（1）总量分析

        从07年上半年到07年下半年这段时间内，IT类期刊在青岛、广州、长沙和大连等城市均出现了不同程度的上升，尤其在广州市上升最为明显。从区域角度来看，在华东和华北两区域，IT类期刊的总量远远高于其它区域。从杂志的角度分析，仅有《电脑迷》的销量处于上升势头，平均零售量达到2份以上，在IT类期刊中处于优势状态。《电脑爱好者》的平均零售量为1.98份，《微型计算机》的零售量为1.45份，其它IT类期刊的平均零售量均在1份以下。在市场份额方面，《电脑迷》的市场份额是26.87%，在市场上处于领头羊的位置，《电脑爱好者》和《微型计算机》的市场份额分别是25.71%和21.07%，三刊共占据了73%的市场份额，整体市场的集中度较高，《大众硬件》的市场份额是11.86%，其他杂志的市场份额都在9%以下，市场竞争力有限。《电脑迷》在大多数城市的市场份额都在20%以上，在济南、天津、武汉和郑州的市场份额在30%以上，在西安的市场份额达到了42%；在上述城市的市场地位较高，拥有较大的读者群。

（2）市场份额对比

     从市场份额来看，《电脑迷》的市场份额是26.87%，在市场上处于领头羊的位置，《电脑爱好者》和《微型计算机》的市场份额分别是25.71%和21.07%，三刊共占据了73%的市场份额，整体市场的集中度较高，《大众硬件》的市场份额是11.86%，其他杂志的市场份额都在9%以下，市场竞争力有限。
《电脑迷》在大多数城市的市场份额都在20%以上，在济南、天津、武汉和郑州的市场份额在30%以上，在西安的市场份额达到了42%；在上述城市的市场地位较高，拥有较大的读者群；《电脑爱好者》在福州、南昌等城市的市场份额较大，在广州、杭州等城市的市场份额相对较小；《微型计算机》在成都的市场份额较大，在福州、青岛和深圳等城市的市场份额在10%以下；《计算机应用与软件》和《计算机应用文摘》在大多数城市的市场份额在10%以下，市场竞争力有限；《大众硬件》在青岛的市场份额相对较大，在其他城市的市场份额大都在10%以下；《CHIP新电脑》在大多数城市的市场份额在5%以下，市场地位较低。

（3）同类杂志竞争关系
      在本次监测的杂志中，各刊在主要指标上的表现是不同的，具体表现在：在平均销量方面，《电脑迷》是唯一的平均销量超过2份的杂志，显示了强大的竞争力，《电脑爱好者》和《微型计算机》的平均销量分别是1.98份和1.45份，其他杂志的平均销量都在1份以下； 在实销率方面，《电脑迷》的实销率达到了82.93%，排在本类杂志的实销率首位，《电脑爱好者》和《大众硬件》的实销率为81%左右，《CHIP新电脑》的实销率是64.53%，其它杂志的实销率在75%到80%之间；在平均潜力方面，《电脑迷》的平均潜力是0.46份，也是唯一的平均潜力在0.45份以上的杂志，《电脑爱好者》的平均潜力是0.36份，其它的杂志的平均潜力均在0.25份以下，较大的潜力使得《电脑迷》的销量的上升空间较大，未来的发展情景更好。

（报告摘自：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司2007年下半年中国报刊媒体广告价值分析报告，若有疑问请咨询：010-63965653，联系人：马沁）

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