近期由中国广告网主办，SiTV生活时尚频道承办的"锵锵广告三人行"座谈会上，专家提出了上述的观点。据悉，本次座谈会以"时尚杂志的都市化生存策略"为议题，《中国广告》杂志社社长张惠辛、优势麦肯中国区购买总经理叶位先、现代传播营运总裁厉剑等嘉宾参与了话题讨论。

    本次议题缘起于国家工商总局今年四月发布的一组数据：2006年，杂志广告经营额出现了3.1%的负增长。去年杂志媒体的负增长究竟是一次意外，还是一种趋势？针对这一问题，三位嘉宾均乐观地表示，作为杂志广告市场领跑者的时尚杂志还有很大的发展空间。张惠辛认为，杂志需要一种氛围，阅读需要一个环境。如今中国社会发展太快，以至于当代人少了一份气定神闲，这种浮躁的社会环境及心理状态不适宜杂志媒体的发展。

    此外，2006年，总量近1亿美元的风投砸向中国电子杂志界使得业界将其称为时尚杂志的"终极杀手"。对此，专家则一致认为，电子杂志的出现不可能强到能够"杀死"已有的时尚杂志。张惠辛指出，每一种媒体都有存在的理由。电影出来之后，毫无疑问会抢占一部分小说读者。但小说还是有人读。"因为阅读本身就是一种乐趣。"张惠辛说。

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