趋势三：区域化经营，为期刊生存独辟蹊径

从近两年的监测来看，区域化经营构成一些刊物的经营特征。这一特征在IT类、汽车类、旅游类等期刊中，以及一些行业类期刊中有所体现，与前些年有些期刊，会因广告投放的原因，在同一城市的不同区域有目的摆放的做法有所不同，近年所体现出的区域化经营这一特点，往往是期刊的被动选择，这来自地域化特征、发行渠道、消费者的阅读习惯三方面的影响，而且这一趋势，在07年会得到发展，从另一个角度而言，也为期刊的生存独辟出一条蹊径。

首先，我们来看地域化特征，先以女性家庭类期刊为例。从世纪华文近两年的监测来看，2006年家庭类期刊变化幅度较大，销量呈上涨趋势。总销量上，女性家庭类排在第一，但也并不是所有城市都上涨，西南和中南城市包括成都、重庆、武汉，女性家庭类杂志总销量有上升趋势，北京、广州等一线城市销量却趋于饱和；女性家庭类期刊有向二、三级城市扩张的趋势，与一线城市期刊种类丰富，读者需求多样化相关。

同样，在IT类、汽车类期刊市场上，同样出现了在一级城市趋于饱合，而在二级城市扩张的现象。这一现象与整个社会的发展相关，在一级城市，读者的需求发生变化，如电脑高手们、汽车消费者们面临更多的选择，各种形式的俱乐部，网上QQ群，电视分类广告更多的分流着原始的读者，但在二级城市，电脑、汽车的普及性、专业性从社会发展来说，与一级城市存在着差距。这一地域化特征，2007年将会持续。

其次，再来看消费者的阅读习惯。以体育类期刊为例，在国内外各大体育热赛期间，体育类期刊会热销，反之在体育赛事淡季，体育类期刊会出现相应的淡季，但是这类刊也有例外，就拿同是定位在篮球为主打内容的体育类刊物来说，其市场表现也会大相径庭，这与刊物自身内容的制作有很大关系。业内外人士普遍看好2008年北京奥运这一良机，期待有所突破。更有专家预测，大批商家的广告投在2007年将拉开序幕。世纪华文认为，体育类期刊，只要把握好超细分与深度的独家的报道这两样利器，将会借奥运时机，树立起自己的品牌，从而胜出。

趋势四：广告门槛提升，期刊经营变被动

广告主，广告公司选择一个媒体投放广告，看重的是这个媒体的目标受众。比如育儿类期刊，我国现进入一个“新一代”的人口生育高峰期。在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2200万的水平，就是说0～3岁的婴幼儿及母亲形成8000万人左右的一个庞大的消费群体，而且在现有生育政策下，一个婴儿出生，是“1∶6”的晕轮效应。1个婴儿与6位家长（父母、爷爷奶奶、外公外婆）的养育模式，形成了一种“畸形”的消费特征———多管齐下、多角消费、多头反复购买的消费模式。

也就是说8000万个有新生儿和婴幼儿的家庭，如果算上父母，就是2亿多人，如果再算上老一辈，就是5亿人。全国的1／3以上的人口都与0～3岁的母婴家庭直接相关。有专家估算，这个市场有800亿元以上的市场容量，更有乐观者预言婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元，这块诱人的大蛋糕当然引得商家、期刊经营者趋之若鹜。更有刊物证明，定位在0～3岁之间的上半月刊的发行量、广告额为下半月刊的两倍还多。

这些特殊性，造就了育儿类期刊成为上升空间最大的一类刊物，但在期刊市场经营上，有大把赢利者，却也有望钱生叹者——要看你的发行渠道是否畅销，你的目标读者如何获得，换言之，期刊生存状态直接与广告收益相关，更与广告经营的复杂性与专业性提高相关。广告主趋于理性，关注的是广告绩效，要求媒体经营透明化，科学化，要求期刊对其发行量、读者结构等指标给予科学的、可信的答复，这是市场使然。

趋势五：第三方调研为亮点，科学化成重心 

2006年下半年，报刊界的两大动向尽人皆知，第一为50多家时尚类刊物自发约定停止促销大战；第二为新闻出版总署下文，要求全国30座城市的都市类报纸要进行发行量的认证，那么，下一步呢，是不是期刊发行量的认证？事实上，近些年，从调研公司购买数据的广告公司、广告主逐年增加，许多走在市场前列的期刊也会将这些来自第三方的客观数据放在自己的刊例上，以期达到说服广告主，广告公司，获得更多的广告投放的目的，这是一个明智的选择。

中国的期刊业尽管在发展的阶段性上，与国际成熟期刊的发展存在很大差距，但在市场化运作方式上，在不断地与国际接轨，可以说，正是市场对期刊经营的科学化、透明化作出了要求。这将成为2007年期刊经营趋势上的一大亮点。

趋势六：国外投资方兴未艾,竞争驶入快车道

前些年，中国本土期刊与国际传媒集团的合作更多的体现在版权贸易形式下的合作，主要是在内容上引进一部分国外期刊的资源，从国外同类期刊中选取国内约稿比较难于获得的内容。最具代表性的合作在高码洋时尚类期刊上，如合作最早的，是上海译文出版社与法国桦榭菲力柏契集团合作推出ELLE，此后便一发不可收，从版权合作到广告经营，从广告经营到股份收购，不完全统计，国内共有45种具有“海外血统”的期刊。这个数字并不意味着国际合作饱合，反而有愈演愈烈之势，与中国经济高速发展相关，与国际期刊界看好中国这个广阔的市场相关，与合作中尝到甜头相关。

从国外输出方，也就是期刊的授权方来看，国际传媒集团更加重视品牌形象的保持和自有资源的保护，而中国期刊授权的获得难度大，而一旦合作达成，影响却更加深远。他们有利可图：既可以使自己的资源得到再次利用，获得一笔额外的版税收入；又可以扩大自己品牌的影响力和知名度；被授权方对资源的筛选，还构成一种本地化的尝试，对于有心扩张市场的国际品牌，这也是进入新市场前的一种实验。

对于引进方来看，成功的合作是双赢的。借助引进国际上同类期刊中适合本地市场的内容，一方面可以弥补本地组稿的局限性，另一方面也能够刺激和引导本杂志向国际化水准看齐，不啻为一种借助外力迅速提升自身竞争实力的捷径。

从文化传播的角度看，最能从中获得收益的是引进一方所服务的读者，引进内容加强了期刊话题的深度和广度，使读者能够接触到本领域最前沿的文化成果。