【文章标题】：《IT类报纸2007年零售市场发展趋势》

【发表媒体】：《传媒》2007年第3期

【数据提供】：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

【文章正文】：

    监测说明：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司是国内最早的报刊零售发行的监测机构,公司监测报刊种类有30余类900多种。本次调查数据是以2005年-2006年期间世纪华文对北京、上海、广州、成都、深圳、西安、重庆、南京、沈阳、武汉等10城市的报刊零售市场的连续监测为基础，对17类报刊347份报纸和杂志的零售市场概述。从2006年下半年开始，世纪华文所监测的城市扩展至26个，报刊零售监测网络覆盖全国所有大中型城市（包括直辖市、省会城市和沿海重点城市），并且对部分种类报刊从季度实时监测发展到月度连续监测。以下为2005年-2006年期间10城市IT类报纸零售发行状况。

现状1：近两年各IT类报纸之间的竞争差距越来越大

  在2005年-2006年之间，虽然十城市的IT类报纸零售总量增长有限，但是IT类报纸之间的竞争差距却在拉大。根据世纪华文的连续监测数据，近两年《电脑报》在IT类报纸中一直处于垄断地位，市场份额从66%逐步上升到72%。《电脑商情报（家用电脑）》在IT类报纸中销量排名第二，虽然和销量排名第一的《电脑报》仍有较大的差距，但是在近两年中，《电脑商情报》一直能稳定保持第二名的地位，在05年下半年至06年下半年里，《电脑商情报》的市场份额也有小幅度上升迹象。《中国电脑教育报》、《计算机世界》和《中国计算机报》等报纸在全国十城市的整体零售市场份额呈现下滑趋势。此种迹象表明：在错综复杂的市场竞争环境中，强势媒体所获得的优势越来越大，“马太效应”进一步凸现，排名靠后的媒体要在零售市场发挥自身的媒体优势将要付出更大的努力。

现状2：现阶段IT类报纸的零售摊点覆盖率普遍较低。

在北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、沈阳、西安、重庆等10个城市中，《电脑报》的平均覆盖率在70%以上，也就是在城市零售报刊亭/摊中，有70%以上的摊/亭点有售《电脑报》。《电脑商情报（家用电脑）》的平均覆盖率为30%以上，《计算机世界》、《中国电脑教育报》和《中国计算机报》的覆盖率只有20%左右。而在各报的实销率（也称销售率）对比中，除了《电脑报》的实销率比较高（90%）外，其他几份报纸的实销率均相差不多，保持在70%-80%之间。这些现象表明：1、目前IT类报纸普遍存在覆盖率过低的状况，缺乏竞争力；2、《电脑报》近两年零售态势平稳强劲，其他同类媒体在短期内超越难度甚大。

2005年上半年至2006年上半年，北京、上海、广州、深圳等一线城市中，IT类报纸零售总量均呈现下滑趋势，在成都、南京等一些二线城市中，IT类报纸还有继续增长的空间。整体看来，截至2006年上半年，多数城市的IT报纸总零售量呈现下降趋势，只在部分城市出现上升。从2006年下半年开始，IT类报纸的零售总量又开始回升，虽然无法达到2005年初的水平，但是对持续下跌的市场也起到了很大的积极作用，在2007年的报刊零售市场上，IT类报纸还将面临更多的挑战。

《传媒》2007年第6期封面

本文刊载在《传媒》上的原文图片

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