高码洋时尚类期刊零售市场概述：
        2007年下半年，高码洋时尚类期刊处于缓慢增长中，下半年比上半年增长了2.27%。大部分期刊也都在增长，只有《昕薇》和《米娜》、《VOGUE.服饰与美容》、《VIVI服饰(薇薇服饰)》、《Miss格调》和《风韵》等少数期刊有不同程度减少。《昕薇》和《米娜》由于从去年到今年的上半年一直处于上升阶段,从2007年下半年停止了上升并出现小幅下降。从全国各区域的变化来看，华北地区增长最快，增速达到了11.31%，华南地区和华东地区的增长也比较快。但华中地区和华西地区的销量出现了下降，并且降幅都达到了两位数。华中地区和华西地区的大幅下降阻碍了高码洋时尚类期刊在全国的扩张。
     2007年下半年，《瑞丽服饰美容》依然是全国范围内销量最大的高码洋时尚类期刊，21城市平均销量达到了4.77份/摊，比上半年增长了0.30份，在21个城市的销量排名均为第一名。此外，它在21城市的平均实销率和覆盖率分别达到了87.4%和89.0%，均领先同类其它期刊。市场潜力也是同类期刊中最高，为0.83份/摊，同时还是摊主销售信心最强的期刊.
     《瑞丽伊人风尚》在21城市的平均销量增加到3.66份/摊，超越了《昕薇》，回到高码洋时尚类期刊销量第二的位置。其销量优势仅次于《瑞丽服饰美容》，在21个城市中，有18个城市销量在《瑞丽服饰美容》之后，位居第二，在南京和《瑞丽服饰美容》并列第一，在成都和济南较低一些，排名第三。在实销率、覆盖率和市场潜力方面，《瑞丽伊人风尚》已经具有很强的竞争力，实销率和覆盖率不仅双双保持在80%以上的水平，市场潜力和畅销性评价上在同类期刊中也已位居第二位。
     《昕薇》2007年下半年销量有所下降，被《瑞丽伊人风尚》超越，降至第三名，《米娜》的销量也有所下降，但是排名没有变化，仍位居第四名。《时尚伊人》和《瑞丽时尚先锋》的销量有小幅增加，市场地位也比较稳固，在高码洋时尚类期刊中分列第五名和第六名。《昕薇》、《米娜》、《时尚伊人》和《瑞丽时尚先锋》不仅在销量上处于前列，在实销率、覆盖率、市场潜力和畅销性评价上也具有较强的竞争力。
     《VOGUE.服饰与美容》、《ELLE.世界时装之苑》和《时尚芭莎》的平均销量2007年稳定在1份/摊以上，其它期刊销量比较低，2007年没有突破1份/摊。
主要观点：
 1、2007年下半年，高码洋时尚类期刊的总销量有小幅增长，大部分期刊与整体表现出相同增长趋势，只有少数几份期刊销量有所下降。但市场竞争格局变化不大，处于前10名的刊物市场地位与上半年基本相同，只有《瑞丽伊人风尚》取代《昕薇》， 成为销量仅次于《瑞丽服饰美容》的期刊。
 2、《瑞丽服饰美容》是销量最大的高码洋时尚类期刊，在21个城市均占据了销量第一的位置，《瑞丽伊人风尚》仅次于《瑞丽服饰美容》，在大部分城市位居第二。在北京、上海和广州，《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》控制了销量的前两名。

      3、《瑞丽服饰美容》在平均销量、实销率、覆盖率、平均潜力和畅销性评价等主要竞争指标上均领先同类其它期刊，2007年下半年21城市平均销量达到了4.77份/摊，实销率和覆盖率都在85%以上。不仅是全国21城市摊主销售信心最强的高码洋时尚类期刊，还是高码洋时尚类期刊中增长潜力最大的期刊。
 4、在高码洋时尚类期刊的重要销售市场，北京、上海和广州，《瑞丽服饰美容》的平均销量都在5份/摊以上，高于它在全国21城市的平均销量，这表明它在一线城市优势更强。此外《瑞丽伊人风尚》在一线城市的表现也优于在21城市的平均水平。

     5、高码洋时尚类期刊摊点饱和度的特点是销量越高，潜力覆盖率越高，而饱和摊点率越低。销量最高的《瑞丽服饰美容》的潜力覆盖率接近了30%，《瑞丽伊人风尚》的潜力覆盖率也在20%以上，而同类其它期刊都没有达到20%。
 6、在北京、上海和广州的零售市场定位中，《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》均位于第一象限，并且在第一象限的期刊对比中，《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》均具有明显优势。

（1）媒体总量分析
      高码洋时尚类期刊整体在增长，只有《昕薇》和《米娜》、《VOGUE.服饰与美容》、《VIVI服饰(薇薇服饰)》、《Miss格调》和《风韵》等几份刊物销量有所下降。各刊销量虽然增长速度不同，但是市场竞争格局基本上没有什么变化。《瑞丽服饰美容》依然位居销量第一名的位置。前十名内的刊物也没有什么大的变动，只有《瑞丽伊人风尚》和《昕薇》的排名有微小变动，下半年，《瑞丽伊人风尚》取代《昕薇》上升到第二名，《昕薇》则下降到第三名。此外，销量处于后6名的期刊销量排名都有变动，但是变动幅度都不大，并且由于销量较低，对整个市场影响也很小。
（2）销量排名

（3）各媒体市场份额对比

       《瑞丽服饰美容》是行业领先者，市场份额达到了18.75%，高于各竞争期刊。《瑞丽伊人风尚》仅次于《瑞丽服饰美容》，市场份额为14.37%，排名第二。《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》共占据了33.12%的市场，接近了市场总量的1/3。《昕薇》的市场占有率也达到了两位数，为11.25%，在同类期刊中位列第三。处于第二集团的《米娜》、《时尚伊人》和《瑞丽时尚先锋》的市场份额分别为9.90%、8.13%和7.67%。位于前6名的期刊累计占有的市场份额达到了70.07%，这表明后面的10份高码洋时尚类期刊只分割了不到30%的市场，可以看出前6名的竞争趋势决定着整个高码洋时尚类期刊的发展方向。

（报告摘自：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司2007年下半年中国报刊媒体广告价值分析报告，若有疑问请咨询：010-63965653，联系人：马沁）

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