对于报纸来讲，广告主现在所关注的指标分别以下几点：
         1、数量指标：发行量、阅读率、传阅率、读者独占率和读者交叉重叠
         2、质量指标：读者构成；读者消费形态和生活形态     3、价值指标：千人成本
        按着这样的指标广告主投放广告后还要常说一句话：我们的广告费有一半被浪费了，但我们不知道是哪一半被浪费了。这是因为单纯依靠报纸总体指标是有缺陷的。可从以下几点来理解：
        1、报纸是组合产品，读者是按照自己的需求偏好去选择关注的版面和内容，因此，报纸各个版面的阅读率存在差异，读者以其阅读版面不同存在细分群体。细分群体之间的构成存在差异。所以报纸总体读者构成不等于接触广告的受众构成。
       2、发行量和阅读率从不同角度反映了报纸的覆盖范围，即报纸的读者数量，它们反映了报纸的到达状况。但是读者在接触报纸时一般不会阅读全部版面和内容。没有阅读的版面其广告也不可能被接触。如果用报纸的到达指标衡量广告的到达，其结果一定是高估广告到达效果。所以报纸的到达不等于广告的到达。
         3、分析广告投放的到达成本价值时广告人经常会用千人成本这个指标
         千人成本CPM＝广告费用/发行量（报纸到达人数）× 1000
        那么广告主如何才能准确知道自身的广告是否真的是一半被浪费了?
        广告注目率是衡量报纸广告被受众认同和记忆的基本指标，它表明读者在接触报纸时确实看到了广告，是广告有效到达的指示器。广告注目率是检验报刊广告被‘注意”程度的指标，是对广告产生“某种注意程度”的读者占考察读者总体的百分数。
        由于这个指标在广告发布后通过测试才能得到，所以对广告前的实际指导意义很有限。鉴于此，2003年，北京世纪华文国际传媒咨询公司,借鉴国外较为流行的报刊零售监测及广告评价理论及经验，独家研发出一套SIS体系和SMAR体系,专业提供报刊媒体零售监测分析报告、广告价值分析报告,旨在服务于更多的报刊社、广告公司、广告主，使其在投放广告之前，提供决策参考。