报纸广告的老大地位正受到互联网的严峻考验。普华永道昨天发布的全球娱乐及媒体行业2008—2012年展望报告显示，在2012年前，互联网广告在全球娱乐与媒体行业收入的增速将居于首位，年平均复合增长率达到34%。按照这样的增速，赶超报纸广告的市场分额将只是时间问题。

　　这份备受关注的报告指出，全球娱乐及媒体行业年平均复合增长率(CAGR)将达到6.6%，至2012年，市场总规模预计将达到2.2万亿美元。其中，互联网广告将于2012年达到1200亿美元的规模，之后，将有望在短期内超越报纸广告的市场份额。目前，中国是亚太区第二大报纸出版市场，但报告预测，未来几年报纸广告的平均复合增长率仅为5%，考虑到奥运会、世博会等重大活动对报纸广告快速增长的推动作用，将于活动结束而逐步回落，报纸广告的增长前景并不十分乐观。

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