■文/（世纪华文 蔡正鹏 陈向伟） 原文刊载于《今传媒》2008年·8月号

    在全国22城市的零售市场中，《瑞丽》依然在女性高码洋时尚杂志中处于绝对领先地位，《昕薇》发展迅速，成为2007年-2008年之间最为活跃的时尚类期刊之一。
    根据世纪华文在全国22个主要城市的连续监测数据显示，2007年上半年以来，女性高码洋时尚类杂志在全国的总销量以稳劲态势继续增长，增幅一直保持在7%以上，各刊之间竞争也愈演愈烈。
    在目前零售市场上，瑞丽集团继续主导女性高码洋时尚类期刊市场，旗下《瑞丽服饰美容》在全国的销量依然以绝对的优势排名第一，有着很高的市场地位，《昕薇》综合排名第二，市场地位上升明显。《瑞丽伊人风尚》也保持了较好销售态势，目前综合排名第四，《瑞丽时尚先锋》2008年以来也出现了销量的攀升，取代了《时尚伊人》第五的位置，在销量前五名期刊中，瑞丽集团就占据了三刊，市场地位非常突出，并且2007年上半年以来，瑞丽集团继续保持着增长态势。

 
    值得注意的是《昕薇》自2007年以来也保持强劲的增长态势，成为女性高码洋时尚类杂志市场上最为活跃的期刊之一，也是目前零售市场上唯一能与瑞丽集团所能抗衡的竞争者，从2006年至2008年之间《昕薇》的销量直线上升，尤其是在北京、上海、广州等中心城市迅速赢得了较高的市场地位，销量紧跟其后的《时尚伊人》、《ELLE.世界时装之苑》、《VOGUE.服饰与美容》、《时尚芭莎(女)》包括新刊《悦己》，也在一段时期内体现过很强的竞争态势，但是从长远角度来看，真正对瑞丽的零售市场地位产生持久威胁的是《昕薇》这样的杂志。

    三份期刊占据三分之一以上市场份额，市场集中度高。
    从零售时尚份额图来看，受众多期刊的挤压，各刊市场地位还处于一个微小变化期，也不能形成“一枝独秀”的竞争格局，更多的市场空间的共享。从图可以看出，销量排名第一的《瑞丽服饰美容》占据了14.67%的市场份额，市场地位较为明显。紧跟的是《昕薇》市场份额占到了12.64%，《瑞丽伊人风尚》为11.52%，以上三份期刊共同占据了25%以上的市场空间，整体市场集中度较高。其他期刊份额都在10%以下，尤其是《Miss格调》、《LADY格调》、《安25ans》、《新娘》等期刊市场份额都在1%左右，市场地位低，抢占更多的市场份额变得愈加困难。
    从城市角度来看，《瑞丽服饰美容》在所有城市的市场份额都在10%以上，尤其在大连、福州、南昌、太原、天津、西安、郑州、重庆等城市市场份额都在15%以上，市场地位较高。《昕薇》在长沙、杭州、武汉、重庆、石家庄、广州、合肥等城市市场份额相对较高，市场地位高。《瑞丽伊人风尚》在大连、福州、南昌、天津等城市的市场份额也在15%以上，这些城市的市场份额也较高。《时尚伊人》和《瑞丽时尚先锋》在部分城市的市场份额也超过了10%，其他期刊在绝大多数城市都在10%以下，地位不明显或较低，竞争力相对有限。

    女性高码洋时尚杂志的“四大集团”面临新的竞争走势：瑞丽集团撇开其他三大集团与《昕薇》等新锐力量争夺零售领域的主控权。
    跳出单份媒体研究的范畴，我们将16份杂志所属的集团关系进行了归类对比，主要有“瑞丽集团”、“时尚集团”、“华榭集团”（简称ELLE集团）和“康泰纳仕集团”（简称VOGUE集团），其他杂志归类为“其他集团”，从监测数据中不难发现，在目前的“四大集团”中，“瑞丽集团”占据了大部分零售市场份额，“时尚集团”、“ELLE集团”和“VOGUE集团”的零售市场只有12%左右，可以说，在目前的零售领域中，“瑞丽集团”比其他三大集团有着明显的优势。
    从各集团的走势来看，2008年以来“瑞丽集团”再度上升了2个百分点，VOGUE集团也上升1个百分点，但其新刊《悦己》已停止了持续高增的势头。“时尚集团”和“ELLE集团”均下降1个百分点；在“四大集团”中，“瑞丽集团”的主要竞争威胁不是来源于其他三大竞争集团，而是《昕薇》和《米娜》代表的“其他集团”。自2007年上半年以来《昕薇》销量迅速上升，逐渐改变了由“四大集团”支撑的竞争局面，2008年“瑞丽集团”再次上升，并且有力牵制了《昕薇》快速增长的势头，这两股力量的较量是2008年女性高码洋时尚类杂志竞争的主流。

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