战场。本文依据世纪华文2005年下半年对都市类报纸零售市场的监测数据，试析北京、上海、广州三城市都市报竞争态势。
    一、北京：北京晚报一支独秀 
　　从世纪华文本期监测来看，北京都市报零售市场格局较之上半年变化不大，《北京晚报》的销量位居各都市报之首，《京华时报》的零售量仍居第二，《法制晚报》的销量有所上升，目前排名第三，《北京娱乐信报》排名第四，《新京报》排名第五，《北京青年报》(不送电视报)排名第六，《北京晨报》排名第七，《华夏时报》目前只有零星零售，排在末位。
从市场变化来看，《北京晚报》占据着北京都市报的大部分市场份额(55.73%)，其销量是其他报纸的几倍甚至几十倍，仍使后者望尘莫及；《京华时报》稳居第二，和上半年相比，销量略微下降但基本持平，《法制晚报》的单摊平均销量接近30份/摊，是北京都市报中销量上升幅度较快的媒体。《北京娱乐信报》、《新京报》、《北京青年报》、《北京晨报》等几份媒体，销量均有小幅度上升。

从总量上来看，北京都市报平均销量总和相比上半年有所减少，从世纪华文连续几期的监测数据来看，都市报平均销量总和也在呈下降趋势，这可能是由两方面的原因所致：一是更多形式和各类的媒体在分享读者群，另一种原因是北京地区零售终端在增多使单个摊点销量下降。

    二、上海：申江服务导报、新闻晨报、新民晚报三足鼎立
　　如图所示，从世纪华文本期监测来看，申江服务导报以 23。62%的市场份额位居第一，而与其不相上下的是新闻晨报，占据了23。36%的市场份额紧跟其后，而在上半年的监测中，新闻晨报要高于申江服务导报。位于第三位的是新民晚报，占据着21。91%的市场份额，上述三份报纸相加占据了近70%的上海都市报零售市场份额。而其余的几份报纸不具竞争力，这就表示在上海众多都市类报纸竞争的零售发行市场，新闻晨报、新民晚报、申江服务导报形成三足鼎立的局势，三报之间竞争激烈，而这三报相对于其他报纸具有绝对竞争优势。

    三、广州：广州日报胜出
　　从广州2005年下半年和上半年的数据对比来看，广州是全国报业竞争最为激烈和发展最为成熟的地区之一，但报纸的零售发行总量呈现出上升趋势，这说明市场没有完全饱和，各报发行仍有继续增长的空间。

和05年上半年相比，广州都市报市场总量有所增大，零售格局未变，《广州日报》零售发行总量仍居于各报之首；

根据本次零售监测数据，在零售市场份额上，《广州日报》瓜分了广州都市报40%以上的市场份额，《广州日报》零售发行量明显高于《羊城晚报》和《南方都市报》，发行及影响力上及覆盖能力处于领先地位。《羊城晚报》和《南方都市报》则分别位于第二和第三的位置。

世纪华文最新零售监测数据表明：《广州日报》目前在广州的日平均销量为82.27份，《羊城晚报》日平均销量为49.43份，《南方都市报》日平均销量为33.8份，这三份报纸在广州零售市场上分别位于第一、第二和第三的位置，和2005年上半年数据相比，《广州日报》的日平均销量上升了6份左右；《羊城晚报》的单摊平均销量上升了5份，《南方都市报》的单摊平均销量也上升了2份左右，强势媒体的地位均进一步得以巩固。《新快报》和《信息时报》依然排在四五名的位置，本次《新快报》的销量超过了《信息时报》，《南方日报》在广州市场排在第六，日平均销量在7份左右。由此可见，广州都市报稳定和成熟的市场格局没有改变，《广州日报》依然排名第一，《新快报》赶超《信息时报》，《羊城晚报》、《南方都市报》的迎头赶上，使得三大报业的竞争压力增大。

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