杂志就像超市里的饮料，琳琅满目，有可乐、咖啡、红茶、绿茶、啤酒、奶茶、矿泉水、营养快线……各种口味，各种配方，不一而足。但是它们几乎都有一个共同的功用，那就是解渴。
杂志是用来干吗的？是用来消遣的，是用来缓解压力的。说到底杂志是人们精神上饮用水。有的人用来获取知识（营养），有的人用来获取资讯（清爽），有的人用来获得生理满足（意淫）……
而我们的杂志，标榜着“倡导快乐新生活”，是一本“缓解压力”的“开心手本”，听起来不错，但是，这就好比一瓶白水上贴着这么一只标签：这是一本解渴的杂志。基本上是句废话，因为几乎所有的杂志都有“解渴”的功能，你把它标榜出来，并不先进多少，也就是说我们只是一本白水杂志。
前文说到，我们标榜了这么多年的宗旨，基本上是句废话，那么，这句废话里有没有黄金呢？有，这句废话如果开采的得当，照样能够发掘出很好的价值。
首先它应当是所有杂志中的矿泉水，他只提供解渴功能。矿泉水在所有饮料中只卖一块钱，冰的一块五，她更容易被底层消费者接受，他们口渴的时候，只需要一瓶白水就够了。所以白水杂志具有最深厚的群众基础。不信你去饮料摊上问问，白水不是最赚钱的商品，但却是售出数量最多的。
其次，我们要做白水编辑，白水是最淡而无味的饮料，我们同样需要做淡而无味的稿子，所谓淡而无味的稿子我不认为它是贬义的，我的理解是，去精英化，去教导意义，去哲理化，去启发化。简单直接。也就是说读者拿过来你这本杂志，不需要思考，不接受你的忠告和教育，不需要辨别真假，能够最直观的知道你说了些什么。最好是，不需要过脑子就直接能够获得快乐。这就是白水的价值，没有营养，没有味道，不值得去品尝，但直接解渴，解决基本生理需求。
第三，要杂志不要主编，中国的所有杂志都实行主编中心制，圈子里有两句比较流行的说法，一是“一个主编的性格决定一本杂志的性格”，另外一个是“主编是杂志的灵魂”。这两句其实大同小异，有些编辑甚至就据此揣摩主编意图来提稿子，我认为这是严重不对的。
国外很多杂志，主编也是换的比较频繁，但是不是有心的读者根本看不出来，因为他们的编辑思路是杂志中心制，杂志风格高于主编风格，经过一些年的沉淀，已经形成了固定的杂志语言、专题风格和叙事策略，大多数情况下，主编的变动并不能引起杂志的波动。而在中国，主编一换，风格、定位全变。
最后，不要轻易改版，我们确定一种风格，并不是这种风格不对，关键是在于坚持，也许刚开始读者会嘟嘟囔囔的，但是你要是连续坚持三期这样，就不会有人说什么了。况且我们若是确定了白水杂志的思路，就更没有什么好改的了，白水改来改去还是那个味，你想让人在白水里喝出奶茶的味道，人们反而会怀疑你是“黑作坊”。
最后，我想说的是，水是生命之源！
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