都市报报业危机下痛苦转型

　　中国都市报全面衰退的一个标志性的事件是，去年 8 月 12 日 ，被中国报业誉为 “ 中国传媒海外第一股 ” 的北青传媒发布盈利预警公告。有关人士认为，北青传媒的困境，不能简单地解释为 “ 受国家政策影响房地产广告收入下滑 ” ，它实际上是北京乃至中国都市报经营危机的一个缩影。慧聪媒体研究中心监测及中国人民大学传播媒介管理研究所的抽样统计都显示国内报业集团去年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌。更为可怕的是，中国都市报经营危机同时伴随着的是年轻读者的大量流失和发行市场的巨大萎缩。与中国都市报颓势形成鲜明对比的是，以网络为代表的新兴媒体经过十多年的增长，已经迎来了自己的春天。

　　在这场中国都市报与网络媒体的博弈中，中国都市报20年形成的近乎垄断的地位被动摇了，中国都市报面临被边缘化的威胁。在中国都市报经营遭遇四面楚歌的今天，中国都市报是否走到了山穷水尽的地步？笔者以为，中国都市报目前面临的问题是功能性问题和结构性问题，不是新陈代谢的问题。中国都市报的生命力还很强，它已经形成的稳固的读者市场不是网络媒体能够轻易占领的。那么，中国都市报如何在网络媒体的全面围剿中突围呢？

　　要找到一条使中国都市报复兴的道路，必须找到影响中国都市报的发展软肋。 目前中国都市报面临的问题是：报纸严重同质化；盈利模式单一；落后的报道方式和表达方式。

　　基于此，中国都市报必须走一条借鉴网络表达方式并努力在新闻报道方式和盈利模式的创新的道路，这样才能够化解危机，迎来都市报的另一个春天。

　　嫁接博客优势是都市报复兴途径之一

　　“博客”是2004年各大搜索引擎最热门的搜索关键词之一，同时博客（BLOG）也被众多机构和媒体评为2004年最热门的互联网现象。

　　在博客发展史上，9.11事件是一个重要的时刻。正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命、人与人沟通的重要性，有了全新的认识。一个重要的博客门类：战争博客（WarBlog）因此繁荣起来。可以说对9.11事件最真实最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多的普通博客当中。欧美国家的博客都形成声势。亚洲，包括中国也开始感受到博客的脉动。估计，在最近一两年内，博客将成为互联网萧条时期最重要的新现象之一，为全社会所关注。有人甚至预言，2006年左右，作为一种新的媒体现象，博客的影响力有可能超越传统媒体！

　　博客与传统媒体相比，它有几大优势：降低了发表文章的门槛；给草根和名人提供了平等竞争的平台；传播手段更加多样化、立体化、个性化。

　　作为日益呈现衰败态势的中国都市报，博客的发展为其指出了新的复兴之路。都市报应该在博客传播手段方面更多的吸收博客的多样化、个性化的表达方式。同时，要借鉴博客传播的技术手段，探索出一条适合传统媒体技术发展的道路。在版面经营方面，要树立博客式的个性化风格，形成与众不同的版面表达方式。采编的追求方向不能停留在简单的信息海量上，要力求适应个性化人群的选择。中国都市报走到今天，已经从最初的“杂众化”步入现在分众化时代和窄众化时代，为特定人群量身定做信息和文化内衣成为一种未来媒体发展趋势。信息社会另一个负面效应就是每天要产生几何级的信息垃圾，现代受众没有时间在海量信息中逐一筛选，他们的选择耐心有限。

　　都市报应该在借鉴博客的基础上，尝试建立纸上博客，与流量大的博客网站签订互惠互利的互动、捆绑式的业务，使传统媒体与网络媒体的读者资源和其他资源得到有效整合。伴随着博客的崛起，博客必将建立相应的盈利模式，而都市报嫁接博客优势的先行者，也必将是掘第一桶金的媒体。

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