大陆报纸、杂志广告均获得两位数的高增长

    慧聪媒体研究对大陆报刊广告的监测数据表明，08年1季度报刊广告总量（刊例额）高达185.21亿元，同比增长15.2%。其中报纸广告刊例额164.32亿元，同比增长14.8%，增长幅度远高于去年同期；杂志广告刊例额20.89亿元，同比增长18.5%，这一数值与07年1季度数据相同。

2008年1季度报纸杂志广告总量同比变化

    各类报刊广告份额

    从各细分报纸的广告份额来看，综合都市类报纸广告刊例额约占报纸广告总额的79.8%，具有绝对优势；其次是党政机关报，约占9%；广告份额排第三位的是财经类报纸，约占3.45%

    各类杂志中，服装服饰类杂志和财经类杂志广告份额居前两位，分别为37.3%和16.7%，其他细分杂志类别的广告份额均不到10%。

    主要类别报刊广告均有所增长

    与07年一季度对比，各主要类别报刊广告均有明显增长。各类报纸中，增长幅度前三位的是生活类、时事新闻类和财经类；各类杂志中，时事新闻类和机动车类杂志广告增长幅度居前。

    重点行业报刊广告费用普涨

    1季度的报刊广告市场总体上升趋势明显，重点行业广告活跃度高。数据表明，机动车、旅游餐饮休闲、化妆及卫生用品、医疗服务机构、服装服饰、教育、家居家装、金融保险8个重点行业报刊广告费用支出同比增长均超过20%。其中机动车报刊广告和医疗服务机构报刊广告同比增加额（按刊例统计）共约10亿元，占报刊广告增加总额的37.6%，对拉动报刊广告的增长贡献最大。

    上半年报刊广告将保持高速增长

    2008年一季度报刊广告实现15.2%的增长，高于国内生产总值（GDP）的同期增长速度，这打破了过去两个年度报刊广告增长幅度都低于同期GDP增长速度的固有局面。而随着北京奥运会的临近，国内广告市场必将升温，报刊广告高速增长的发展态势有望在二季度继续保持。

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