2008年，除了北京之外，青岛和上海同样是值得我们关注的焦点，奥帆赛和足球分赛将全世界的人们带到这里，而他们也同样将奥运盛事的举办放在最为重要的位置，当地纸媒更是饱含激情，蓄势待发，力争将家门口的奥运报道发挥到最好。

　　报道定位—— “人无我有，人有我新”

　　在奥运报道这场媒体大战中，作为奥运协办城市当地的媒体，《解放日报》如何报道好这一中华民族的百年盛事？奥运报道如何定位？《解放日报》体育部主任王仁维告诉记者：“早在去年下半年，我们就开始思考这一系列问题。最后的答案是，要从胡锦涛总书记对举办北京奥运会的六字要求——‘有特色、高水平’上下功夫，尤其是要将‘有特色’进行到底。”

　　王仁维解释：“有特色”可以从两个层面理解：一是横向方面，相比兄弟媒体，要有自己的特点。简言之，就是“人无我有，人有我新”。二是竖向方面，相比过去的《解放日报》奥运报道或者世界杯特刊，要有新的面孔。“高水平”，主要体现在特刊的思想性，也可以从两个方面理解。一是要超出一般体育赛事的范畴，全面解读这次奥运盛会，在报道时要有政治观、大局观、国家观。二是在如何报道赛场风云方面，要与时俱进，创新形式和内容，真正做到“见事见人见精神”。

　　那么如何将“有特色”进行到底呢？《解放日报》目前有两个方面的措施：一是前期报道以主办各种大型活动为抓手，扩大平面媒体的影响力。二是奥运特刊策划突破常规，强调特色报道、特色栏目和特色版面，在与众不同中体现个性和吸引力。

　　专刊策划——特色优先，摒弃常规

　　《解放日报》的奥运特刊策划强调特色优先，摒弃常规。据王仁维介绍，在其8个版面的奥运特刊中，体现了三个方面的特色。一是常规赛事报道要有权威性，体现专家解读的特色。为了实现专业性，他们更是早在去年底就成立了《解放日报》奥运报道特别顾问小组，邀请一批国家级的教练担任他们的奥运报道评论顾问。二是整体报道体现思想性，多从社会的视角挖报道深度。他们在奥运报道中第一次规划开辟了一个“奥运观点版”。三是在多媒体的时代强调读者的参与性，为读者开辟“网民互动”等栏目。这些专栏、专版不仅有助于将奥运报道做深做细，向全世界展示奥运协办城市的风貌，更是对奥运会最有意义的纪念。

　　奥运报道中，媒体大都会做相关的专栏或专版来凸显奥运报道的重要性和纪念价值。而作为奥运协办城市的纸媒如何将奥运报道做得更加专业，是值得当地媒体研究和思考的。

　　青岛日报报业集团将《青岛早报》定为奥运报纸。集团各编辑部开设了《奥运新闻》、《青岛与奥运同行》、《五环青岛五环中国 五环世界》、《奥运知识大讲堂》等专版和“当好东道主 办好奥帆赛”、“2008青岛向世界展示什么‘金点子’征集活动”、“外国人外地人访谈”、《奥运月历》等专栏，围绕中心、深入基层、贴近群众，推动全市奥帆赛筹办，提升城市文明素质，营造浓厚的迎奥氛围。

　　报台网联动——打造“奥帆传播第一平台”

　　青岛日报报业集团认识到城市承办奥运会带来的发展机遇，提出以打造“奥帆传播第一平台”为目标，广泛发动，全力以赴，力争在奥运报道特别是主场——奥帆赛报道上打个漂亮仗。

　　为做好奥运报道，2008年伊始，青岛日报报业集团旗下四报两刊全新改版，全线升级。同时发挥集团优势，报报联动，报网联动，将奥运宣传发挥到最好效果，青岛日报报业集团还将继续广泛地联合全国强势媒体，结成多元媒体联盟，进一步扩大全国范围的奥运媒体结盟运动。“目前我们已与青岛市广播电视局结成战略合作伙伴关系，构建起报、台、网一体的传播体系；与山东十四城市报社深入合作，组建齐鲁报业联盟，与全国东部城市党报联盟资源共享、共同发展，扩大在全国东部发达地区的影响。”青岛日报报业集团党委书记、社长、总经理徐建宏告诉记者。而其旗下《青岛日报》、《青岛早报》、《青岛晚报》、青岛新闻网与新浪、网易、《体坛周报》、《楚天都市报》、《南方都市报》等媒体组成的奥运媒体联盟，在2007年奥运倒计时一周年以及奥帆系列测试赛期间，已经发挥了强大的联动作用和传播效果，打造了更广的宣传平台，并且收获了丰厚的社会效益和经济效益。

　　抓奥运商机——品牌与媒体的展示舞台

　　2008北京奥运会不仅是全球性的体育盛事，也是品牌与媒体的国际性舞台。媒体将借奥运之势强化其在广告传播市场中的话语权，企业借助媒体传播企业品牌形象，这同样是双方实现共赢、事业飞跃的难得机遇。2007年11月9日，青岛日报报业集团在北京举行了以“打造奥帆传播”为主题的奥运宣传推介会。而此后“迎接奥运年”、“奥运倒计时200天”、“奥运城市行”、“大众帆船体验营活动”、“奥运企业在青岛”、“火炬手寄语奥运”等活动的全面展开，更是受到广大读者及广告客户的欢迎。

　　而《解放日报》为了扩大平面媒体的影响力，在奥运的前期报道中，也策划了两个大型活动：“为奥运健儿加油”和“奥运世界行”。2008年初，为了烘热上海人民迎奥运的氛围，《解放日报》联合上海大众汽车公司，和上海体育基金会等单位一起在苏州河畔举办了一场大型迎奥运公益活动。刘翔、朱建华等今昔奥运明星都参加了这次欢庆活动。上海所有媒体也倾情投入，热情洋溢地报道了这次活动。之后，《解放日报》又策划了“奥运世界行”活动。《解放日报》的记者团先后走访了洛杉矶、伦敦等5个奥运举办城市，追寻昔日的遗迹，探讨奥运给这些城市带来的变化，也给北京奥运寻找启示。这些活动不仅向全世界展示了2008奥运会中国的风采，同时也有力地宣传了媒体的组织和策划能力，对于媒体自身在国际舞台展现其风采并获得商机有很大的帮助作用。

                                                                                                                                     作者 :李雪昆 赵婷 王玉娟

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