目前数码类杂志的销量主要集中在北京、上海、杭州、南京等经济相对发达城市，在本次监测的8份同类杂志中，《数码世界》的市场份额是23.79%，《数字世界》的市场份额是16.31%，二刊控制了数码类杂志四成左右的市场份额，是数码类杂志市场上的主导媒体。
在平均销量、实销率、覆盖率、市场潜力、畅销度等指标对比上，《数码世界》和《数字世界》均略高于其他同类刊物。其中，《数码世界》的平均销量和有售点平均销量比同类杂志的平均水平高出0.4份以上；《数字世界》比同类杂志的平均水平高出0.1份以上，二刊具有较大的潜力优势，在实销率方面，《数字世界》和《数码世界》的平均实销率分别是80.98%和79.44%，分别高出同类杂志的平均水平7.4个百分点和5.9个百分点；在覆盖率方面，《数码世界》和《数字世界》的覆盖率比同类杂志的平均水平分别高出12.7个百分点和10.6个百分点；二刊之间，《数码世界》优势更大，《数字世界》紧随其后。
数码类杂志的饱和摊点率普遍的比较高，在85%以上，市场的需求比较稳定，其中《数码世界》在天津的潜力覆盖率在30%以上，在大连和武汉的潜力覆盖率在20%以上，在上述城市的零售态势比较好，在郑州、济南和长沙的饱和摊点率在90%以上，市场需求比较稳定；《数字世界》在长沙和西安的潜力覆盖率相对较高，在成都、大连、福州、广州、合肥、济南、南昌、南京等大多数城市的饱和摊点率在90%以上；在北京、上海和广州等一线城市中，《数码世界》和《数字世界》在市场上的地位较高，具有很强的竞争力。在北京、上海和广州等一线城市中，《数码世界》和《数字世界》在同类杂杂志中的滞销较低，有继续扩张的趋势。
（1）平均销量

从图中可以看出，数码类杂志的平均销量均在1份以下，而有售点平均销量都在1份以上，相差比较悬殊，这说明数码类杂志的实际销量还有比较大的上升空间，《数码世界》的平均销量和有售点平均销量分别为0.85份和2.35份，均比同类杂志的平均水平高出0.4份以上；《数字世界》的两个指标分别为0.59份和1.92份，比同类杂志的平均水平高出0.1份以上，二刊具有较大的销量优势，《新潮电子》的平均销量是0.51份，其它的杂志的平均销量均在0.5份以下。
（2）实销率

数码类杂志的实销率相差比较悬殊，《数字世界》的平均实销率是80.98%，《数码世界》的平均实销率是79.44%，分别高出同类杂志的平均水平7.4个百分点和5.9个百分点，在同类杂志中名列前茅；这二刊具有明显的实销率优势，其它的杂志的平均实销率都在75%以下，《科技时尚》和《数码艺术杂志》的平均实销率在70%以下；在平均潜力方面，数码类杂志的平均潜力相差不大，《数码世界》的平均潜力是0.13份，其他的杂志的平均潜力相差不大。
（3）覆盖率

数码类杂志中，《数码世界》和《数字世界》的覆盖率比同类杂志的平均水平分别高出12.7个百分点和10.6个百分点，在数码类杂志中名列前茅，《新潮电子》的平均覆盖率是30.34%，其它的杂志的平均覆盖率都在30%以下，平均实销率方面，《数码世界》和《数字世界》也排在前两名，二刊的高平均实销率和高平均覆盖率的优势，决定了其在市场上的地位比较高，广告的传播效果会比较好。
（4）平均潜力

数码类杂志的畅销性相差不大，得分均在4.8分到5.5分之间，《数码世界》和《数字世界》的畅销性分别是5.46分和5.40分，比同类杂志的平均水平高0.2分以上，在数码类杂志中的得分较高，即零售终端对这二刊的销售能力比较有信心，《数码》、《数码精品世界》、《数字通信》和《新潮电子》的畅销性也在5分以上，《科技时尚》和《数码艺术杂志》的畅销性在5分以下。在平均潜力方面，数码类杂志的平均潜力相差不大，《数码世界》的平均潜力是0.13份，其他的杂志的平均潜力相差不大。
（5）摊点饱和度

数码类杂志的饱和摊点率普遍的比较高，平均饱和摊点率达到了85%，滞销摊点率为11.50%，潜力覆盖率为3.34%，市场的需求比较稳定，其中《数码世界》的饱和摊点率为76.75%，滞销摊点率为16.99%，潜力覆盖率是6.26%，在同类杂志中的潜力较大，《数字世界》的饱和摊点率是92.40%，滞销摊点率和潜力覆盖率分别为6.6%和1%，市场需求很稳定，其它的杂志的潜力覆盖率在3%上下，滞销摊点率在10%左右，而饱和摊点率在85%左右。

(报告摘自：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司2007年下半年中国报刊媒体广告价值分析报告，若有疑问请咨询：010-63965653，联系人：马沁)

 相关文章列表：
没有相关文章