上图数据显示：《成都商报》单期总销量排名第一，单摊平均销量达到28份以上，《新潮生活周刊》单期总销量排名第二，单摊平均销量达到19份以上，《华西都市报》单期总销量排名第三，单摊平均销量在10份左右。在各报销量格局上，《新潮生活周刊》追随《成都商报》，形成都市报和周报销量的领导头羊，和其它报刊的销量形成了较大差距。

l        零售市场角逐，日报周报各有千秋。

    考察报刊在零售市场上的表现，更重要的是看报刊对零售市场的影响范围和实际销售量。考察这两项市场效果最直接的数据指标就是报刊对零售摊点的覆盖率和平均实际销量；但是平均实际销量同时受到覆盖率和所覆盖摊点的实际销量的影响（即有售点平均销量，简称有售点销量衡量的效果），因此在这里以覆盖率和有售点销量研究报刊在零售市场上的表现，或称为零售行为表现。

此处所使用的工具是市场分析或定位研究中通常所采用的SWOT方法，分别以有售点销量和覆盖率的平均值作为分界标准，横轴为有售点销量，纵轴为覆盖率，以各自与平均数的差作为坐标值，以此迅速实现对报刊在零售市场上的表现定位，研究发行问题，确定零售营销方向。

   从定位图可以看出，覆盖率和有售点销量把坐标轴分为四个区域，第一象限是高覆盖率较大的有售点平均销量，第二象限是较高的覆盖率较小的有售点销量，第三象限是低覆盖率和较小的有售点销量，第四象限是较低的覆盖率和较大的有售点销量。

成都报刊竞争市场上，《成都商报》和《新潮生活周刊》位居强势的第一象限，《华西都市报》、《成都晚报》两报位居覆盖率较优但销量较弱的第二象限，《天府早报》、《华西生活周刊》和《快一周》三报竞争力最弱，位于覆盖率和销量都比较小的第三象限。

从成都未来报刊市场发展来看，周报与日报的相互补充、相互竞争的状态仍将继续并存，具体表现在两类报纸的主流媒体均已对成都市场达到高覆盖、高渗透，高实销的程度，并且在畅销度上，周报出现了丝毫不让于日报的倾向。

    实销率是总进货量与总销量之比，是衡量媒体有效发行的核心指标。在成都市场上的7份媒体中，《新潮生活周刊》的实销率位居第一，达到94%以上，《成都商报》实销率只有90%，名列第二，从周报和日报的对比角度，周报的实销率更高。其他几份报纸的实销率多在80%—90%之间，《快一周》的实销率排在末位，为76%。

在覆盖率对比上，我们可以发现，由于发行周期的延长，目前各周报的覆盖率还不及各都市报。在周报中，只有《新潮生活周刊》的覆盖率达到95%以上，相比之下，《成都商报》、《华西都市报》和《成都晚报》的覆盖率都高到99%以上。

覆盖率是周报和日报之间的差距之一，但不是主要的距离。在周报中表现突出的《新潮生活周刊》无论在实销率上还是在覆盖上，均与都市报相差无几，甚至是超过了都市报的实际销售率。所以，从成都未来市场预测角度，以《新潮生活周刊》为代表的生活服务类周报刊还有比较大的竞存空间。

生活类周报刊发展势头强劲

从市场份额对比角度来看，《成都商报》在成都处于绝对领先地位，在7份日报和周报中，市场占有率高达三分之一以上，《新潮生活周刊》在市场份额中也处于明显的领先地位，和《成都商报》有些差距，但超越其他三份都市报的市场份额。《成都商报》和《新潮生活周刊》两媒体累计份额高达58%以上，市场集中程度比较高。两报分别代表成都都市报和成都周报抢占成都市场。

从周报和日报的市场份额对比来看，《新潮生活周刊》、《华西生活周刊》、《快一周》三报累计市场份额超过40%，《成都商报》、《成都晚报》、《华西都市报》、《天府早报》四报累计市场份额约为60%。两类报纸中均有领军型的媒体。

成都周报市场销售数据对比：

  在销量及市场份额对比上，《新潮生活周刊》的单期平均销量是《华西生活周刊》的2倍以上，是《快一周》的3倍以上，其总销量比后两者销量之和还要多，在三周报中，《新潮生活周刊》的相对市场份额高达58%以上，在成都生活服务类周报刊市场领先地位已毫无悬念。

从三报的零售竞争态势来看，《新潮生活周刊》的表现也非常强势于其他两份周报。在实销率对比上，《新潮生活周刊》的实销率高达94%以上，《华西生活周刊》的实销率为86%，《快一周》的实销率更低，只有76%左右，实际发行过程中，会存在一定比例的发行浪费现象。

在覆盖率对比上，《新潮生活周刊》和《华西生活周刊》均有90%以上的覆盖面积，其中《新潮生活周刊》覆盖为98.10%，几乎覆盖成都全部的零售摊点，《华西生活周刊》的覆盖率90.55%，《快一周》的覆盖率只有74.21%。无论从实销率对比还是从覆盖率对比上，都不难看到《华西生活周刊》、《快一周》都和《新潮生活周刊》存在较为明显的差距，而且这种零售态势上的弱势，很难在短期内改变。

成都报刊市场发展总的态势较好，在都市报市场成都商报强者恒强，在生活类周报以新潮生活周刊为领导头羊，将会有更大的发展前景。

监测说明：世纪华文于 2007年10月份对全国30个城市900种报刊进行了监测调研。调查方法采用PPS随机抽样和城市配额抽样相结合的原则，对各城市主要行政区内的报刊零售摊点（包括报刊亭、报摊、便利店等）进行抽样调查，对零售终端商进行面访式监测，调研最终回收有效问卷2000多份，问卷平均合格率在98%以上。调研问卷经过100%比例的卷面复核、70%比例的电话复核和15%以上比例的实地复核，问卷均经过严格的三审核对，符合调研流程规范和数据质量要求。

本部分分析着重对全国生活服务类周报刊市场的研究。主要摘选东部、南部、西部和北部具有代表性的城市进行比较。