今年以来，一些西方媒体就我国有关问题大肆炒作，特别是对“3·14”拉萨事件的歪曲报道严重违背了其一向标榜的“客观、公正、真实”原则，在报道新闻时先入为主，戴着有色眼镜，在国际新闻旧秩序下推行新闻话语霸权，散布政治偏见，混淆国际视听，其新闻观的虚伪性昭然若揭。

　　一、“歇斯底里”的造假与偏见

　　2007年12月15日，《纽约时报》刊文捏造事实，指责中国“在毒水中养鱼”，所鼓噪的“鱼在毒水里能生存”的怪论成为世人的笑柄。今年2月初，《纽约时报》谎称美国奥委会计划自带食品参加北京奥运会，借以宣扬中国食品安全问题，此言随即遭到美国奥委会的否认。3月7日，CNN报道称中国黑客受政府雇佣入侵五角大楼网络系统。在对待“3?14”拉萨事件问题上，CNN网站和FOX新闻网等一些西方媒体采用移花接木、断章取义、张冠李戴等手法，大肆进行歪曲报道。

　　2月14日，以“Don’t Talk”形象广告标榜客观独立的英国大报《独立报》，盗用国际奥委会主席罗格的签名，刊登了由一些诺贝尔奖得主和其他一些人联合署名抵制北京奥运会的公开信，罗格当天发表声明予以坚决否认，该报于次日被迫为自己的失实报道公开道歉。3月17日，英国广播公司（BBC）在其网站上将救护车辆称为军车。4月6日奥运火炬在伦敦传递时，BBC的直播镜头只关注少数藏独分子的破坏活动，而对热情的伦敦市民和欢迎火炬的大批当地华人视而不见。英国《泰晤士报》还曾刊文将北京奥运会与1936年希特勒德国举办的柏林奥运会相提并论。

　　3月18日，德国《柏林晨报》网站将一张西藏公安武警解救被袭汉族人的照片说成是“在抓捕藏人”，德国RTL传媒在报道中将早先尼泊尔警察抓捕藏人抗议者说成是“发生在西藏的新事件”。《德国画报》在歪曲报道西藏事件的同时，还刊登讨论文章企图抵制北京奥运会。

　　2月19日，法新社发文称温家宝在河南艾滋村视察时握的是“演员”的手，后经证实纯属杜撰，随后不得不收回该报道并正式道歉。4月7日，奥运圣火在巴黎传递时由于受到藏独分子的干扰而改变传递方式，法国有媒体却报道说“圣火被迫熄灭”。法国《世界报》关于中国西藏的报道长期充斥想象和附会，对中国形象进行刻板化处理。

　　二、采用双重标准的最终目的是维护西方国家的根本利益

　　⒈话语霸权显露西方媒体的傲慢与偏见

　　就目前整个国际新闻秩序而言，西方媒体得益于资本主义国家在经济、文化诸方面的长期掠夺发展，已经积累了比较雄厚的物质基础，它们靠着强大的资本实力，在国际舆论环境中业已成就了霸权地位。受美国在西方社会地位的影响，美国媒体左右西方舆论的话语霸权，在一定程度上决定了西方舆论社会的阴晴雨雪。那些被西方社会精英们所控制的西方媒体，常常会基于自身的话语空间及意识形态，对国内外事件做出阐释，常常会附着对第三世界国家的傲慢与偏见。为了表达更加明显的政治意图，西方媒体不惜出卖新闻道义，背叛向来被奉为圭臬的“客观、公正、自由”原则，以建构并向其受众传递精心设计的“中国印象”。由于信息的不对称，国际社会在很大程度上受制于这些媒体精英，被其制造的舆论所引导或误导。

　　⒉双重标准：为一国私利而生

　　媒介从来就不是独立于社会之外的，无论是其作为技术还是手段，它都被作为社会架构中的一部分而受到控制，这种控制包括社会政治制度、国家或集团利益、法律法规和媒介自律等多方面，但起决定性作用的还是它所代表的国家或集团的根本利益。西方媒体的话语霸权是西方社会推行其政治目标、维护资本主义国家利益的工具，对发展中国家，尤其是对待意识形态与其相左的社会主义国家，颠覆其政权、促使其国家解体一直以来都是西方国家的战略目标之一，西方主流媒体则是履行这一使命的重要力量。在这样一种思维空间下，西方媒体对拉萨事件的报道最重要的当然不是公正的问题，而是政治和国家利益的需要。针对具体的报道个案，其中也许有从业人员的个人认识缺陷，也有媒体追求“反常新闻”的价值诉求因素，但主要还是由它所代表的国家根本利益决定的。

　　探寻美国对西藏的政策变化，我们不难发现美国在西藏问题上的态度与其根本利益是密切相关的。20世纪美国在冷战与遏制中国的政策下，对中国西藏的政策奉行实用主义原则与双重标准，既承认中国对西藏的主权地位，又支持达赖分裂势力的“藏独活动”。该政策大体经历了一个从模糊承认中国对西藏的“宗主权”地位，到侧重承认“西藏是中国的一部分”，再转变到炮制“西藏民族自决”论、支持西藏叛逃分裂势力分裂中国、推动“西藏问题”国际化的过程。美国部分媒体企图在西藏问题上歪曲中国形象，希望利用西藏事件唤起更多的国际反华势力，以助长藏独，分裂中国，使中国的发展让位于美国的全球霸权野心。同样的方法也可以看到其他一些西方资本主义国家的对华态度。

　　英国学者古德温与惠内尔在《电视的真相：电视文化批评入门》中指出：电视新闻报道的公正中立不会凭空得来，媒体主体世界观的建构与意识形态、国家机器之间的内在关系无处不在。这就清楚地点明了国家利益对媒体的新闻观起到重要的决定作用。早在CNN创办伊始，其创始人特德?特纳就定下了电视新闻“公正精确负责任”的基调，一贯主张“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”，并力图在全世界传播这种理念，其无所不在的传播网络和强大的社会影响力，在西方世界拥有很大的影响力，甚至一度出现了“CNN现象”。但当这种标准受到国家利益挑战时，“客观真实”就得为国家需要让路，其表现就是先入为主，新闻为政治服务。在海湾战争和伊拉克战争中，大量充斥屏幕的虚假报道表现得尤为突出。美国政府不希望看到一个蒸蒸日上、日益强大的中国即将成为它的强劲竞争对手，在政治经济上采取一系列钳制措施，思想上进行浸润干预，包括CNN在内的美国强势媒体就责无旁贷地承担起舆论瓦解中国的责任。它们利用一切机会时而宣扬中国威胁论，时而唱衰中国经济与军事，企图利用自己在国际舆论空间的话语霸权制造“需要的环境”，利用国际传播网络将这些舆论强迫性的传播到世界各地，蛊惑民众，混淆视听。

　　其实，西方媒体歪曲报道中国早已不是新鲜事，从“中国威胁”、“中国间谍”到“中国玩具”、达尔富尔问题，再到“台湾问题”和“西藏事件”，西方某些媒体一而再、再而三地故伎重演，进一步暴露出深藏于其思维中的一贯的、对待中国问题的双重标准。

　　三、战略反制：突出“丛林”，争取阳光

　　在国际关系理论研究中，人们常常会提到“丛林法则”。简单地说，丛林法则就是强势对弱势的掠夺与占有，当然也包括共生与合作，但主要是竞争。国际新闻旧秩序就是西方强势舆论力量对不发达国家和地区舆论资源的强占。中国要想争取到属于自己的生存空间，要想在国际舆论中发出自己的声音，就必须正确面对来自西方的强势声音，并不断强化自己的实力，在竞争中求得合作，在合作中增强实力。古德温与惠内尔认为，那些建立在“媒体应当是一面不走样的镜子”的简单反映论的基础上、对媒介偏见的抱怨，无助于我们认清问题的本身。面对西方媒体的话语霸权，我们必须应以战略反制，不断提高“新闻应对”的能力和效率，充分发挥主流媒体的舆论引导作用，争取国际舆论空间，让真理得以光大，使谬论无处藏身。

　　⒈积极做好正面引导

　　在信息高度发达的现代社会，媒体的触角已延伸到世界的每个角落，各种新型媒介也在不断变革着传播方式，使信息的传播更灵活、更迅速。西方媒体“反常”、“猎奇”的新闻秉性和对中国的高度“关注”决定了他们对突发新闻的浓厚兴趣。当不能进行直接采访时，他们只能按照自己的想象、自己的意识进行报道，或道听途说，或捕风捉影，这无疑又加剧了新闻报道的偏见性和片面性。事实证明，适当敞开胸怀，通畅舆论引导渠道，注重正面疏导，是应对突发事件的正确方法。我国的主流媒体在正确引导世界舆论方面负有重要责任。

　　⒉提高新闻应对能力

　　为尽快消除国际舆论的误解，避免西方媒体因偏见报道带来的负面影响，我们应该采取快速、高效的应对措施，迅速作出反应，各相关部门应加强协调与配合，在第一时间迅速处理新闻事件并及时公布事实真相，不断提高新闻应对能力，否则，一旦假新闻给民众造成错误印象，澄清起来就比较困难。同时科学应用主流媒体影响国际舆论的功能，尤其是对网络新媒体的综合运用。我们可以通过正确使用互联网，主动寻找热点话题参与讨论，与外国网民进行互动，其潜移默化的影响力远非传统媒体可比拟。

　　⒊用行动和事实说话

　　辟清谣言最好的手段就是让事实说话。当事实真切地展示在世人面前时，当事实恰恰按照所谓“报道”的相反方向发展时，当“报道”相关当事人以积极诚恳的姿态出现在公众面前时，所有的流言都会不攻自破。在国际舆论关注达尔富尔问题时，政府相关部门的积极行动改写了先前媒体刻画的形象。西方媒体对西藏事件的歪曲报道出现后，政府及时组织国际媒体到西藏采访，满足了国际舆论关注西藏的期望，向世界传递了真实的西藏信息。在一定范围内适当扩大西方媒体的采访范围，也会减少他们对事实真相的误解。

　　⒋发挥民间外交的作用

　　国家和政府的各种对外交往活动，实际上就是代表本国人民在国际上行使政治权利的过程，说到底，它是在代表人民进行政治表达，为本国人民争取合理的国际权益和政治地位。随着现代国际社会的发展，各种非政府组织和公民参与传统外交的领域日益广泛，而各种交通工具与通讯工具的不断更新，也使得民间外交变得更容易。中国人民大学教授喻国明认为，公民外交可以动员多种多样的社会力量，打破西方媒体单极化的话语霸权，有时会比传统的政府外交起到更大的作用。比如，针对西方媒体的歪曲报道，有网友创建anti-cnn网站，通过互联网找到西方媒体在报道西藏事件中使用照片和文字的错误，还找到了一些原始照片，批驳西方媒体的歪曲报道，使相关媒体不得不做出反应，有效扼止了偏见的传播。

　　⒌争取中间力量，树立第三方公信力

　　由于意识形态和新闻观的差异，西方媒体的期待与我国的国情在客观上是存在差距的。同一件事情从不同的角度看也会有不同的结论，正如半瓶水可以说是半满也能说成半空，而现代舆论有时却宁愿相信后一种情况。在这种情况下，第三方公信力就显得非常重要。对于去年发生的CNN“中国黑客事件”的失实报道，香港凤凰卫视率先挺身而出披露事实真相，成为第一家大陆以外的揭底者。3月21日，法国《欧洲时报》发表评论文章，批评西方某些政客和舆论为达赖背书，对报道中国采用双重标准，针对西方媒体的歪曲报道发出了正义的声音。这些第三方公信力能从远离利益双方的高度评判事实，其影响力是显而易见的。从国际传播学角度说，这种辟谣和公正评论要远比政府或内地媒体出面解释的分量要大得多。在争取国际舆论空间中，许多国际组织、海外华人、有正义感的中间地带的外国媒体，甚至一些西方媒体都能发挥重要作用，来自这些群体的声音也许会悄然改变国际舆论的走势，这也是一种蝴蝶效应。

　　开放的世界需要开阔的眼光和胸襟。西方媒体以双重标准报道新闻事实，虽然在短时间内对国际舆论产生了一定影响，但最终左右不了世界人民的头脑，只能使人们更加清晰地看到他们虚伪的新闻观，同时也为我们书写了一部鲜活的新闻真实性反面教材。

　　（作者系仰恩大学新闻传播系教师）

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