报刊发行趋于多元化
新中国成立后，在较长的一段时间里，中国的报纸发行完全通过邮局发行，没有自己的发行系统，报刊社将发行工作完全托付给邮局，由邮局全部承担，然而传统的邮发方式在新形势下逐渐显现出了它所固有的弊端，有些方面已不能满足刊社的要求，例如通过邮局订阅报刊可能会使整个订阅过程延长时间，投递速度慢，订阅报刊种类短缺等，一旦出现这些问题，就等于断了报刊生存的道路。
随着社会的进步，时代的发展，报刊进入市场化运作，单单依靠邮局发行的方式已无法满足报刊社和读者的需求，自1985年起，《洛阳日报》和《天津日报》率先打破传统单一邮发渠道，实行由报刊社自己组建发行体系的自办发行方式，开创了我国报纸多渠道发行新模式。据统计：自办发行的报纸投递时间缩短，比邮发快2个小时左右，发行成本明显降低，而且，很多老送报员往往和订户建立了良好的私人关系，可利用他们来保持客户的订阅，现阶段的“送报上门”服务更是体现了自办发行的优势，但是摆在各报刊社面前的问题是：如何控制发行成本，每年有多少固定客户，第二年又有什么变化，这些都需要各报刊社逐步去解决。
而现如今的发行渠道有很多，有传统的邮发方式，有自办发行，还可以通过其他发行方式，不受一种发行渠道的制约。发行权完全掌握在报刊社人的手中，它在借鉴邮发与自办发行基础上扬长避短的选择，其核心是在发行自主前提下，对发行方式的优化。实效高、成本低、反馈快，既扩大了报刊社的发行量，又方便了广大的订户。
零售监测最能反映读者真实情况
报刊社的发行工作走上多元化发行之路后，像北京世纪华文这样专门从事平面媒体研究的专业咨询与服务公司，所提供的来自第三方立场的零售监测成为报刊社的首选。世纪华文长期对全国十大城市报刊零售市场进行监测，已经成功服务于国内近百家报刊媒体企业。零售监测最能反映出读者的真实情况，其作用体现在以下几个方面：
1、零售监测可以反映出读者的购买习惯。报刊社有多少种发行方式，读者就会有多少种获取方式，甚至更多。例如，读者可以通过邮局订阅、报刊亭或报摊零购，此外还可能是传阅等多种方式获取，但哪一种获取方式是大多数读者都采取的，零售监测可以清晰的反映出来。
2、零售监测可以反映出读者对品牌的忠诚度。读者喜爱一本杂志或是一份报纸，那他对此的忠诚度是怎样的，是每期必买，还是已经订阅全年的，或者是偶尔购买，或是其它情况，各种情况各占多大比例，零售监测可以真实的反映出来。
3、零售监测对内容敏感度关注最高。无论是一本杂志还是一份报纸，其中的内容会占很大比例，也会影响到读者对此的评价，零售监测可以将读者真实想法体现出来，例如，读者喜欢哪方面的内容，希望哪些内容多一些，或是以什么方式出现等等，这不仅仅是读者的需求，而且更是报刊社所需要的。
4、零售监测对广告反应最直接。零售监测可以将读者对报纸或是杂志中的广告态度直接反映出来，报纸或是杂志都需要广告在背后做支撑，但读者对这些广告又是如何看待的，是喜欢还是不喜欢？喜欢还是不喜欢什么类型的广告？杂志或报纸中的广告占多大的比例读者能够接受？零售监测都可以逐一的反应出来。
监测数据对报刊社发行的主要作用
针对报刊零售市场，世纪华文每年进行两次监测，并将监测出来的真实情况，以数据的方式对外发布，体现了第三方的公正性与客观性。而且，这些数据在发行过程中也起到了不可估量的作用，主要体现在以下几个方面：
1、使发行更俭省，可以精确控制发行，以避免浪费。如果报刊社不清楚自己的报纸或是杂志在零售终端的销售情况，对发行部门来说，工作起来可能会有些困难，在工作的时候就会盲目的发行，不知道实际情况，而零售监测则可以将某份报或者刊的平均进量、平均销量、有售点平均销量等指标反映出来，报刊社可以根据此数值精确控制发行，减少浪费发行的数量，将发行成本降到最低。
2、使发行更有计划性。没有数据就不存在发行战略，当报刊社清楚了自己在零售终端的实际销售情况后，可以及时发现发行中的问题，还可以根据实际情况进行有效的发行计划。
3、考核及时，体现发行数量背后的有效性控制。零售监测数据可以体现出报刊社在发行过程中的有效性，在发行过程中有多少是有效的发行，零售监测可直接反映出来。
4、使得报刊社各部门之间的配合更协调，全面改善部门间的合作关系。
监测数据对报刊发行作用的图表解析
零售监测是通过表格和图示的方式再加以分析的方法将报纸或者杂志在零售终端的实际情况反映出来，给予报刊社以诸多帮助，下面以图表的方式具体介绍一下零售监测数据在发行中的作用。
1、监测数据寻找发行浪费的比例
（图一）
上图是北京地区某份报刊在各行政区近两期的实销率对比图，从图中可以看出，本期该报刊在零售终端的实销率都有不同程度的下降，且除了丰台区和崇文区，其他城区的实销率都与整体值接近，报刊社可以根据实际情况适当调整发行，以避免浪费发行。
2、影响发行的主要因素
影响报刊社发行有诸多因素（如图所示），其中主要包括以下两方面的因素：
影响发行的第一个重要的因素是内部因素。封面和内容是比较重要的两个因素。封面是读者选择一本从未读过的杂志的首要因素，内容要贴近读者，这样才会拥有更多的读者；二是读者还会受到外界的影响而去接近一本新的报刊，例如，在销售过程中附赠小礼品，往往大多数人都会觉得“很值”而去选择这本刊，这个过程中就有可能成为忠实读者；还有一些其他的因素影响报刊的发行，比如定价与折扣、对外的宣传推广等。
影响发行的另一个重要因素是外部因素，现在报刊零售市场竞争比较激烈，同一类的报刊种类增多，读者选择的范围就大了，而其中的某一本报刊被选择的机率就小了，另外，报刊亭数量的增多，使其密度增大，也会影响到报刊的发行，报刊的发行还会受到人文素质与观念、经济环境与政策管制、气候等因素的影响。
（如图2所示）
3、研究发行浪费的数量规模
零售监测可以清晰的反映出报刊在行政区的平均进销量差。图中是北京某份报刊在不同行政区的平均进销量对比图，该报刊在东城区和石景山区的平均进销量差距较小，可适当扩大发行量，而在崇文区和丰台区两个城区的平均进销量差距较大，发行浪费的数量较大，应减少在这两个城区发行量。
4、在各区域的覆盖程度
覆盖率反映着报刊对零售终端的占有情况，同时也反映着对读者群的影响范围和区域，是报刊零售市场的一个重要考察指标。上图反映出该报刊对西城区的零售终端的覆盖度较大，达到100%，在朝阳区、崇文区和东城区三个城区的覆盖率相对不高。
5、在不同地理区域的销售情况
零售监测可以将在不同的区属的销售情况表示出来。例如，如图中所示，某份报刊在不同的特性的区属的销售情况差别较大，从销售的最大值来看，只有在学院区和居民区的销量情况相对较差外，其它地区销量较高，而销售的最小值是在居民区，因此，可以看出，该报刊在工业区、办公区和商贸区的销售情况较好。
6、了解竞争对手的覆盖情况
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