《传媒》：2007年高码洋女性时尚杂志零售市场新走势

您现在的位置：华文报刊网 >> 报刊资讯 >> 华文专栏 >> 华文发布 >> 正文

来源：《传媒》 | 作者：蔡正鹏 | 2007-8-2 10:41:59

【文章标题】：《2007年高码洋女性时尚杂志零售市场新走势》

【发表媒体】：《传媒》2007年第5期

【数据提供】：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

【文章正文】：

2007年高码洋女性时尚杂志零售市场新走势

监测说明：本次调研采用PPS随机抽样和城市配额抽样相结合的原则，对城市主要行政区内的报刊零售摊点（包括报刊亭、报摊、超市、书店等）进行抽样调查，对零售终端商进行面访式的跟踪监测，在所抽取的14城市同时进行调研，以确保数据的时间性，回收最终有效问卷1200多份，问卷合格率在97%以上。本次问卷经过100%比例的卷面复核、70%比例的电话复核和15%以上比例的实地复核，问卷均经过严格的三审核对，符合调研流程规范和数据质量要求。
监测媒体：瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、米娜、昕薇、时尚伊人、瑞丽时尚先锋、ELLE.世界时装之苑（以下简称ELLE）、VOGUE.服饰与美容（以下简称VOGUE）、时尚芭莎、嘉人、安25ans、悦己等12份零售价在16元以上的女性时尚杂志；

1、07年新零售市场竞争格局的出现

本次监测共监测14个城市1200多个报刊零售点，在12份时尚杂志的销售总量中，瑞丽服饰美容的总销量最高，排名第一，瑞丽伊人风尚依然排名第二，米娜紧随瑞丽伊人风尚排名第三，销量与第二名非常接近。昕薇排名第四，销量首次超越了时尚伊人、ELLE和VOGUE等杂志。时尚伊人排名第五，销量变化不大，但市场排名下降。瑞丽时尚先锋虽然排名第六，但是和去年相比，本次排名上升幅度较大，ELLE和VOGUE两杂志从2006年10月开始，销量一直在走下坡路，本次销量再次出现低谷，而且竞争排名已经完全从前五名中退出，尤其是ELLE，其销量排名重新回到了2005年的水平。时尚芭莎一直在5-10名之间徘徊，和去年年底相比，时尚芭莎本次的销量也出现了下滑。嘉人在过去的零售市场上地位和瑞丽时尚先锋相当，在ELLE集团的整体下滑的环境中，嘉人的销量也有20%的下降。炫色的刊物名称改为安25ans之后，其在零售市场上的显著特征就是销量下滑，从06年7月-12月之间，炫色的销量基数虽然不大，但也基本呈现上升趋势，自从刊物改名之后，安25ans（炫色）的销量不升反降，这表明市场极其敏感，对新刊名接受有一定难度。悦己是VOGUE集团新推出的一本刊物，在本次监测中，因为很多城市的市场上还没有正式开始销售，所以本次监测中，悦己的销量非常少，只是在南京、上海两城市出现较大面积的上摊，仅从上摊后的效果来看，悦己的表现和嘉人、时尚芭莎相当，对销量前五名的杂志没有太大的冲击力。

2、四大时尚传媒集团的局势

从销量前五名的市场份额来看，瑞丽服饰美容占19%，瑞丽伊人风尚、米娜、昕薇均占13%左右，时尚伊人占10%左右，销量前五名累计市场份额达到70%，已经垄断了市场的大部分销量。在这前五名内部，销量差距不是很大，相比之下，瑞丽服饰美容仍然有相对较大优势，其他四名媒体之间均不存在明显差距，这也表明，目前高码洋女性时尚杂志的竞争差距越来越小，四大时尚集团割据零售市场的局面被打破，瑞丽集团和时尚集团在零售市场里仍然排在前列，而ELLE和VOGUE集团下的刊物地位逐渐被米娜、昕薇等杂志挤出前五名。

我们将四大集团在06年第四季度和07年第一季度的市场份额数据进行对比可以发现：在四大集团里，除了瑞丽集团能保持着自身的市场地位外，其他三大集团均有不同程度的下滑，下滑幅度最大的是ELLE集团，其次是VOGUE集团，和去年月度监测数据相比，这两大集团的销量地位有节节败退之势，而“其他”杂志的市场份额则一直在上升，其中主要是昕薇和米娜的地位上升。因此可见，在集团角度上，昕薇和米娜的快速发展，对四大集团的市场地位确实产生了较大的排挤力量。

市场份额	06年第四季度	07年第一季度	变化
瑞丽集团	39.85%	40.78%	0.93%
时尚集团	15.20%	13.93%	-1.27%
ELLE集团	16.07%	11.52%	-4.55%
VOGUE集团	9.64%	7.37%	-2.28%
其他	19.23%	26.40%	7.17%

《传媒》2007年第5期封面

本文刊载在《传媒》上的原文图片

原文图片（1）

原文图片（2）

文章录入：无天责任编辑：无天

::发表评论::

网友评论：（评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）

近期热点