在报纸市场上，尤其是地市级报纸,内容、形式乃至标题，如出一辙,报纸成了“双胞胎”、“多胞胎”，给读者的感觉是“大同小异”。这种现象缩小了报纸间的差异，削弱了报纸的市场竞争力，使报纸失去了个性化特色。

　　作为晚报都市类的报纸,节日报道是常规报道之一,各报都很重视,但节日报道也难免同质化。要想在节日报道中避免同质化, 创造“与众不同”、“不可替代”的报纸特色，的确需要费一番心思。究竟靠什么办法既能创造自己的个性特色，又能最大限度地避免被人复制，我们操作《沂蒙晚报·情人节特刊》的实践表明,互动, 是创造报纸不可复制的重要手段之一。

　　简单地说，互动，就是通过组织读者参与办报和策划读者感兴趣的社会性活动的方式。

　　互动，因其惟一性和特定性成为创造报纸不可复制性的重要手段。第一，互动内容的确定是建立在编读双向交流基础上的。每一个作为互动的内容都可能是惟一的、特定的，互动在内容上的特定性，增加了复制的难度，为报纸创造个性化特色提供了空间。第二，互动时活动的选择，可以是多样性的, 这也可以有效地避免复制。

　　2006年2月12日《沂蒙晚报·情人节特刊》的实践,可以说是较好地运用了互动的形式，以一系列活动做依托，加上版面策划的大力配合，较好地占据了同质竞争的主动性，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

　　这次特刊的操作主要采用以下几个步骤：

　　首先,周密策划互动活动方案和版面计划。我们针对情人节的特点,设置了三大主题活动：一、相约尚都嘉年华情人节千人牵手活动 ；二、情人节情书情话短信征集活动 ；三、年轻的朋友来相会，情人节单身派对活动。这几大活动都是免费参加，参与者不需要交纳任何费用，同时，还可得到众多商家提供的总价值五百元左右的礼品。

　　此环节需注意：1、互动之前需要周密策划,互动的过程应该是能够调动多方的积极性，并以密切利益为链条实现双赢。2、互动活动需要精心组织。3、人财物作保证动出效果。我们的活动策划提前一周在报纸发出预告后,报名参加活动的情侣，发送情书情话和短信的电话立马成了热线，收到了预期的效果。而此时，这些活动的内容怎么在报纸上体现，对同城媒体来说是个未知数，可对我们，已是成竹在胸了。

　　其次，用心烹调色香味俱佳的节日大餐。我们的情人节千人牵手活动和年轻的朋友来相会活动集中在情人节的前一天进行，情书情话短信的征集活动截止到做版的当天下午3点钟，这些活动的内容全部体现在情人节特刊，分活动传真、真情传递两大版块，16个版面的量出现在第二天的报纸上，活动诱人，情话动人，一时掀起了情人节的高潮。

　　第三，大胆地打破常规编排，创造匠心独运的版面风格。

　　一次成功而有影响力的大型互动活动，一定要有新闻策划与版面策划的通力配合，《沂蒙晚报》本次情人节特刊的另一大特点是实现了活动策划和版面创新的有效结合。

　　1、打破常规，设计出一个封面刊头版，为《情人节特刊》穿一件华丽的外衣。封面版的刊头打破常规设计,为突出情人节的甜蜜滋味,色调以粉红为主色, 心型图案为主要构成图,两颗红心心心相映；同时,封面版的内容是导读式的，我们将每个版面最有可读性和读者最关注的报道，都导读到这个头版上。关注这个节日的读者，一拿到报纸看到封面，就会对后面的内容有大致的了解，从而引发更大的阅读兴趣。

　　2、版面风格独特,强调版面版式整体划一，使特刊的特色醒目。为了强调这次《情人节特刊》的鲜明特色，我们设计了统一的版面风格，每个版面的板块分割、线条留白、标题字号统一。同时每版设置了标志性的文章，每个版面在固定位置都是精选的经典情歌，情歌的歌名就是这个版面主题文的标题。此方式一举数得，既巧妙地配合了情人节的甜蜜气氛，又雅俗共赏，还节省了制作标题的功夫，版面气氛也烘托得味道十足。

　　3、操作方式推陈出新，实行首席设计编辑负责制，其他部室人员全力配合。

　　为较好地贯彻设计意图，我们将分工做细，《情人节特刊》期间，特别设置了首席设计编辑，对整个特刊进行刊头、版面和报眉设计。由于首席设计编辑的作用，特刊刊头独特而醒目，报眉既具有标志性又和版面协调，版式统一而富有冲击力。

　　特刊一上街，就因刊头醒目，内容真实细腻，活动贴近独特,整体给人耳目一新的感觉,较好地打造了节日“眼球风暴”。通过这系列互动活动的操作,我们也尝到了互动的甜头,不再因节日特刊各报纷纷提前出,而费尽心思避免雷同了。

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