中央电视台新年黄金资源招标现场：《英语周报》以约700万元拿到《焦点访谈》后一个标段,获得了教育文化产业第一标。《英语周报》社长兼总编席玉虎说，我们见获得了教育文化产业第一标，它同时也是第一个媒体类竞标客户。

　　根绝席玉虎的说法，《英语周报》作为教育辅导行业的龙头，现在已经在行业市场上取得了独占鳌头的发行量，其发行规模现遍布全国31个省、市、自治区，在全国外语教辅类报刊中立拔头筹。“目前我们的英语周报发行量至少也有1600多万。我们现在已经申请了世界期刊发行量最大的周报吉尼斯纪录。”席玉虎说。

　　埋头做大

　　《英语周报》创刊于1983年4月，由山西省教育厅主管，山西师范大学主办。1994年，席玉虎刚上任后，适应教改形势，逐步扩版，细分读者群；推出变过去的自办发行为邮发和自办发行并举的新招数。从1995年开始，《英语周报》的发行量每年翻番。同时，《英语周报》还不断提高自身的竞争力，来自一线的6000多名特、高级教师更是领军行业报纸的秘密武器。

　　2002年，报社还利用与北大方正集团合作开发的发行软件，逐步规范在全国近400个发行站点的管理，继续发挥优势，拓展发行市场，谋求更大发展。并且在2002年，《英语周报》报社投资数百万元，优化了网站硬件建设，安装了独立服务器，利用与新浪、搜狐网教育频道合作的优势，积极介入多媒体和网络技术，把专家讲座搬上网站，开辟了“教师天地、专家讲坛、语法纵横、网上学英语，网上读报”等诸多栏目。现在的English Weekly网站不仅能够以超文本、超链接方式提供界面友好、形象直观的交互式学习环境，还能提供图文、声像、动画和视频等多种效果，使师生、人机之间的互动变得更加丰富，网站日访问量达到了3万多人次。

　　2003年，《英语周报》整整创刊20年，这一年它被认定为“山西省著名商标”。从初始的两个版别发展到大、中、小学教师版、学生版18个版别和《英语教学通讯》、《特级教师》杂志、《冲浪英语》、《聚焦英语》、《全国中小学英语教育教学优秀科研成果文集》、《当代英语教学实用模式与技巧》等数十种图书的规模，《英语周报》初步形成了报纸编辑、印刷、发行一条龙的经营格局。到现在《英语周报》已经连续五年被评为“山西省一级报纸”。英语周报社也已成为全国英语教研、培训、英语报刊及图书编辑发行为一体的综合基地之一。目前，报社正与语文报社、数理报社等教辅类报社联手筹备成立山西教育传媒集团，

　　借势央视

　　借势央视，促进《英语周报》的腾飞，是席玉虎一步重要的棋，也是他的一个大手笔。

　　2002年，《英语周报》社总部搬迁到山西省城太原后，席玉虎根据实际提出了“把英语周报社建成国内领先的英语教育产业基地”的战略口号。 并且提出了把报社建设成为全国领先的集英语教学、教研、培训、英语报刊、图书、音像及电子产品出版为一体的现代教育产业集团”的目标。那么该如何切实有效地实现这一目标以及选择何种策略手段就成了报社考虑的重要问题。

　　在考察调研和实际探索过程中，《英语周报》敏锐地发掘到媒体传播的独特价值，并将目光锁定媒体的传播力量。有专家认为电视广告，尤其是央视广告能推动产业的品牌升级，带动产业整体市场空间的迅速扩大。席玉虎也意识到了这一点。

　　2002年，《英语周报》积极在中央电视台等权威媒体上扩大宣传，打造《英语周报》强势文化品牌。这一举措很快就收到了明显的效果，不仅大大提高了《英语周报》的知名度和品牌影响力，还十分有利的促进了《英语周报》的发行。席玉虎不得不佩服央视在品牌传播方面巨大的影响力。在2005年11月18日，席玉虎终于拿起了央视黄金资源投标的标牌。

　　席玉虎表示《英语周报》已经关注央视广告招标多年。他说：“在今天纷繁复杂的媒体环境中，我们非常看重央视这一权威媒体，招标段广告更是不可多得的稀缺资源，好比广告媒体中的一方净土，为产业界保留了‘振臂一呼而应者云集’的英雄用武之地。” 席玉虎相信，《英语周报》通过在中央台招标段投放广告，也能够使教辅行业在经济领域崭露头角，以加快这一行业产业化和规范化的步伐。

　　仅是开始

　　经过长期努力，《英语周报》已经成为全国英语教辅行业的知名品牌。席玉虎表示，他们一直努力打造《英语周报》的品牌，深化品牌的价值内涵，树立品牌在消费者心目中的良好口碑，这也正是他们能获得今天成绩的重要原因之一。此次参与竞标也是他们品牌化发展战略的一次大胆尝试，在今天信息化的社会，媒体传播的速度和范围已经远远超出了口口传播的时代，尤其是像央视黄金广告资源的传播力和影响力不但可以‘一网打尽’目标消费群，还可以全面提速企业品牌化的进程。

　　在外界看来，这次英语周报在央视中标还有另外一重象征意义，它开了纸质媒体在央视黄金资源标段中标的先例，成了第一个“吃螃蟹的人”。　 《英语周报》的做法可能仅仅只是一个开始。 

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