各个媒体的实力是靠发行量来确定其地位的，发行量越大，地位越高，影响力就越大，但是历年来各家刊物公布的发行量和实际的数量上均有很大的出入。

　　零售是媒体发行一个很重要的一个部分，然而零售市场是报刊发行工作中最复杂和难以控制的，但随着经济的发展和社会的进步，报刊零售市场对报刊的影响力构成方面的影响却越来越重要和明显，广告主选择报刊媒体也越来越关注报刊在零售市场的表现。通过对零售市场的监测，站在发行终端的角度来全面了解报刊市场，以市场为向导来为报刊社决策提供依据。

   世纪华文自１９９９年，率先站在第三方客观公正的立场，就全国报刊零售进行监测，２００５年６月起，又在全国１０个重点城市开始实行长期、连续的报刊零售监测，监测媒体包括全国发行的各类杂志、报纸，以及地方主流媒体，监测报刊总量９００多份，并且开始对区域化媒体（例如珠三角都市报进行探索性研究）。我们应用华文自主研发的报刊零售市场监测指标ＳＩＳ、ＳＭＡＲ体系，通过对报刊零售终端进行调查，掌握每种报刊的实销量、进销量、发行渠道、发行方式、促销等相关第一手关键数据，充分运用营销分析工具，通过横向与纵向交叉对比，对比不同区域与不同属性的零售终端在不同时期、不同背景下每一种报刊的销售状况，能科学系统客观地分析出每一种报刊在零售市场上每个环节的优势与不足，现状及发展趋势，市场机会与挑战。

    俗话说“知己知彼，百战不殆”，对于同类型的竞争媒体，了解对方的发行情况，对自己的发行策略可以提供很大的帮助，这种长期连续的监测数据，可以对各媒体的发行动向以及趋势提供了有力的根据。控制全国范围的发行的各个环节，期刊的印刷量、赠阅量、退还数量都应具有严格的计划实施，控制发行成本。

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