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全国性财经类报纸17城市零售市场现状

    近年来，随着中国经济实力的不断增强，越来越多的人参与到各类经济活动中，财经新闻的主体地位会随着社会经济的日益发展而日渐凸现，财经类报纸在报业市场上也不断活跃起来。这类报纸有明确的受众身份和较为高专的市场定位，目前在市场上有影响力和代表性的全国财经类报纸主要有以下四种：《中国经营报》、《2l世纪经济报道》、《经济观察报》和《第一财经日报》。
    北京世纪华文国际传媒咨询有限公司是国内最早的报刊零售发行的监测机构,公司监测报刊种类有30余类900多种。本次所应用的数据是2006年下半年世纪华文对北京、上海、广州、长春、成都、长沙、福州、西安、杭州、重庆、南京、沈阳、武汉、济南、天津、石家庄、太原等17城市的报刊零售市场的监测数据。
 
一、 主要全国性财经类报纸竞争激烈
目前，全国性财经类报纸数量很多，但真正意义上有影响力的财经报纸仅有几份，而且目前尚没有一家报纸占有绝对优势的市场地位。2006年下半年，全国17个城市中《中国经营报》平均所占的市场份额为34.16%，略高于《21世纪经济报道》和《经济观察报》，三者的市场份额相差不大，《第一财经日报》的影响力明显要低于前三者，市场份额不到7%。可以看出，在《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》之间的竞争会更为激烈。
从各城市数据来看，《中国经营报》在所监测17个城市的绝大多数城市的市场份额排名均在第一名；《21世纪经济报道》在南京、西安、重庆和沈阳的市场上占有比其他几份报纸更多一些的市场份额；而在北京和上海，《经济观察报》所占市场份额明显高于其他三份报纸。

二、全国性财经类报纸普遍覆盖率较低

    由于财经类报纸本身市场定位的细分，决定了购买者的局限性，因此影响到本类报纸在摊点的覆盖率上普遍不高。与市场份额相对应的，《中国经营报》的平均覆盖率也高于其他三份报纸，达到40%以上，《21世纪经济报道》和《经济观察报》均在30%以上，三者依次相差5%左右；《第一财经日报》的覆盖率低于10%。如果各报提高市场覆盖率，零售销量应该还有一定幅度的提升空间。

    细分到各个城市当中，可以看到北京和上海商业经济较发达的两城市市场上，四份报纸均有较高的覆盖率，重庆市场上各报的覆盖率很低，多数在10%以下；《中国经营报》在多数城市中的覆盖率要略高出其他报纸，而在长沙、重庆、西安、沈阳等城市中，《21世纪经济报道》的覆盖率明显高于其他三份报纸。

城市	数据	21世纪经济报道	第一财经日报	经济观察报	中国经营报
北京	覆盖率	80.45%	22.56%	87.22%	23.31%
	平均销量	1.97	0.40	3.49	0.65
长春	覆盖率	29.63%	3.70%	20.37%	27.78%
	平均销量	0.63	0.13	0.65	0.72
长沙	覆盖率	78.18%	0.00%	18.18%	54.55%
	平均销量	1.87	0.00	0.49	2.16
成都	覆盖率	35.53%	9.21%	36.84%	61.84%
	平均销量	1.39	0.26	1.26	2.53
福州	覆盖率	47.27%	9.09%	30.91%	52.73%
	平均销量	1.33	0.58	0.85	1.64
广州	覆盖率	11.21%	16.38%	4.31%	32.76%
	平均销量	0.21	0.67	0.09	0.86
杭州	覆盖率	25.33%	13.33%	16.00%	53.33%
	平均销量	1.55	0.35	1.33	2.56
济南	覆盖率	58.93%	0.00%	41.07%	62.50%
	平均销量	1.05	0.00	1.09	2.05
南京	覆盖率	31.08%	5.41%	50.00%	29.73%
	平均销量	3.54	0.09	2.62	1.18
上海	覆盖率	40.95%	50.48%	81.90%	71.43%
	平均销量	1.67	1.48	3.63	1.84
沈阳	覆盖率	42.03%	10.14%	34.78%	26.09%
	平均销量	1.01	0.25	0.91	0.90
石家庄	覆盖率	14.75%	0.00%	27.87%	60.66%
	平均销量	0.21	0.00	0.62	1.38
太原