差异化生存是常见的媒介战略之一。文章对该战略进行了重新梳理，认为差异化生存不是绝对地提倡“异质化”，而是媒介竞争的动态过程，追求“人无我有，人有我优，人优我特” ，以此建立媒介品牌。文章用差异化理论分析《都市周报》成功的原因，认为该报作为第一份“杭州优质生活读本”，继承了母报《都市快报》的创新性，在内容设置、版式设计、活动策划、媒介产品营销等方面都采取了差异化生存战略，在激烈的竞争中赢得生存和发展的空间。同时由于媒介竞争的动态性，差异化生存应该被视为媒介运作的思维方式，新生媒体需要将其强化。因此，文章从内容生产、产品营销等方面对《都市周报》的发展提出建议。首先是内容生产，做品质，不做谈资，大胆地表明报纸的品质宣言，杜绝暧昧轻佻，并且策划立体，版面固定；其次报纸经营上，给予读者切实的优惠,并扩大服务范围，把好经销商关；最后加强广告管理，增加广告收入。

　　( 作者单位：浙江大学)

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