回到吸引记者赴大连采访的原点—在当前报业竞争的环境下，以大连为样本，回顾“晚报早出”这一似乎已远去的重大话题，重审其在报业发展上的经验、教训以及意义。

　　上个世纪80年代初至90年代初是中国晚报发展的黄金期，此后，由于都市报的兴起，晚报的生存空间被侵蚀，一些晚报求存图变，改为早出。根据统计，到2002年，全国147家晚报，已有108家改为早出。由此，近十年来，有关晚报早出的讨论一直持续。

　　从实践中看，晚报早出并非晚报“复兴”的充要条件，因此，对晚报早报的优劣势的争论似乎已不重要；关键的，是其后的体制改革与机制创新。

　　重新审视“昨夜今晨”的重要性

　　由于晚报早出主要是出报时间的改变，有关晚报早出的争论也主要集中在时效方面。 许多反对晚报早出的研究文章都认为晚报的重要优势是“时间差”，是拥有“昨夜今晨”的新闻，这是晚报的核心竞争力。黄雄、唐弦2006年6月在《青年记者》上发表了《晚报早出，遗弃的优势》说“刊登当日新闻，将当天午前和午后的重要新闻见报，这是晚报优势所在，是任何日报都占据不了的优势，晚报应该充分发挥这个独有优势。”

　　而支持晚报早出的文章则认为晚报所谓的“时间差”无甚意义，西安的陈克宁2005年2月在《传媒观察》撰文《都市报晚报谁主沉浮》中说：“从理论上讲，这段时间差一般有十一二小时之久。但实际上，从午夜后到清晨前的数小时中，本地新闻发生频率常常近乎于零。”他还举了数据来证明：“上海《新闻晨报》和《新闻晚报》曾作过统计，两张报纸的消息稿近85%都是发生在早上9时以后，除了因时差可在国际、体育新闻上抢到一些最新消息外，晚报并没有多少优势可言，反而在最要命的本地新闻上处于后手。”

　　一方说昨夜今晨是晚报的一大优势，是核心竞争力，另一方说昨夜今晨已没有什么新闻，基本上涉及到晚报早出的研究文章都避不开这个关键点。两方的道理都好象很正确。理论上的争论也代表着实践中晚报的茫然心态：晚出，昨夜今晨没有什么新闻；早出，又丢失了“时间差”的“核心竞争力”，容易陷于早报的同质竞争中。“时间差”成了食之无味，弃之可惜的鸡肋，好像也不是什么“核心竞争力”。

　　“时间差”到底重不重要？重要到什么程度？近几年新媒体的蓬勃发展对此作了解答。

　　在新媒体实现大面积覆盖之前，时效性确实是报业竞争的一大锐器。对于当时的日报而言，昨日新闻的条数，所占总新闻数量的比率是衡量日报是否具有时效性的重要标准；晚报则更进一步，由于下午出版，那么，部分“今晨”新闻则是体现晚报时效性的指标。与当时的日报相比，这绝对是晚报的“核心竞争力”。许多文章坚持晚报核心竞争力是昨夜今晨新闻，在部分新闻的时效性上确实能超过日报，这在当时的媒介竞争环境下，确实有道理。

　　但随着媒介大环境的改变，对这个“核心竞争力”必须重新考量。新媒体高速发展，在时效方面一般都以分秒来计，任何新闻一发生，人们可能从各种渠道迅速获知，包括网络、手机、移动电视……几乎所有的新媒体在时效性上都超越了报纸，包括日报和晚报。这样一来，如果还把“核心竞争力” 拿来仅仅和日报相比，局限于报业范围内，那就显得狭隘化了。

　　在新媒体条件下，时效性难以成为报业的竞争优势；读者看重的，不再仅仅停留于“快而新”的信息，更看重报纸的贴近性、实用性、解读性。

　　老牌强势晚报的存在证明了什么

　　焦建军2005年4月在《传媒观察》撰文《晚报早出，左右为难的选择》时为证明“晚报依然主导市场”时说：“虽然很多晚报纷纷改为早出，但是在中国十来个主要的大都市里，晚报至今仍是下午发行，而且都是所在城市发行量名列首位的报纸。”他也拿出了证据：“《北京晚报》1980年2月复刊后始终是下午出版，从1998年发行量开始逐年上升，2001年7月突破100万份，2002年最高达120万份，广告收入也保持同比增长，1999年3.9亿元、2000年5.1亿元、2001年6.2亿元，2002年剧增至7.56亿元，在全国报业排名第二。” 确实，《新民晚报》《北京晚报》《羊城晚报》《今晚报》等强势晚报的存在，从表面上看，一定程度上是对晚报早出的驳斥。

　　事实上，一个城市有一个城市的特征，一份晚报更有一个晚报的独特之处。规律之所以成为规律，是因为适用于普遍个体。从强势晚报的存在，我们并不能得出晚出一定比早出更有优势的判断，但是我们可以从现存强势晚报的共性上探讨报纸立足的原因。

　　《新民晚报》《北京晚报》《羊城晚报》《今晚报》的第一个共性是所在城市巨大，经济发展水平较高。北京、上海的晚报空间都能够容纳两家晚报，而一些小的城市则无法支撑一家赢利。但是，也不等于说人口多、经济总量大的城市就一定有晚报，还需要一些其他条件。

　　第二个共性是这几家晚报都有比较悠久的历史，属于老牌晚报，拥有品牌优势。《新民晚报》被称为中国出版时间最长的晚报，它的前身是1929年创刊的《新民报》，1958年4月改名《新民晚报》。《北京晚报》1958年3月15日创刊；《今晚报》创刊于1984年7月1日；《羊城晚报》创刊于1957年10月1日。这些老牌晚报在很长的一段时期都是一枝独秀，在长期的经营中，使读者形成了对它的“版面忠诚”和“报纸依赖”，也培育了所在城市晚报的市场空间。如《新民晚报》多年来的发展，培育了上海成熟的晚报市场，傍晚阅读《新民晚报》已成一些上海人生活的一部分。有市场调查公司的调查显示：上海零售摊点主要的黄金售报时间为下午4-6点。

　　对晚报市场空间的再认识

　　基本上，在所有的支持晚报早出的研究文章中，主要观点都包括晚报市场将逐渐萎缩。下午出版的晚报到底还有没有市场空间？晚报早出的空间还有多大？这两个问题是有关“晚报早出”争论的核心。

　　1. 晚报仍然存在市场空间，但与早报市场相比，属小众市场，但也还值得挖掘。比如，《北京晚报》虽然是北京报业发行量的领先者，但它的市场份额与《北京青年报》《京华时报》《新京报》等早报之和相比，还是小得多；但另一方面，这个小的细分市场也支撑着《北京晚报》获得竞争优势。

　　2. 晚报市场的培育，读者习惯的养成需要较长的时间，在已有强大对手的打压下，很多新出现的晚报等不到那个时候。《天府早报》2005年8月4日曾试过晚出，成都虽然是一个人口庞大的城市，但自《成都晚报》1997年早出后，就早已是早报的天下。很快，2005年10月13日，《天府早报》又改为早出。

　　3. 晚报早出只是一些早出晚报获得竞争优势的因素之一，但决非充分必要条件。1998年《大连晚报》就改成了早报，但也在这一年陷入低谷；直到1999年才有起色，2002年才后来居上。在对大连报业的采访中，《大连晚报》的报人对其晚报早出的措施一语带过，而更强调《大连晚报》一系列其他的竞争措施。具体操作者对早出价值的评估可见一斑。

　　确实，晚报早出是一个系统工程，多方面的因素共同影响早出的成功与否，如报纸内容、版面情况、采编流程、印刷能力、发行环节、竞争手段、竞争策略等。晚报早出只是获得竞争优势的一个方法，应有其他措施跟进才能成功。

　　4. 早报市场的既定竞争程度，是晚报早出的门槛。晚报早出并获成功的情况，通常只出现在早报市场还未发育成熟的情况下。

 相关文章列表：
《法制晚报》：做离您最近的报纸
地市级晚报的困境与发展
新闻界要谨防“正面报道”里的假新闻
从同一新闻 看两晚报迥然不同的风格特点，各有侧重
扬州晚报记者参评中新奖违规被查处
新加坡两家晚报进行改革
新闻界需要整治“四假”清除“四害”
晚报：报业市场化进程的缩影
关于晚报副刊如何正确的定位思考
盐城晚报组合报道《走近市区空巢老人》的启示