时尚健康美容类期刊零售市场概述：
        健康类杂志分大众类普及读物和时尚健康类读物,两类杂志有着不同的读者群。前者科普性及强，有着广大的读者群，后者的时尚性比较强，一般是有着较高的收入、追求高尚品质生活时尚人士的首选读物。从全国健康类读物的市场发展来看，中高码样的时尚健康类读物越来越受到有着较高收入和受教育水平较高人士的青睐，在美容系统、健身、保健系统更有着大量的忠实读者。健康与美容、健康和时尚类杂志是他们首选的读物。
       2007年下半年，时尚健康美容类期刊在全国21城市的平均销量已经达到了3.60份/摊，但是各区域的发展并不均衡。华西地区和华南地区是平均销量水平较高的区域，平均销量已经超过了4.50份/摊，华北地区和华东地区与全国21城市平均水平相差不大，而华中地区明显落后于其它区域，其平均销量只有1.85份/摊，与华西地区相差近3份。
       时尚健康美容类期刊主要有《健康与美容》、《健康之友》、《时尚健康（女）》和《医学美学美容》。其中《健康与美容》是行业领头羊，它占据了43.70%的市场份额，超过《健康之友》和《时尚健康（女）》近20个百分点。《健康与美容》在21个城市的平均销量为1.58份/摊，领先第二名《健康之友》0.66份。此外，它在覆盖率、市场潜力和畅销性评价上具有强大的竞争力，在覆盖率上，《健康与美容》领先第二名18个百分点之多，在畅销性评价上，它是摊主最具销售信心的期刊。特别是在市场潜力上，《健康与美容》对同类其它期刊均占有优势，市场潜力上的领先使《健康与美容》对竞争期刊的领先优势在未来还会有小幅增加。
     《健康与美容》没有占领的市场主要被《健康之友》和《时尚健康（女）》所瓜分，两刊实力接近，市场份额分别为25.30%和24.38% ，平均销量也相差不大，分别为0.92份/摊和0.88份/摊。《健康之友》和《时尚健康（女）》也具有较强的销量优势，它们在全国21城市销量均冲进前三名，并且在部分城市，坐到了第一名的位置。《医学美学美容》的市场份额很小，只有6.65%，平均销量也比较低，不到0.25份/摊。此外，它在21个城市中，销量排名均为第四名，不具备任何销量优势。
（1）区域销量对比

     时尚健康美容类期刊在华西地区和华南地区的平均销量比较高，这两个区域的平均销量在4.50份/摊以上。华北地区和华东地区的平均销量水平较低一些，与21城市的平均销量水平相当。华中地区是平均销量最低的区域，平均销量只有1.85份/摊，与其它地区的差距比较大。
时尚健康美容类期刊的区域不均衡性不仅体现在不同地理区域上，还体现在不同城市中。一线城市（北京、上海和广州）的平均销量为3.54份/摊，略低于全国21城市的平均销量。可以看出，时尚健康美容类期刊在二三线城市的发展比一线城市（北京、上海和广州）更好一些。
（2）各媒体市场份额对比

     时尚健康美容类期刊市场主要被《健康与美容》、《健康之友》和《时尚健康（女）》瓜分，在《健康与美容》、《健康之友》和《时尚健康（女）》瓜分市场中，《健康与美容》更具有优势，它占据了43.70%的市场份额，而《健康之友》和《时尚健康（女）》所得到的市场份额分别为25.30%和24.38%，落后《健康与美容》近20个百分点。《医学美学美容》占有的市场份额很小，只有6.65%。
     在北京，《健康与美容》占据了整个市场的半壁江山，剩余的市场主要被《时尚健康（女）》占有，《健康之友》和《医学美学美容》共同占有的市场只有10%多一点。在上海，《健康与美容》的市场份额超过了50%，《健康之友》、《时尚健康（女）》和《医学美学美容》的市场份额都不到20%。在广州，《健康与美容》的市场份额高达68.29%，控制了大半个市场。《时尚健康（女）》的市场份额为25.21%，两刊共占据了93.50%的市场，《健康之友》和《医学美学美容》分得的市场份额不到7%。可以看出，在一线大城市（北京、上海和广州），《健康与美容》具有绝对优势。
（3）平均销量对比

       2007年下半年《健康与美容》在21城市的平均销量为1.58份/摊，高居时尚健康美容类期刊之首。《健康之友》和《时尚健康（女）》相差不大，分列二、三位，但平均销量都没有超过1份/摊。《医学美学美容》平均销量最低，只有0.24份/摊。
在北京，《健康与美容》的平均销量为2.41份/摊，远高于全国21城市的平均销量。《时尚健康（女）》的平均销量也比较高，为1.82份/摊。《健康之友》和《医学美学美容》的平均销量比较低，不到0.50份/摊。在上海，《健康与美容》的平均销量为1.87份/摊，也高于21城市的平均销量。《健康之友》、《时尚健康（女）》和《医学美学美容》的平均销量都在0.70份/摊以下，与《健康与美容》相差较大。在广州，《健康与美容》的平均销量为1.61份/摊，略高于全国21城市的平均销量。《时尚健康（女）》的平均销量为0.60份/摊，与《健康美容》相差了1份多，《健康之友》和《医学美学美容》的平均销量都很低。
（4）实销率对比

       时尚健康美容类期刊的实销率比较集中，都在75%—77%之间，彼此相差很小，《医学美学美容》略高一些，为76.65%，《时尚健康（女）》为76.46%，位居第二，《健康与美容》名列第三，实销率为76.29%，《健康之友》实销率较低一些，为75.38%。
在北京，《健康与美容》的实销率最高，为69.87%，《时尚健康（女）》的实销率位列第二，为59.45%，《健康之友》和《医学美学美容》都不到50%。在上海，《医学美学美容》实销率最高，为70.13%，《时尚健康（女）》、《健康与美容》和《健康之友》的实销率相差不大，都在50%以上。在广州，《健康与美容》实销率超过了70%，高于《健康之友》、《时尚健康（女）》和《医学美学美容》。《时尚健康（女）》的实销率仅次于《健康与美容》，为68.57%。《健康之友》和《医学美学美容》较低一些，没有超过60%。
（5）覆盖率对比

         时尚健康美容类期刊的覆盖率水平不是很高，只有《健康与美容》的覆盖率超过了50%，《健康之友》、《时尚健康（女）》和《医学美学美容》的覆盖率都在50%以下。其中《医学美学美容》的覆盖率更低，只有12.83%。
在北京，《健康与美容》的覆盖率已经接近了90%，达到了89.23%，在同类期刊中位居第一名，《时尚健康（女）》仅次于《健康与美容》，位居第二。《健康之友》和《医学美学美容》的覆盖率比较低，与《健康与美容》和《时尚健康（女）》差距比较大。在上海，《健康与美容》的覆盖率为87.50%， 而同类其它期刊的覆盖率比较低，都在30%以下。在广州，《健康与美容》的覆盖率超过了50%，而同类其它期刊的覆盖率都没有超过30%。
（6）市场潜力对比

        市场潜力决定了期刊的销量增长空间，从图中我们可以看出，时尚健康美容类期刊的市场潜力都在0.30份/摊以下，《健康与美容》的市场潜力较高一些，为0.24份/摊，《健康之友》和《时尚健康（女）》的市场潜力相等，均为0.15份/摊。《医学美学美容》的市场潜力很低，只有0.02份/摊，销量增长空间不大。
《健康与美容》在武汉的市场潜力最高，达到了1.30份/摊，大连、天津和西安也比较高，三个城市均超过了0.50份/摊。《健康之友》在福州的市场潜力最高，为0.92份/摊，其次是天津，0.76份/摊。其它城市都较低。《时尚健康（女）》在福州和武汉市场潜力比较高，其它城市的市场潜力都比较低。《医学美学美容》在21城市的市场潜力都很低，在西安略高一些，为0.17份/摊。
（7）信心指数对比

        畅销性评价反映了摊主对期刊的销售信心，一般情况下，销量高、滞销率低的期刊摊主的销售信心强些，而那些销量低，滞销率高的期刊摊主的销售信心就会比较弱。时尚健康美容类期刊的畅销性评价对比显示，《健康与美容》是摊主销售信心最强的，摊主对其评价达到了5.79分，高于同类期刊《健康之友》、《时尚健康（女）》和《医学美学美容》。《健康之友》和《时尚健康（女）》的畅销性评价也比较高，都在5分以上，《医学美学美容》的畅销性评价最低，只有4.86分。
在北京，摊主对《健康与美容》的销售信心最强，其次是《时尚健康（女）》，《健康之友》和《医学美学美容》都不到5分。在上海，《健康与美容》、《健康之友》和《时尚健康（女）》的畅销性评价都超过了5分，其中《时尚健康（女）》较高一些，为5.84分，《医学美学美容》为4.90分，略低于《健康之友》。在广州，《健康与美容》的畅销性评价最高，为5.68分，其次是《健康之友》，为5.60分，《时尚健康（女）》位居第三，为5.27分，《医学美学美容》名列第四，只有3.00分。
（8）饱和摊点度对比

        摊点饱和度描述了期刊销售摊点最终销售状态（滞销，饱和，有潜力）情况。总体来看，时尚健康美容类期刊的滞销摊点率和潜力覆盖率比较低，而饱和摊点率比较高，这表明时尚健康美容类期刊的市场已经出现供大于求现象，市场需求已经处于稳定状态。具体来看，《健康与美容》的潜力覆盖率为9.87%，领先同类其它期刊。而《健康之友》、《时尚健康（女）》和《医学美学美容》的饱和摊点率更高一些，其中《医学美学美容》的饱和摊点率最高，超过了90%。

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