近来看到几篇关于报纸的新闻：瑞士广告媒体研究所的统计数字显示，2007年，瑞士免费报纸的发行量上升，而多数收费主流大报则面临发行量下跌的局面。9月底瑞士又有3种免费报刊问世。而此前，香港的《英文虎报》也宣告转为免费报纸，成为继《头条日报》、《快线周报》后，星岛新闻集团旗下的第三份免费报纸，这也是香港第一份免费英文报纸。美国《企业家》杂志不无忧虑地预言，未来10年报纸将“不会消失，它们将出现在互联网上。”

    无论美国杂志的预言是否准确，它至少展示了未来发展的一种可能性，提醒报业关注环境的变化。今年6月，在南非开普敦召开的第60届世界报业协会年会上，世界报业协会向与会人士发布了世界报业趋势年度调查报告，指出免费报纸已经占据世界报纸总发行量的近8%，而且这一比重还在随免费报纸的发行量不断上升而提高。在法国最大的5家报纸中，免费报纸占据两席。在2005~2006年间，法国传统付费报刊读者人数下降了1.1%，而同期免费报刊的读者人数则增加了9.8%。

    传统报纸的收益长期依靠广告和发行，但这一传统模式日益受到威胁，传统报纸的替代品在增多，显然这已经改变了报业的竞争环境。报业大腕的领地不再是固若金汤。我们虽然还不能完全肯定地就认为免费报纸、网络新闻就代表了未来报纸的发展趋势，但是面对新的竞争环境，必要的调查研究和分析总是需要的，这代表了一种竞争和经营的理念。据发达国家有关机构调查，免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间，该年龄段的读者也是消费能力最强的群体。广告商正是看中了免费报纸的这一优势，因此逐渐地在免费报纸上加大了投入，而这正是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。应该认识到，更积极地应对市场变化，居安思危，应是现代报业不可或缺的“意识”。

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