本次传媒论坛的主题是创新与突破——的确，对于现在的平面媒体来说，挑战与竞争并存，压力很大。但惟有创新，惟有突破，才有出路。
众所周知：从2005年以来，中国报业在经历了20年的高歌猛进之后，陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入了一个抛物线般的下滑轨道。广告增长率从持续20年的高位上跌落下来，就全国来看平面媒体的广告经营形势十分严峻。
这种现实是残酷的。然而，鲁迅先生说过：“真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于直视淋漓的鲜血。”作为东北第一都市报——辽沈晚报认为：我们必须有勇气正视这个现实，然后才能有的放矢地加以回应。惟有如此，才能突破。
辽沈晚报，隶属于辽宁日报报业集团，创刊于1993年1月1日，历经14年发展，辽沈晚报呈现出跳跃式发展的轨迹，目前在沈阳市平面媒体中已经处于绝对领先的龙头地位：
2006年，辽沈晚报以3亿元的广告额占据辽沈地区平面媒体广告市场的半壁江山，不但雄踞东北地区平面媒体之首，且遥遥领先于排名第二位的平面媒体，广告收入甚至超过沈阳地区第二、第三平面媒体广告收入的总和。辽沈晚报，用事实彰显了“东北第一都市报”的霸气和豪情。
2007年，辽沈晚报又一马当先，在全国平面媒体广告全面下滑的大背景下，逆市走强。2007年9月6日辽沈晚报实现广告刊登额328万元，再创东北三省平面媒体日广告刊登额的历史最高纪录——328万，这几乎相当于北方一张市级报纸全年的广告收入，这样看似不可能的神话，却已经在辽沈晚报真实上演了。
14年来，辽沈晚报已经成为一个响当当的媒体品牌——2007年初据我国最权威评估公司的评估，现在“辽沈晚报”四个字的品牌价值为15.78亿。由此辽沈晚报完全有理由傲视东北的所有媒体。今天的辽沈晚报，已经成为一个品牌资产，这本身就是一种实力的体现。
而根据国新数据、央视调查机构、慧聪公司、北京新生代等国内权威调查机构调查结果显示：2007年上半年辽沈晚报的读者具备如下突出特点：
政府机关/IT行业/金融/房产等行业读者倾向性明显，社会上层人群——即第一社会阶层覆盖率在辽沈地区最高，25～44岁核心人群中覆盖率最高、高收入者覆盖率最高。
此外辽沈晚报还覆盖了各类家庭耐用消费品六成以上的消费群体。在未来5年打算购买住房的消费人群中，辽沈晚报传播信息范围在辽沈地区最广，且能将此类信息最大范围地传播到这些消费人群中去。
而慧聪公司最新出炉的调查数据更加令人振奋：辽沈晚报目前在辽沈地区的广告市场占有率已经高达52.20%，这个权威数字的出笼，再次证明了“赢家通吃”的生存法则是正确的。
可以这么说，多年来辽沈晚报超强的市场影响力和巨大的发行量得到了业界同仁的广泛认可，并因此获得了一系列的殊荣：辽沈晚报是最早进入全国都市报10强的平面媒体，2006年还入选了全国十大最具成长性创新传媒和全国十大创新晚报的行列，这些荣誉不仅是沈阳地区其他平面媒体所不具备的，即便是在整个东北地区也独此一家，而辽沈晚报这种种荣誉的取得，无疑是建立在其雄厚的广告数字之上的。
正因为如此，辽沈晚报才得到了国内诸多4A广告公司的广泛认可，2006年，国内200多家广告公司走访、调查东北报刊市场后，得出一致的结论：即辽沈晚报是东北地区发行量最大、覆盖面最广、广告反馈率最好的都市报。在获得这样高度一致评价的同时，国内众多广告公司也都不约而同地把辽沈晚报作为其在东北地区进行广告投放的首选媒体。
据统计，辽沈晚报刊登北京地区广告商在沈阳投放广告总份额达75%以上；刊登上海地区广告商在沈阳地区投放广告总份额达90%以上；而广州地区广告商在沈阳地区投放广告份额更高达99%以上，细心的人会发现：翻开沈阳所有报纸，辽沈晚报的品牌广告最多，这不是偶然，它再次雄辩地证明：辽沈晚报具有强大的市场影响力和巨大的广告吸附力。
除此之外，辽沈晚报以东北地区惟一媒体的身份加盟“中国城市第一媒体联盟”的事实，也从另一个侧面佐证了辽沈晚报的实力。
那么，为什么辽沈晚报能如此充满活力、充满竞争力？我要告诉大家：因为辽沈晚报一直不断创新、不断超越自我。
近两年，辽沈晚报面对外在的挑战，旗帜鲜明地提出了“解放思想、干事创业、鼓励创新、宽容失败”的报业经营理念。同时在广告经营领域以策划带动广告投放，整合资源，多点出击，不断积极拓展经营领域，争创“绿色收入”。
我们认为，绿色广告收入，意味着经营发展观念的深刻转变，意味着全新的发展观与政绩观。与其说它是一种新观念，不如说是一种新态度，一种对待人与自然和谐发展的新态度。
为此，辽沈晚报在2007年的广告经营工作中，在各个工作领域积极寻求新的广告经济增长点。
辽沈晚报从来就没把眼光只盯在自家门口这“一亩三分地”上，而是时刻把眼光放得更远。泱泱大国，幅员辽阔，辽沈晚报又是这么一个在国内具有广泛知名度的平面媒体，有实力也有必要把触角伸展得更远。2007年春节刚过，辽沈晚报就在保持传统的北京、上海、广州办事处的同时，大力开疆拓土，相继成立了哈尔滨、西南、西北、山东、华中等五大办事处，在全新的地理领域内，在推介辽沈晚报品牌优势的同时，也大力寻求与更多的地域品牌商家进行第一手的合作，从而获得新的绿色收入。现在这五大办事处的工作人员已经把当地的工作开展得有声有色，并迅速成为辽沈晚报又一个新的经济增长点。目前辽沈晚报的外埠广告已接近亿元，真正占有辽沈晚报广告的三分天下。
在沈阳本土，辽沈晚报更是将工作的领域拓展得更广，因为经过多年的开拓与维护，传统的广告行业和广告资源的开发都已经趋于饱和，在这种情况下，如何寻求新的经济增长点已经成为亟待解决的课题。有鉴于此，辽沈晚报在组织架构上大胆创新，积极涉足新领域，开拓新资源。在看到了社区信息经济的巨大发展空间以后，在短短时间内就成立了“社区黄页广告部”。此
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