学子论文：浅析都市报言论的特色

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学子论文：浅析都市报言论的特色——以《大河报》“今日观点”为例

来源：人民网－传媒频道 | 作者：矫菲 | 2007-6-6 8:27:08

摘要：本文通过分析2007年1月份到5月份的《大河报》“今日观点”栏目，勾勒出当今都市报言论的几个特点：言论的版面化、言论的时效性、选题的广泛化、评论的平民化、指向多元化、形式单一等，希望能对中国都市报言论的发展提供一些可以借鉴的意义。

　　关键词：《大河报》今日观点言论特色

　　世纪之交，随着改革开放的深入和社会转型的推进，人们的思想意识也在朝着多元化的方向发展，传统的思想禁锢模式已不复存在。面对诸多难以解释的现象和问题，人们需要听到权威人士的观点，更需要发出自己的声音和观点，这就造就了中国报纸言论的又一次繁荣和发展。《大河报》的“今日观点”就是在此环境下产生的，作为一份都市类的报纸，要想跻身于主流报纸的行列，就必须拥有自己的评论专栏。因为言论是报纸的旗帜和灵魂，尤其是对于主流媒体、强势媒体而言，没有或削弱这个旗帜和灵魂，都是不可想象的，这就是我们常说的“言论挂帅”。要想显示报纸水平，张扬报纸个性，锁住较广泛的读者群，报纸言论大有可为。

　　一、研究方法

　　本次研究的目标是河南省郑州市《大河报》的“今日观点”栏目，采用内容分析法，选取四个月共328篇言论作为文本。设置主项目六个：评论对象、评论领域、评论问题、评论指向、评论类型、评论时效。其中评论对象下面设置次项目6个：领导干部、普通群众、弱势群众、事件、现象、其它；评论领域下面设置次项目7个：政治、经济、文化、社会、法制、国际、其它；评论问题下面设置次项目14个：机构改革、依法行政、科学管理、民主参与、反腐倡廉、群众生活、社会治安、舆论监督、安全生产、教育问题、精神文明、三农问题、可持续发展、其它；评论指向下面设置次项目7个：赞扬、批评、阐释、研究、建议、争鸣、其它；评论类型下面设置次项目5个：配发、单发、转发、系列、其它；评论时效下面设置次项目5个：当日、隔日、一周内、一月内、无时效。通过对此项目的对比研究来大致推断出《大河报》“今日观点”的一些特征。

　　二、数据分析

　　1、言论版面化

　　“今日观点”栏目位于《大河报》的A04版，周一到周六每天发稿大约3-5篇。除了重大节日或者重大事件发生时（两会期间或者五一节假日），从不间断。而A01、02、03版都是要闻版，把言论放在要闻版的后面，也显示了报社对于这个栏目的重视。作为一份都市类报纸，虽然有了机关报可望不可即的发行量，但其创刊初期关注市井生活，殊少评论，主打社会新闻，语言通俗易懂的风格，使之长期被视为是一份“小报”。然而，《大河报》作为“中原第一报”从未放弃过成长为“主流报纸”的理想。[1]而对一份报纸而言，要想成为“主流”，单凭发行量是不够的，还要具有权威性、公信度和震撼力，这很大程度上有赖于它的言论。言论的版面化和显要化，不仅是《大河报》通过提供独家的“观点”以展开差异化竞争的策略，更是该报转型为 “主流媒体”的必要之举。

　　2、言论时评化

　　与机关报的只在节和重要活动时才能看到的社论不同，都市报纸每天都发表的评论本质上是对每天发生的新闻事件进行的评论。这自然与上一个世纪90年代末以来时评在中国媒体的迅猛发展相关。但实际上，政论到时评的转变，作为体现着新闻评论规律的一个历史过程，早在上一个世纪初的就已经完成。[2]从[表一]中我们可以看出：以事件作为由头的共有215篇，占到总数的65.5%。之所以大部分评论都采用事件作为由头，一方面固然与时评的本质有关，另一方面也是都市报的一大任务就是要吸引受众，提高发行量。而采用鲜活的事件作为由头，可以在文章的一开始就抓住读者的心理，令他们有读下去的欲望。

　　其次，从时效性方面我们也可以看出“今日观点”与机关报社论的不同，彰显出了它的时评化倾向。在328篇言论中，占61%的是隔日评论，也就是作者对昨天发生的事件或者报纸上的新闻作为由头进行评论。其次是一周内的评论占19.2%，以及一月内评论7.9%和当日的评论6.4%。不具备时新性的评论只有18篇，占了很少的比重。[见表二] 言论与新闻同步捆绑发送，新闻和评论的时间差基本控制在一两天之内，而且几乎每天都有几篇言论，其评论对象是同期的新闻。这样的新闻可谓是刚刚下线，受众刚刚知晓，正处于理解、消化、并形成自己的意见的阶段。评论能够抓住受众对此新闻的新鲜感，剖析事件，消疑解惑，帮助他们形成正确的观点。使新闻与评论互相深化，互相延伸，加重了报道的分量，而且真正做到了新闻和评论的同步。时评的目的不在于穿透历史的深远，而是通过对社会的实时监测，随时随地地促成社会现实的小步前进。[3]

3、选题广泛化

　　新闻评论是依新闻事实而生存而发挥!新闻事实千奇百怪、绚烂多彩!新闻评论也应百花齐放、万紫千红!这是顺理成章的事。[4]

如[表三]所示：群众生活的题材有63篇，占总数的19.2%；其次是依法行政的59篇，占总数的18%；接下来是机构改革46篇，占14%；科学管理、民主参与、反腐倡廉、社会治安、舆论监督、安全生产、教育问题、精神文明、三农问题以及可持续发展问题比重相差不大。也就是说，在侧重民生问题的前提下，其它各个领域的问题都有涉及，显示了栏目的整体性布局和高瞻远瞩的眼光。

　　4、评论的平民化

　　50年代以来，由于特殊的历史背景和宣传政策，报纸的传播更多强调自上而下的指令性灌输，办报无需考虑发行量，办报者和受众之间缺乏积极的互动关系，报纸处于绝对的卖方市场和主权地位，新闻评论更是不是人间烟火。要么是高高在上，满身管腔的政治性评论，要么是艰涩难懂，索然无味的经济性评论。[5]而改革开放后，随着经济体制的转变和政治环境的变化，报纸的生存环境也发生了很大的变化。商品因素的渗入，使得报纸不得不关注自己的发行量以及受众的需求。受众需要更加贴近实际、贴进生活，贴近群众的作品，同时要发出自己的声音。这就促使了报纸评论的平民化倾向，它使得评论有可能脱离抽象层面的政论，而更多地触及地方的社会生活。

　　1）、题材的民生化

　　“今日观点”的评论领域可以说是涵盖了我们生活的方方面面，从政治、经济到文化、社会，甚至连国际领域的都有。最主要的还是关于社会的方面，共有111篇，占了总数的33.8%；其次是政治共有78篇，占了总数的23.8%；文化和法制的分量不相上下，分别是44篇和43篇，各占13.4%和13.1%；经济类的有28篇，占8.5%；还有其它的16篇，占4.9；最少的是国际类，共有8篇，占2.4%。社会领域的分量重，自然与报纸自身的定位关系紧密，由于是都市类报纸，受众的教育程度，个人喜好，以及阅读习惯都决定了他们更关注的还是社会方面的新闻。即便是经济领域的新闻，也与民生密切相关。2007年3月02日的《“漫游费”与“开瓶费”的异同》，就是从和老百姓生活息息相关的漫游费谈起，与开瓶费作了一番比较，提出要规范垄断行业收费，消除垄断行业暴利。

　　2）、评论形式平民化

　　评论形式的平民化，主要体现在言论写法上：由过去的呆、长、空到现在的新、短、实。平民化文风的语言风格跃然纸上：或风趣幽默、清新明快；或朴实平易、娓娓道来；或尖锐泼辣，不留情面。如2007年1月12日的《广州人恁不禁“忽悠”》，用“忽悠”一词放在标题中，一下子就吸引了读者的眼球，引起他们继续读下去的欲望。

　　3）、评论角度平民化

　　如果要从人性化、人文化的角度来关注热点事件、政策理论，最大限度的引起受众的共鸣，就应该俯下身段，以平民的视角看待问题，解释现象。例如2007年2月2日的评论《我队春晚的三个愿望》，从一个普通百姓的立场出发，谈出了很多百姓心中对一年一度的春节晚会的愿望。

　　4）、评论人员平民化

　　时代的变迁、传播技术的发展表明，越来越多的受众需要对我们周围这个急剧变动的世界发言，建立一个发言和交流的平台，形成一个“观点的自由市场”。今日观点就是汇集了许多平民意见和建议的平台，他的评论员中有相当一部分是非媒体人士。甚至有的时候是在大河论坛中提出一个问题，由网友讨论，随后再有选择性的刊登在报纸上。借助第四媒体使传统媒体的评论员队伍平民化，这种方式在全国可谓是开先河的。

　　5、指向多元化

　　今日观点对待不同的意见态度是宽容的，其宽容性表现在允许不同的意见形成冲突和交锋，或者不一味地刊登绝对化的意见。在评论指向上，赞扬的有46篇，占14%；批评的有96篇，占96%；阐释的有50篇，占15.2%；研究的61篇，占18.6%；建议的43篇，占13.1%争鸣的有25篇，占7.6%；其它的有7篇，占2.1%。也就是说除了绝对化的意见外，其它的一共有57%的稿件是争鸣、建议或者研究阐释。[见表4]

　　值得一提的是争鸣类的稿件采取的形式有很大一部分采取的是由编辑主持，不同人物对话的形式。人物身份的选择上既有专家学者，也有普通百姓，他们的观点往往是大相径庭，激烈交锋，代表了不同的阶层对同一问题的看法。评论的内容具有很大的争鸣性，形式本身也是评论指向多元化的表现。

　　6、形式单一

　　从表六中我们可以看出评论类型绝大多数都是单发评论，配发评论只有18篇，占总数的5.5%；系列评论也只有10篇，占3%。由于配发评论对时效性和评论员的素质皆有较高的要求，对于此栏目评论员有很大一部分不是职业评论员这样的情况，5.5%的比例是可以接受的。但是系列评论只有3%，显示了此栏目没有深入的对问题展开全面、系列的讨论，或者对某一问题没有进行跟踪式的后续关注。这样的评论在深度上就略逊一筹了。

       三、结论

   从以上分析我们可以看出，《大河报》“今日观点”依据自身定位出发，为了在都市报纸激烈的竞争中脱颖而出，实现自己主流报纸的身份，把言论版版面化，时评化。同时尽量以广泛的选题、平民化的评论、多元化的指向来迎合观众的需求。尽管现阶段《大河报》的时评远非尽善尽美，譬如说，形式的单一，深度不够，片面追求时效性所带来的“肤浅”，又或者一味讲究“争鸣、建议”而忽视了“批判性”。但是《大河报》“今日观点”的操作思路无疑是值得都市类报纸研究和借鉴的。

注               释
[1]庄向阳：《评报简论》，《今传媒》2006年第二期。
[2]马少华：《浅议南方都市报社论》，《南方新闻研究》2005年第2期。
[3]谭梦玲：《打造思想的圆桌会议》，《新闻记者》2003年第11期。
[4]赵振宇：《新闻评论的现状及特征》，《中国青年政治学院学报》2004年第3期。
[5]曾丽红：《浅评新闻评论的平民化趋势——以南方都市报时评版为例》，《新闻与写作》2004年第8期。

文章录入：李春早责任编辑：李春早

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