11种新上榜期刊9种为新面孔

　　前一阵有部叫《疯狂的石头》的电影在市场上火了一把，小制作大票房，让许多人大跌眼镜。而我们的畅销期刊排行榜在沉寂了大半年之后，在8月份也玩了一把“疯狂”，大大地出乎了我们的意料！但这种“疯狂”是让人欣喜的“疯狂”，因为在这个月共有11种之多的期刊新上榜，其中除了两种杂志曾在榜上出现过外，其余9种全是从未上过榜的新鲜面孔。这些杂志的上榜驱散了畅销期刊排行榜连续数月的低迷，为我们带来一股清新之风。

　　8月份，变化的不仅是新增上榜期刊，还有观察城市也由原来的27个增加到28个，新增加的城市是石家庄，因此，这月的期刊种数也有了可观的增加，由7月份的101种上升到112种。现在，让我们把这月新现身于排行榜的新贵一一介绍给大家，它们分别是：《看电影》、《作文与考试（初中版、高中版）》、《大众医学》、《家庭科学》、《健康指南》、《老同志之友》、《辽宁青年》、《漫画RARTY》、《求是》、《饮食科学》、《幼儿画报》。其中《看电影》曾于2005年在排行榜上停留了数月，在2005年9月下榜，时隔近一年再不见踪影，原以为再也无缘相见，没想到这月又重新回到榜上，实属不易！不过，该杂志社应该好好感谢福州的读者，因为是他们把《看电影》重新送回到排行榜上。《作文与考试》读者也并不陌生，它离开我们的排行榜还不到半年，该杂志在2005年曾一直坚挺排行榜，但最终在今年的3月份被挤出榜外。

　　在这月上榜率前十种期刊中，排名榜首的依然只是《读者》（上），其老大地位无人能撼，《家庭》(上)也稳居老二很久。而老三的地位，也一直由《青年文摘》(上)和《知音》(上)激烈角逐，双方大多时间是打个平手，而本月《知音》借助在新增城市石家庄的上榜，小胜一把，占据了老三的坐位。除此之外，其他杂志，仍稳坐上月的位置不动。表面上前三名后的各杂志，名次没有变化，但排名并列第8的《家庭》(下)与《家庭医生》(上)却暗地用功，上榜城市分别增加1至2个，如果势头加强，前十位排行榜的后五个名次很可能在下月有所变化。

　　从各城市排行榜首的期刊看，这月虽然没有翻天覆地的变化，但是也有冷门爆出。因为有一本对普通读者来说很陌生的杂志，居然在大连打败了名气非常之大、在畅销期刊排行榜声名赫赫的杂志——《故事会》，在该城市成为销售冠军，这本杂志是《老同志之友》。因此，这月《故事会》的榜首城市由上月的5个下降到4个，《读者》则因新增观察城市石家庄，又增加一个榜首城市；《知音》则继续苦守3个城市。而这月的榜首次数排行榜也因《老同志之友》的上榜，一举打破《读者》、《故事会》、《知音》三分天下的局面，我们一直期待这种新局面的到来，但新局面能维持多久，情形并不让人“乐观”。

　　家居与保健成为期刊新势力

　　随着上榜期刊数量的增加和上榜期刊品种的变化，我们对上榜期刊的分类结构再次进行了进一步的细分。这也有利于我们进一步观察上榜期刊的类别结构分布情况。此次细分，将妇女家庭生活类期刊进一步分拆为妇女期刊、家庭生活类期刊，将少儿与教学类期刊分拆为少儿类期刊、教学辅导类期刊，增加了青年期刊、老年期刊、健康医药类期刊，去掉了文摘类期刊和经济类期刊，将文摘类期刊分别并入各自类别之中，而将经济类并入专业类之中。经过重新调整，使上榜期刊类别细分到15类。

　　从重新划分的上榜期刊类别看，大众文化类以37种上榜期刊数，占全部上榜期刊的33.3%，以遥遥领先的业绩继续保持着上榜期刊最多的类别，而且是排名第二的少儿类的3倍。由此可见，在各类期刊中，大众文化类期刊无可置疑地是我国读者最爱读的期刊类别。在期刊数量中，大众文化类期刊得益于取消文摘期刊类别，其中不少期刊如《读者》刊系等均回归到大众文化类之中，因此使上榜期刊种数增加不少。但这种增加可惜不是因为有新上榜期刊，而是期刊分类变化所致。

　　经过分拆的少儿类期刊以12种上榜期刊的数量，成为排名第二的期刊类别，占全部上榜期刊的10.8%。包括母婴杂志、少年儿童杂志和中学生课外读物在内的少儿杂志作为排名第二的期刊类别，说明在推进素质教育改革后，与教辅杂志相区别的少儿期刊，拥有十分巨大的读者群，发展前景非常广阔。而教学辅导类期刊只有少儿类的一半，有6种上榜。

　　分拆之后的妇女类期刊有8种期刊上榜，成为排名第三的期刊类别。妇女一直是期刊最忠实的读者群体，她们对女性本身、婚姻生活等的关注，使这一类期刊仍然保持着较高的阅读率。而从妇女类期刊中分拆出来的家庭生活类期刊有5种上榜，医药健康类有7种上榜，家居生活和医药健康类期刊都以实用和贴近生活为主打，也是所有上榜期刊类别中真正实用性的期刊。从这两类期刊上榜数量看，人们越来越关心身体健康和生活的品质，随着人们经济条件的提高，对生活品质的要求也将越来越高，并随之带动这些家居生活和健康等贴近人们日常生活的期刊的兴盛。在8月新上榜期刊中，《饮食科学》、《家庭科学》、《大众医学》、《健康指南》均属于这两类期刊，并因为它们的上榜，直接导致了此次期刊分类结构的变化，也可见这两类期刊的扩张势头。现在，很多新创期刊已经开始注意并着力挖掘这些市场空间，如家居布置、厨房美食、健身运动等方面的期刊也越来越多，相信这些类别期刊的销售仍将进一步扩大。

　　在8月，文学类期刊和影视娱乐类期刊均有6种上榜，成为排名第五的期刊类别。这两类期刊均为具有较强消遣性色彩的期刊类别，在文学期刊中，基本没有真正意义上的纯文学期刊上榜，主要包括《小小说选刊》、《萌芽》、《杂文选刊》、《小说月报》等这些相对比较通俗的文学期刊，真正的纯文学期刊基本没有一家上榜，看来纯文学远离大众，已经成为不争的事实。影视娱乐类期刊则更是以影星、歌星和娱乐圈为主打，吸引着大家的眼球，让人们在茶余饭后放松紧张的心情。在8月，《看电影》重新回到榜单上，为影视期刊再增一票，让我们不禁缅怀起20世纪80年代《大众电影》发行量超过300万份的美好时光，电影啊，你如果能够降低你昂贵的票价，重新回到人们的日常生活中来，那么电影期刊也许将重新被激活！

　　老年类期刊和青年类期刊均为此次新增加的期刊类别，分别有3种与2种期刊上榜。随着我国进入银发时代，老年群体的期刊阅读需求也将不断扩大。在8月新上榜的期刊中，《老同志之友》就是新上榜的老年期刊，加上一直在榜的《退休生活》、《益寿文摘》，使老年期刊上榜数达到3种。

　　相比而言，时尚类、军事类和体育类期刊仍然属于上榜期刊中的小众类别，分别只有2~3家期刊上榜。从人们的喜好看，这些期刊理应有更好的表现，尤其是体育类期刊，无论是火暴的足球世界杯，还是即将到来的2008年北京奥运会，都令我们对这类期刊充满遐想，但是，目前体育类期刊在榜上的表现却令我们不敢恭维，但愿这三类期刊在今后能够有更好的成绩。

　　在价格结构方面，这月虽然有不少新刊上榜，但对上榜期刊的价格结构并未产生根本性的影响。5元以下刊物虽然上榜期刊数量增加了8种，但因为导致期刊总数的增加而使其在上榜期刊中的比例的确并没有变化，仍为70%。对于6~9元的刊物来说，虽然数量也增加了2种，但比例却反而由25%下降为24%。价格区间在10~15元的期刊，因为有《看电影》的上榜，使数量增加1种，并带来比例增加了一个百分点，其他价格区域的刊物仍然保持不变。

　　大连读者疯狂上演“喜新厌旧”

　　在这月，上榜期刊排行榜发生“激变”，而引发这一“地震”的始作俑者，则是为排行榜新增上榜期刊带来最大贡献城市——大连。在这月11种新上榜期刊中，除了《看电影》是在福州上榜，《漫画RARTY》在石家庄上榜外，其余9种都是从该城市上榜的。更加不可思议的是，在该城市畅销期刊前20名中，只有7种没有变化，刷新了13种新刊，真可谓疯狂上演“喜新厌旧”！

　　8月因为在大连新上榜而进入城市畅销期刊榜的期刊包括《作文与考试（初中版、高中版）》、《大众医学》、《家庭科学》、《健康指南》、《老同志之友》、《辽宁青年》、《求是》、《饮食科学》、《幼儿画报》，这些期刊分布十分广泛，既有教辅期刊，又有家居生活期刊与医药健康期刊，还有老年期刊与青年期刊，更让人诧异的是，居然还有《求是》这种政治理论类期刊！不过，虽然有的期刊上榜出乎人们意料之外，但细想也在情理之中，因为，这些期刊均为拥有较大发行量和影响力的“大牌”期刊，即使是《求是》也是发行量超百万份的大刊名刊。

　　然而，这些期刊的上榜，却直接引发了另一些期刊的下榜，这些失意者包括：《故事会》、《上海故事》、《女友》（校园版）、《都市丽人》、《当代歌坛》、《爱人》（下）、《知音增刊》、《格言》、《萌芽》、《幽默大师》、《读者》（原创版）、《上海服饰》。这些期刊多数都是畅销榜的常客，它们在大连的失意，是偶尔的马失前蹄，还是标志着该城市读者阅读的一个新变化？让我们拭目以待下月结果。

文／中国出版科学研究所 徐升国　漫画/启启

2006年8月畅销期刊价格结构比例表

2006年8月与7月份各城市榜首期刊对比

2006年8月上榜率排前10位的期刊名次表

2006年8月份畅销期刊类别结构比例表

 相关文章列表：
时尚 文化 生活的《琵雅北京》杂志
中国杂志:靠什么在竞争下生存?