提到理论研究者，人们的脑海中往往会浮现出“穷经皓首”、“孤灯苦读”、“板凳要坐十年冷”之类的情景，而有成就的著作者也一定如唐代韩愈所言的那种“口不绝吟于六艺之文，手不停披于百家之编”之士。然而，社会实际常常要比人们的想象更为丰富和独特。当我拿到谭军波研究报刊发行学的新作时，令我有一种对于今天如何书写实践着的传媒理论，有一种顿悟的感觉。

        我曾经在几年前提出了当传媒市场上传播平台（即媒介）由于产业的发展和技术的进步而出现“过剩”之后，传媒竞争的重点即将发生转移，其中，销售通路（如报纸发行）就是其中最值得关注和研究的领域之一。但是，现实情况是，我国从1986年《洛阳日报》自办发行开始，至今不过20年历史。而对于报刊发行学的研究，则不但历史短，而且有分量、成系统的成果就更显得凤毛麟角了。可以说，军波同志是我国最早从事报刊发行学研究的先行者和理论的创立者之一。他主持经营的媒体如《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《京华时报》、《重庆商报》、《上海证券报》等均为业内最有代表性和影响力的报纸。他在这个研究领域笃行“让行动者思考，让思考者行动”的社会哲学，一直致力于建构中国报刊发行学的研究框架和理论体制，采集了大量一手的材料，终于写就了这本集其报刊发行学研究之大成的煌煌之作。在我看来，军波同志的这本书，其中所包含的不仅仅是他的辛勤和心血，而是来自实践第一现场的关于报纸发行操作的不矫饰、不做作、原汁原味的理论思考和学术勾勒，它为任何一位对于中国报业发展有兴趣的观察者、研究者提供了一个极具价值的视角。

        亚伯拉罕•林肯曾经说过一句很深刻的话：“每个40岁朝外的人，都应该对自己的面孔负责。”他的意思是说，当一个人未成年时，人们更多的看到的是他的生理面孔，这副面孔的美丑主要应由他的父母负责；但是当一个人成年以后，人民更多地看到的是他的社会面孔，而这副面孔的美丑则主要地应该由他自己来负责。中国有句俗话叫做“不识其人观其友”，意思是说“物以类聚，人以群分”，通过一个人交什么样的朋友就可以大致判断他的旨趣和为人。如果按照这样一个逻辑，我们不妨说，要认识一个报人、研究者的深刻与浅薄、扎实与肤浅、高尚与猥琐等等，也有一个简单直观的办法，就是观读其文。因为对于一个报人、学人而言，自己笔下的文章、文字和报纸就是自己社会面孔的真实展示。

        中国传媒业二十余年改革发展的实践有一个基本的特点，就是实践先行。可以这样说，凡是具有革命性、创新性的因素总是在实践的第一现场发生的。这种现实状况也就造就了来自实践第一现场的理论思考的弥足珍贵。从军波同志的理论研究成果中，我们可以深刻地感受到中国传媒业现实的矛盾、纠葛以及传媒人如何超越这些矛盾、纠葛的实践智慧。

        理论的真正使命就是使实践成为更多人明白的东西。军波同志的这部力作正是一本具有这种高度和水准的、来自实践第一现场的思想成果。

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