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东南西北部城市周报的地位对比
生活类周报在全国的发展已有十几年的历史，特别是近几年生活类周报市场表现强劲，取得了很好的市场业绩，如《北京精品购物指南》《上海申江服务导报》在当地的广告市场份额甚至超过了当地的都市报。进一步研究可以发现，在当地市场一般都有一份处于竞争绝对优势的生活周报在领跑当地市场。
在北部城市，以首都北京为例，《精品购物指南》在北京周报、日报单期总销量排行榜中名列第五，虽在同类生活服务类周报刊中《精品购物指南》几乎不存在竞争对手，但是随着近两年北京报刊零售总量的下降，《精品购物指南》的销量也随之下降了10%。
在东部的中心城市上海，生活服务类周报刊可谓种类俱全，众多同类周报拥挤一城。目前《申江服务导报》处于领先地位，其销量是《上海壹周》《上海星期三》《外滩画报》销量之和。在南部城市，以珠三角核心城市广州为例，生活服务类周报刊在广州目前还未能和都市报争分天下，最具代表性的媒体《周末画报》目前仅占据不到1%的零售市场份额，市场销量、覆盖率都比较低下，难以与《广州日报》等强势媒体相提并论。
在西部成渝经济特区的重庆和成都，周报地位非常突出，单期总销量能够赶超都市报，并且成都和重庆两地各有佼佼者。
在重庆《新女报》毫无疑问是生活类周报市场的主导者，销售比《渝州服务导报》和《旅游新报》的总和还多，是重庆周报中唯一有实力能和当地都市报争分“一杯羹”的媒体。
在成都，《新潮生活周刊》也处于绝对领先地位，也比《华西生活周报》和《快一周》销量的总和还多，而且与当地都市报的销量相比也毫不逊色。
|
城市 |
当地报纸 |
周报名称 |
单期平均销量 |
市场份额 |
当地排名 |
|
北京 |
34份 |
精品购物指南 |
15.89 |
6.49% |
第5名 |
|
上海 |
36份 |
申江服务导报 |
36.55 |
9.06% |
第5名 |
|
外滩画报 |
5.89 |
1.46% |
第13名 |
|
上海星期三 |
9.74 |
2.41% |
第10名 |
|
|
上海壹周 |
12.09 |
3.00% |
第9名 |
|
广州 |
30份 |
周末画报 |
1.71 |
0.78% |
第16名 |
|
重庆 |
31份 |
新女报 |
46.31 |
24.93% |
第1名 |
|
渝州服务导报 |
16.58 |
8.92% |
第3名 |
|
旅游新报 |
15.72 |
8.46% |
第7名 |
|
成都 |
32份 |
新潮生活周刊 |
19.58 |
18.10% |
第2名 |
|
华西生活周报 |
8.47 |
7.83% |
第4名 |
|
快一周 |
5.38 |
4.97% |
第6名 |
注：以上市场份额和排名是指该媒体在当地所有报纸中的市场份额及排名。
全国五大代表城市生活类周报销售排名
由于各城市生活服务类周报刊所处的地区市场环境差异较大，本部分分析只能从主要的零售指标进行相关横向对比。
在全国五大城市12份同类周报中，单期平均销量最高的媒体是重庆《新女报》，排名第二的是上海《申江服务导报》，排名第三的是成都《新潮生活周刊》，重庆《渝州服务导报》排名第四，北京《精品购物指南》排名第五。在销量前三名中，成都和重庆就占了两位，可见西部市场的特殊性。
整体看来，各城市生活服务类周报刊的覆盖率多在90%以上，实销率也多在90%以上，和当地都市报相当，零售态势比较强劲。在未来的零售市场上，这类周报极有可能得到更大的发展。
监测说明：世纪华文于 2007年10月份对全国30个城市900种报刊进行了监测调研。调查方法采用PPS随机抽样和城市配额抽样相结合的原则，对各城市主要行政区内的报刊零售摊点（包括报刊亭、报摊、便利店等）进行抽样调查，对零售终端商进行面访式监测，调研最终回收有效问卷2000多份，问卷平均合格率在98%以上。调研问卷经过100%比例的卷面复核、70%比例的电话复核和15%以上比例的实地复核，问卷均经过严格的三审核对，符合调研流程规范和数据质量要求。
本部分分析着重对全国生活服务类周报刊市场的研究。主要摘选东部、南部、西部和北部具有代表性的城市进行比较。
■文/（世纪华文 蔡正鹏） 原文刊载于《今传媒》2008 ·02月号
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