2007年5月，世界期刊大会在京召开，奥运前夜的北京报刊媒体注定要打破平静，迎来新的发展机遇。

北京广告市场在全国城市的座次提前了。较之2005年的排序，2006年北京以16.1%的增长势头超越广东名列第二，与北京奥运会的即将举办息息相关，广告意识、广告专业水准、广告市场秩序等因素对北京地区广告市场的发展影响较大。

报刊媒体广告生态发生变局。期刊广告额度的整体下滑，与最短的那个木板相关，但木桶理论中的那块长的木板——强势期刊媒体，对广告的整体拉动作用明显，广告额度依然呈上升趋势。慧聪监测显示全国报纸广告排名前十强中，北京晚报、京华时报、北京青年报分别排在第三，第六，第九的位置，全国期刊广告排名前十强中，时尚类中的时尚系、瑞丽系，ELLE期刊系、服饰与美容、财经、财富（中文版）榜上有名。

报刊媒体零售不同种类期刊此消彼长。从北京来看，其表现与全国城市表现有细微差别，这与北京报刊媒体的经营特色相关。如女性时尚类期刊在全国范围内整体下挫，但在北京呈上升趋势；而全国行势见涨的家居类期刊，在北京却呈下降趋势。可以说，政治、经济、文化中心的城市地位，国际品牌进驻、行业广告的集中投放因素，促进了北京报刊市场的繁荣。2007年第一季度，期刊表现为平稳，财经类有上扬趋势，时尚类、IT类、摄影类、家居类有所下浮。从报纸来看，都市报表现最活跃。2006年从北京来看，《北京晚报》市场份额54.33%，第二位《京华时报》市场份额20.58%，《北京晚报》的突出表现，在2007年第一季度仍保持强劲势头，其在北京都市报市场上的强势地位不可动摇。

在北京，尽管以下几个类别的报刊媒体总体销量及广告排名有升有降，但许多报刊始终排在前列，强势不减：如，北京都市报之《北京晚报》、汽车类期刊之《汽车之友》、IT类报纸之《电脑报》、IT类期刊之《电脑爱好者》、《电脑迷》、女性高码洋期刊之瑞丽期刊系、时尚期刊系等品牌刊物无不彰显其自身的独立与其品牌的核心价值。一份强势品牌期刊与竞争对手的较量，不在于某一个方面的优势，而在于方方面面的胜出，从有形价值与无形价值两个层次形成品牌的核心竞争力，这是企业成功之道，也是任何一个有竞争力的报刊媒体的成功之道。

日前，在奥运倒计时500天之际，娱乐门户网站Tom在线宣布体育名人博客上线，门户网站的频道、博客、视频轮番登场，奥运大战正式拉开序幕。面对网络媒体的资源争夺，全国有多家报刊媒体高调参与，以期在奥运营销的深度、广度上有所拓展。

专家指出，新老媒体融合，打通媒介产业链条，控制住内容生产源头和盈利渠道才能成为真正的“王者”。如足球报社与新浪网结为战略合作伙伴关系，并为即将到来的北京奥运会进行全球布点和资源整合搭台。按照国内的传统分类方法，传统媒体指报刊平面和电视媒体，它们掌握了强大的内容生产资源；而新媒体是包括门户网站在内的互联网企业，它们没有新闻采编权，但却拥有直达新型消费群体的渠道。这些渠道实际上蕴含了除广告以外的另一个金矿，那就是与体育赛事相关的所有增值服务，包括视频、音乐、铃声、图片等。有业内人士指出，如果内容不够，就不能引起足够的关注，就不能引起投资的兴趣；如果渠道不够，增收的手段就不足，就不能保证盈利的多元化。所以内容是前提，渠道是保证，只有两个方面同时具备，才能双剑合璧。面对奥运大战中大批商家2007年广告的理性投放，新老媒体相互融合的趋势将更加明显。

新媒体层次不穷，国外投资趋热，中国报刊媒体面临着三个方面的挑战，其一面临的是一个供过于求的“小市场”；其二，面临的是一个全球化的“大市场”；其三，我们正在进入信息时代，“零距离”、“零时间”要求“及时即地”解决问题。

近几年，中国报刊市场已出现细分热，如０－３岁育儿类期刊纷纷面世，体育类期刊中的篮球、足球成新宠。此外，据预测，汽车行业、通讯与计算机、服装服饰、化妆及卫生用品依然呈上升趋势，旅游行业随着奥运会的临近必将拉动新一轮的广告增长，而市场细分势必有利于发现新的市场机会，让投资者如愿以偿地切下属于自己的那份蛋糕。报刊经营是典型的品牌经营，建构品牌关键是市场定位，这是一个需要媒体人不断创新的系统工程。