一、调研：
第一步：对刊物进行分析，明确所投放刊物的读者定位
第二步：对同类刊物进行分析，明确其竞争对手
第三步：对刊物的读者市场进行分析，明确刊物投放市场的读者目标
第四步：对刊物的品牌价值的发展机会进行分析，明确其潜在的市场品牌
第五步：对刊物的读者群体进行分析，明确广告对象

二、策划：
第六步：对刊物的发行量进行论证、明确销售策略
第七步：确定投放广告目标和广告版面
第八步：明确广告合作伙伴目的
第九步：确定广告投放战略
第十步：决定最佳推销混合方案
第十一步：明确创意观念
第十二步：决定广告预算
第十三步：确定媒体策略

三、实施：
第十四步：确定广告投放地区
第十五步：确定刊登广告期刊的选择
第十六步：确定广告投放时间
第十七步：确定投放广告单位数量
第十八步：听取各方面意见，取得负责人认可
第十九步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可
第二十步：制作广告作品
第二十一步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改
第二十二步：将完成的广告作品送媒体刊登

四、评估：
第二十三步：收集广告信息反馈
第二十四步：评定广告效果
第二十五步：总结经验教训
第二十六步：再次作市场调查
第二十七步：制定新的广告计划
第二十八步：调整投放广告媒体对象

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