传媒产业作为创意产业，不断创新是其发展永恒的定律。那些在困境之下能够有所创新的媒介一定会获得更大的发展契机，赢得社会效益和经济效益的双丰收。

　　随着社会经济、传播科技的发展，传媒竞争不断加剧，中国大众传媒的生态环境发生了前所未有的变化，不断创新已经成为报业发展的必然选择。作为中国的第一份都市报――华西都市报把2007年定为“编采创新年”，开始了继2005年“瘦身”改版以来的又一次创新。我们就都市报业的创新问题专门采访了华西都市报总编辑刘为民。

　　内容创新：提升媒介内容的影响力

　　记者：现在“创新”这个词挺时髦，各行各业都在谈创新。作为都市报老总您认为报业应该怎样创新，都市报的创新都包括了哪些方面？

　　刘为民：创新是一个民族发展的动力。没有创新，社会也不可能进步。报业本质上作为创意产业，我认为创新主要包括以下三个方面：如何提升媒介内容的影响力，如何加强媒介表现形式的吸引力，以及在前二者基础上的各种机制创新。

　　记者：我们知道华西都市报是都市报的一面旗帜，它的一举一动都会受到外界的广泛关注，贵报今年又进行了继2005年以来的一次内容创新和改版，您能不能结合华西都市报今年的内容创新和改版来给我们具体谈谈都市报业应该如何创新？

　　刘为民：大众传媒作为一种组织化的向社会大众传播信息的机构，其主要产品是信息内容。媒介业与其他产业最重要的区别就是所生产的产品是一种精神产品。原创内容产品的不可复制性和个性化使得媒介产品的创新显得尤为重要，只有创造出独家的、有分量的、适合社会需要的内容产品，媒介才能够在激烈的竞争中获得竞争优势。

　　虽然华西都市报的发展一直很不错，但是我们通过北京师范大学艺术与传媒学院专家的调查发现，华西都市报新闻产品老化问题严重，社会新闻所占比重仍然较大，有分量的拳头版面和新闻精品仍显匮乏，因此，如果要想有所突破，我们就必须对内容产品进行改革。

　　记者：贵报此次内容创新主要包括哪些方面？

　　刘为民：具体说来，我们主要进行了以下六个方面的创新：

　　1. 强化时政要闻和观点的报道。现代社会呈现出多元化、“碎片化”的特征，受众需要的是一些能够把有着不同利益诉求点的受众整合起来，为他们寻找到一致利益的重要新闻和观点的报道。新闻纸也是观点纸，华西都市报根据这一变化趋势，着力强化时政要闻和观点的报道：强化民生选题，关注高端动向，预测发展大势，掌握主流话语权，实施社会舆论引导机制，做足、做强、做深、做透重大时政类报道，与此同时，摒弃对一般的时事新闻报道。

　　另外，华西都市报强力打造“锐评论”栏目和版面，邀请社会大众广泛参与到对当前重大社会问题的讨论中来，这样不仅提高了传播效果，激发了读者参与到传播过程中的积极性，而且进一步彰显了主流大报的气质和风范。

　　2.加强娱乐和体育新闻的报道。随着新传播科技的发展，大众的阅读习惯发生了变化，为了吸引年轻的读者，改变华西都市报读者的结构，向年轻、高端、主流的读者靠近，培育一批下一代华西都市报的忠实读者，我们加强了娱乐和体育新闻的报道，同时，调整了版面次序，将文体新闻板块整体向前推移。

　　3.强化财经新闻与理财的报道。随着我国经济的快速健康发展，国人对财经类的新闻资讯的需求也随之增加，因此，我们强化了财经新闻与理财的报道。重点聚焦国家宏观经济的发展走势与未来走向，关注社会大众创造财富的梦想，探究大众创造财富背后的思想、理念和精神，为广大读者提供财经、证券、理财资讯和服务。

　　4. 强调社区新闻报道。传媒产品作为一种公共产品，具有很强的外部性，会对社会产生极大的影响。可以通过对社区重要新闻的报道来回报社区，这是媒体市场竞争战略之外的非市场竞争战略。华西都市报强调社区新闻报道，重点挖掘主流人群感兴趣、有需求的城市话题；并加强人物故事和人间真情的报道，弘扬社会生活新风尚，传播世间真善美，增强报纸的可读性与故事性。

　　5. 进一步加强报网互动。面对数字化时代的挑战，我们认为最好的应对策略莫过于适应数字化的需要，为我所用，而不能置之不理或惊慌失措。华西都市报进一步加强报网互动和对网上热点问题的报道。一方面积极利用网络技术，将本土、原创和独家新闻发布到网上，提升报纸品牌影响力。另外积极关注网上热点新闻，运用网络来为报纸提供新闻线索和新闻资源，让更多的网络读者关注报纸。

　　6. 加强发展报道。发展是当代中国最重要的任务，中国所面临的问题最终也只能够靠不断发展才能解决。作为一份负责任的主流媒体，我们必须加强对发生在中国社会上的有关重大发展问题的报道。事实上，传媒也只有关注国家社会的发展才能够赢得自身的发展。

　　版面风格：建立版面的阅读层次

　　记者：以上给我们谈的是传媒内容产品创新的问题，您能不能给我们具体谈一谈产品形式的创新呢？

　　刘为民：随着传媒竞争的加剧，要想在激烈的竞争中略高一筹，除了在内容产品上有所创新以外，还必须加强其形式产品的创新，对纸媒来说，最重要的形式产品就是版面。传播学的集大成者施拉姆有一个著名公式：受众的或然选择率=报偿的保证/费力的程度。加强报纸的版面吸引力就是要尽最大可能地减小受众阅读报纸的成本，减轻读者阅读报纸的费力程度。除了强力提升媒介内容的影响力外，华西都市报还特别注重加强媒介表现形式的吸引力。

　　首先，华西都市报提出了“效益”、“竞争”、“可持续发展”三个版面观念。所谓“效益”观念就是坚持传播价值的最大化。华西都市报根据读者阅读需求的变化，形成有重点、有主次的版面结构和版面排位。在具体的操作层面上主要将文娱新闻、体育新闻与财经理财板块前移，而将成都新闻适当后移。所谓“竞争”观念，就是以提升版面的竞争力为前提，确定版面投入规模和构架版面格局，“淘汰”劣质版面；以“版面化”为标准，构建报纸新闻内容格局。主要形成要闻板块、国际国内板块、文体板块，财经理财板块、成都新闻板块、专刊板块。“可持续发展”观念就是坚持“以少胜多，以精制粗”的策略，但也保持适当的版面规模，确保在市场上的强势地位。根据这个理念，新闻版常态版面控制在日均24―28个版以内。

　　其次，在具体的版面风格上我们力求做到“青春·时尚”、“整洁·大方”和“规范·有序”。具体说来，“青春?时尚”就是让版面洋溢青春、活力与朝气；所谓“整洁?大方”是要消除版面复杂的装饰与多余的视觉障碍，达到版面疏朗清秀；所谓“规范·有序”指的是版面要形成整体性规范化的编排模式、组稿方式和包装形式，形成有序的阅读途径和编排规律。

　　第三，在版式的编排上也强调创新。我们的版式创新围绕“亮化版面，清除版面上繁杂与琐碎的视觉干扰；营造看点，提升版面编排质量和看点稿件的包装质量”的目标，报纸版面统一了色彩。彩色新闻版均用橙色，掀起了一股橙色风暴；对封面的处理上，注重对于封面版上半版的设计，加强上半版的导读能力和视觉冲击力。强化封面的功能性和服务性设计，满足读者对重要信息的快速了解，同时也迎合当代人网络化、直白化的视觉阅读习惯。在内版的安排上，通过重点与主次的包装，建立版面的阅读层次，整体分配当日新闻重点，做到重点突出，主次分明。

　　运行机制：内容创新和形式创新的保证

　　记者：以上您给我们依次谈了内容创新和形式创新，下面请您给我们具体谈一谈如何进行运行机制的创新？

　　刘为民：无论是内容创新还是形式创新，都必须建立在具体的运行机制的创新上。然而，这是创新中最难的一块，可以说，中国传媒业发展有赖于传媒机制的深化改革。没有机制的保障，一切创新都要大打折扣。机制创新的主要目的在于革除采编中各自为政的弊端，理顺各项采编任务和提出实施的程序，进行编采资源的有机整合。

　　关于运行机制的创新方面，可以说华西都市报也进行了一些有益的尝试。主要表现在以下一些方面：实行编采合一机制；要闻版仍由编辑中心负责编辑；整合都市新闻部和时政新闻部；信息中心归入特稿部；建立严格的“向要闻供稿制度”；建立重点稿件分级发稿制度；建立“办好视点版的保障制度”；建立版面质量跟踪、监控和反馈机制；改进新闻稿件质量考评工作等。

　　记者：以上您给我们详细谈论了报业的创新之道，给我们很大的启发。最后，我们想请您用最简单的几句话来概括一下都市报业的发展前景？

　　刘为民：我个人认为当前中国报业的发展虽然面临着这样那样的困难，但并不意味着无所作为，传媒产业作为创意产业，不断创新是其发展永恒的定律。那些在困境之下能够有所创新的媒介一定会获得更大的发展契机，赢得社会效益和经济效益的双丰收。以华西都市报为代表的中国都市报业正奋力创新，以期获得更好的回报。

 相关文章列表：
08年上半年24城市都市报排行榜
上海四大报纸昨日集体提价
都市报质检报告：文字差错率较高
郑州都市报零售市场解析
传老牌外国文学杂志<译文>年底停刊
创新是发行企业持续发展的源动力
都市报涨价背后的深层思考
都市报涨价背后的深层思考
未来5年我国九成报社将推出数字报
视觉新闻 报纸突破新途径