“《文苑》琵雅北京”总经理张国良

1、1984年～1988年    东北师范大学外语系             学生 
2、1988年～1989年    日本国立信州大学               国费留学 
3、1989年～1992年    日本国立新泻大学人文社会学院   硕士研究生 
4、1993年～1997年    日本国立新泻大学人文社会学院   博士研究生 
5、1997年～2003年    综合商社日商岩井株式会社       课长 
6、2003年～今        琵雅株式会社                  事业部长 
7、2005年～今        琵雅亚洲有限公司              董事 
8、2006年6月～今     北京尚雅科技发展有限公司       董事总经理 
                     北京尚雅英博广告有限公司      董事总经理

   慧聪网：对于大多数人来说《琵雅北京》还比较陌生，请您简单介绍一下这本杂志。 

   张国良：好的。

   对于北京的读者以及杂志市场来说，《琵雅北京》是一本崭新的杂志，因为从它出版第一期到现在只有短短几个月的时间；但是这本杂志在日本已经有30多年的历史了，并且在票务信息方面，日本“琵雅”是最顶级的杂志之一。《琵雅北京》脱胎于日本的“琵雅”杂志，是关注北京文化市场票务信息的一本集文化、娱乐、休闲于一体的综合杂志，主要目的就是借助这本刊物为追求高层次文化生活的人们提供更便捷的票务信息，在满足读者文化需求的同时体现北京的魅力。

   慧聪网：《琵雅北京》与日本“琵雅”杂志有什么区别嘛？

    张国良：这两本杂志都侧重于文化演出类的票务信息，但两国政治、经济及文化发展的差异，使他们虽师出同门却各有千秋。

   日本的情报信息业非常发达，关注票务信息的“琵雅”杂志发展也十分迅速。反观国内，文化资讯类的杂志还不多，人们对于时尚生活的追求更多还只是表现在对于高档消费品的追逐上，对生活本质的东西思考非常少。而北京这个古老的城市，是世界文化圣地之一，《琵雅北京》希望通过对这座城市各领域的关注，向世人展示北京的魅力，酝酿出北京人自己的文化生活大餐，满足我们对于文化的需求，丰富日常生活。

   慧聪网：《琵雅北京》的定位或者口号是什么？

   张国良：《琵雅北京》是从日本嫁接到本土的杂志，理念及编排方针都是延续日本杂志的风格，但内容却并不照搬。我们的口号是“爱北京”，编辑们通过各个角度去透视北京自己的文化生活，挖掘其中传统与新鲜的碰撞，展现给读者看。

   作为内容丰富的杂志，《琵雅北京》要做的是搜集双周内所有文化动态，以较为客观的角度第一时间整理出来，提供给读者分门别类的最全面信息以选择。关注的层面包括很多，例如电影、演出、娱乐、休闲等各个方面，如果要给这本杂志一个定义的话，我更愿意叫它北京人的“文化生活资讯杂志”。

   《琵雅北京》第一期是与《文苑》杂志联手推出的“文苑清新版”，《文苑》也是一本具有深远历史的文化期刊，我希望借助《文苑》及日本“琵雅”双方的力量打造出属于北京人自己的“琵雅”。

   慧聪网：您认为《琵雅北京》与其它关于票务信息的读物最主要的区别是什么？

   张国良：我认为目前国内还没有专业针对票务信息的报纸或杂志，虽然很多直投杂志和消费类报纸对票务有所涉及，但与《琵雅北京》还有很大差别。   

   首先，体现的主题不同。在“琵雅”中，文化永远都是第一位的。“琵雅”所提供的是消费资讯，目的是告知读者信息而不是指导消费，因此在我们的杂志中不会看到诸如商场打折或某个化妆品促销这样的信息。

   其次，“琵雅”的口号是“爱北京”，因此封面一般都会邀请能代表北京气息的明星出镜，来展现我们的主题。目的就是通过封面人物来展现北京风情，这类的策划性专题很多，提供较强可读性，并非局限于票务本身。

   第三，我们是双周刊，从指导消费角度来说这个周期稍显长一些，但“琵雅”是关注娱乐、休闲票务信息的资讯杂志，对于告知读者来说，双周刊的长周期反而成为便于读者提前准备消费的优势。

   最后也是最突出的特点：内容客观。“琵雅”的内容都是没有经过编辑主观加工的，我们要求编辑还原事物本质，避免因自身主观描述而误导读者的现象，因此在这里，不同的人都能找到属于自己的真实可靠的信息，能够据此去选择自己的时尚生活。

   慧聪网：《琵雅北京》提倡的是追求时尚的生活嘛？

   张国良：确切的说“琵”提倡的是追求文化、休闲、娱乐的时尚生活方式。

   我认为国内很多人的生活方式还是比较传统的，每天的生活就是上班、回家看电视、第二天继续上班。我在日本生活很多年，回国之后感觉两国的生活方式差异很大。我认为造成这种现象的原因除了历史的因素外，还有很多客观的因素，比如很多人想看演出却苦于没有这方面的信息。因此“琵雅”要做的就是把文化信息有效的传递到每个人手中，同时还结合非常完善的票务服务，把北京的文化活动都呈现在读者面前，给追求时尚生活的北京一种便捷的获知方式。

   人存在于这个社会有两方面的需求，一是经济需求，包括你生存、生活所需要的一切。其次就是文化需求，也就是对趣味生活的追求。当一个人的基本生存需求被满足的时候，应该也必须去追求与自身经济基础相匹配的文化生活。不同阶层的人需要不同层面的文化生活，每个人都有属于自己的时尚生活。我希望通过我们杂志的传播使越来越多的人关注到自身的精神层面。

   慧聪网：“琵雅”要做的就是一个告知的渠道吗？

   张国良：“琵雅”是一个获知最新资讯及票务信息的渠道，人们通过“琵雅”的介绍能很快找到北京所有的文化娱乐信息。就满足北京人文化生活的广泛需求而言，“琵雅”起到的确实是渠道的作用。

   “琵雅”是日本文化与中国本土文化相结合的产物。因此“琵雅”一部分是关注北京演出及票务市场的信息，体现“爱北京”的主旨，另一部分则是国际领域的文化大事。北京是一个开放的国际大都市，文化也是没有国界的，我们希望借助“琵琶”的努力使生活在北京的人们与世界同步，共享文化盛宴。

   慧聪网：您对现在的文化市场怎么看？

   张国良：改革开放以来，我国的文化产业发展十分迅速，报纸、杂志乃至现在的互联网等媒体，无论种类还是数量都增长很快。但是，在飞速发展的同时也表露出了自身的很多弊端，比如价格战、无序竞争、盲目赠品等。就生活资讯类杂志而言，我认为我国的文化产业发展得还远远不够，为什么现在却呈现出这样混乱的局面呢？这需要所有人去思考，同时希望借助文化部门的监管及各媒体的自律共同规范这个市场，依靠各方力量带动整个行业的有序发展。

   慧聪网：对于《琵雅北京》的未来您怎么看待？

   张国良：我希望在不远的将来，每个人的文化生活都得到极大的丰富，每个人都有属于自己的时尚生活。同时，“琵雅”也将发展成为一个新标志，人们一想到文化信息和票务就想到“琵雅”，让“琵雅”成为北京文化的缩影。

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