当前，我国报业广告经营开始出现由商业广告版面经营逐步转到同步全面拓展分类广告经营的新趋势。从根本上说，拓展经营分类广告是实现报业广告经营以小带大、以少促多、以小做强的必由之路。毫无疑义，实现报纸分类信息广告的市场化拓展经营，是现代报业广告经营的战略性措施和可持续发展方向，对于报业广告的经营拓展和崛起是具有重大意义。
但是，我国还有许多报社始终还不能高度重视到主导掌控报纸分类广告拓展运营主动权的重大作用，还不能深刻地认识主导掌控报纸分类广告拓展运营主动权的重大意义，长期把报纸分类广告的版面或经营总量转让给社会广告公司独家代理总承包经营。报社广告部门图省事图简单放弃拓展运营分类广告的主动权，不仅把分类广告市场总量做少，而且把报业广告市场规模做小，甚至把报纸品牌影响力做差。为此，应当高度重视报社主导分类广告拓展运营主动权的作用，从以下八个方面认识报社主导分类广告拓展运营的意义：
1.不断创造市场信息资讯需求
报业主导分类广告拓展运营的过程，是一个不断创造市场信息资讯需求的过程。报业实行社会广告公司独家代理分类广告的总承包经营，就是报业放弃主导报纸分类广告的拓展运营权；广告公司独家代理分类广告的拓展运营能力是有限的，独家代理进行创造分类广告市场信息需求也是有限的，独家代理拓展开发分类广告的经营规模更是有限的。
报纸分类广告是一种具有直接启动的行业服务消费和实用性功能的市场信息资讯；分类广告是社会能普遍接受的广告投放和多样性选择的信息资讯；分类广告能够有效地满足广大读者的市场需求和服务需要，因而具有极大的生命活力；分类广告传递服务信息，满足千家万户需求，是读者最能主动阅读的市场资讯和服务性信息，因而具有极大的市场发展空间。
报社主导分类广告拓展运营，就不应当把分类广告作为正常的广告版面经营来对待，也不应当把分类广告拓展运营主动权交给广告公司独家代理，更不应当把分类广告作为低效益的版面来限制。对待报纸分类广告经营，一定要转变陈旧观念，清醒地认识到，主导拓展运营分类广告是报纸广告发展的必然阶段，是体现报业广告总体经营管理水平的重要标志；要充分认识到，主导拓展运营分类广告在报业不断创造市场信息资讯需求的重要作用，在提升报纸美誉度、读者忠诚度的重要作用；要把全面立足开发﹑主导拓展运营分类广告市场，作为现代报业广告经营的新增长点，从根本上实现报业广告经营的战略性转变。
2.培育读者利用报纸市场信息资讯
报业主导分类广告拓展运营的过程，是一个不断培育读者利用报纸市场信息资讯的过程。报业放弃主导报纸分类广告的拓展运营权，必然实行社会广告公司独家代理分类广告总承包经营；广告公司独家代理则是以能够带来高额利润率的那些分类广告的承揽作为市场运营主要目标，必然放弃那些廉价服务类的分类广告的承揽，不能以实现最大化地培育读者利用报纸市场信息资讯作为市场运营主要目标。
报纸分类广告是一种取之不竭的广告资源和市场资讯。投放分类广告的客户来自于社会上的各类企业，更多来自于报纸的读者，报纸分类广告已成为人们生活工作中必不可少的市场信息资讯。分类广告提供的市场信息需求，能促使读者在需要了解社会和市场的情况时，都能直接联想到利用报纸的分类广告内容，都可直接在报纸分类广告版面中寻找到需求的服务，因而分类广告能够带来广大读者对丰富的市场信息资讯的广泛关注和有效利用。
报纸主导刊发分类广告信息，可以最大化地让广大读者真正享受到分类广告的资讯服务性，最大化地增强读者对报纸广告信息的亲和力和可信度；同时报纸还可以最大限度地为广大读者提供十分方便的刊发自身诉求的分类信息，可以让读者真正感受到刊发廉价分类广告信息的有效性，从而增强读者对报纸刊载广告信息必要性的认同感。
现代报业竞争的直接目标是实现社会读者资源的最大化和市场广告资源的最大化。在一般情况下，报纸只有实现社会读者资源的最大化，才有可能为广告客户提供市场消费群体的最大化；报纸只有为广告客户提供目标读者群体最大化，才有可能取得报业广告市场资源的最大化。我们应当充分认识到，除了报纸提供不断满足新闻信息资讯需求能实现目标读者群体最大化这个直接竞争目标外，还有一个十分重要的报纸整合运营方法，那就是主导最大化地拓展报纸分类广告市场运营，也是能够有利于促进报业实现读者群体最大化的直接竞争目标。
报纸分类广告是读者最为钟爱的市场信息服务资讯。对广大读者来说，报纸分类广告中的无论是需求性信息或是选择性信息，都是一样的重要市场信息资讯。因为这类信息资讯与读者日常生活工作十分密切，能为读者提供最为广阔市场的消费服务选择，更能为读者提供最为迫切解决的沟通诉求的服务平台。报业广告经营活动如果失去最大化的分类广告这个重要领域，这不仅失去的是丰厚的分类广告经营收入，还必将更多地失去报纸读者；不仅失去读者对报纸分类广告资讯的关注和偏爱，还必将更多地失去最大化的读者群体对报纸的亲和力和凝聚力。
3.全面培育报业广告市场资源
报业主导分类广告拓展运营过程，是一个不断全面培育广告市场资源的过程。社会广告公司独家代理总承包经营，是以能够带来高额利润率的那些分类广告的承揽作为市场开发的直接目
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