5月10日，中央电视台广告部成立了奥运广告营销方案起草小组，2008北京奥运会的广告营销策划工作正式进入方案撰写阶段。做好2008年奥运广告营销，对提升CCTV品牌的世界级影响力具有重要作用。

　　去年以来，央视广告部持续开展体育营销系列研究，进行了悉尼、雅典奥运会的收视分析与客户投放分析，重点研究了东道国媒体广告经营策略，探究了美国NBA和“超级碗”赛事营销的成功案例，广泛吸取了各方面专家和业界资深人士的研究成果，为奥运广告营销策划奠定了理论基础。

　　今年“世界杯”广告营销，是2008年奥运营销的演练和彩排，积累了不少成功经验。在此基础上，央视广告部成立奥运广告营销方案起草小组，将前期的研究成果与实战经验进行汇总，确定了奥运营销方案的起草进度和研究计划。

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