尽管副刊在许多家晚报中的地位不断下降，生存空间逐渐缩小，然而晚报副刊在报纸中的分量、在读者心目中的地位并非是可有可无的，而是具有举足轻重的作用。晚报的文化传播跟社会生活是密不可分的,当今所面对的问题是怎样去开发与拓展，如何将晚报副刊重新定位。
毫无疑问，在新世纪中，市场经济的规律法则制约着报业的发展趋势，优胜劣汰的竞争是谁也无法规避的。报纸亦如此，这不能不引起报人的深刻反思——以往那些框定的、经验性的副刊编排模式，是否还能跟上时代的脚步，被新的读者群所认可，引起他们的关注呢？
办好副刊，首先要定位准。
什么是晚报的副刊？在这一点上，报人们议论纷纷，各持己见。有的认为，报纸副刊是报纸新闻的补充；有的认为报纸副刊仅仅是消遣娱乐的花边；有人认为，报纸副刊是“阳春白雪”，是办给少数人看的,与市场大潮没多大联系,难免曲高和寡；有的人则认为副刊不仅仅是报纸新闻的补充，而且涉及文化的方方面面。
由于观念与认识上的不同，各报在版面分配上也大相径庭，有的晚报副刊版面被一再压缩，所占比重较小；有的晚报则重视副刊，副刊版面占1／3以上，像南方的《新民晚报》、《钱江晚报》、《深圳晚报》、《扬子晚报》,北方的《北京晚报》、《济南时报》副刊都占有相当大的比重,副刊都办得有声有色。
为了适应不断变化的市场趋势，在激烈竞争中求胜，在副刊设置方面，各报有各报的考虑，各有各的高招。事实证明，副刊办好了，报纸的发行量会增大，形成牢固的读者群。从表面看，晚报副刊是报纸版面的有机组成部分，而从深层次上看，晚报副刊则是联系读者的重要纽带。由此可见，办好晚报副刊意义深远。
拿《淄博晚报》来说，据多年的办报实践，笔者认为，办好晚报副刊，关键在于个性化编排。而要想做到副刊的个性化编排，办报人首先要了解你所处的地域文化土壤，以及它的文化特征、文化走向。
现代文化的构成要素不外乎有三部分：一是在传统文化的土壤中的继承与扬弃；二是对外来文化的排斥与吸引、中和与变异；三是现代科技文化的引领。实际上，现代文化是在各种文化的交汇、否定、扬弃、创新中脱颖而出的。
随着时代更替，齐文化、聊斋文化与现代的主流文化、市民文化紧紧融合在一起，这就是淄博晚报所处的地域文化与它所具有的独特性。
抓住了这些文化特点，就是抓住了读者的心理与兴趣，也就是抓住了市场。问题的关键在于如何将这些文化特性用生动的、形象的、鲜明的形式呈现在读者的面前？
晚报副刊的采编人员除了有较高的文化素质、业务水平以外，还必须有市场经济观念，有紧迫感，必须彻底消除陈旧观念的影响，确立全新的符合报业发展潮流的办报理念。在确保正确的舆论导向的前提下办出特色。在版面内容搭配比例上，必须做到文化的多样性、兼容性，这样才能雅俗共赏。既有先锋文化也有大众文化，既有“阳春白雪”，又有“下里巴人”，既有名人逸事又有百姓故事。
作为大众传媒的晚报，它的发行对象决定了自身的发展走向。它针对的人群是社会的各个阶层，它必须满足各个不同阶层的文化需求，最大限度地做好文化多样性的传播。
每一个地域都有每个地域的特色，这种文化易了解难把握。它的好与差，直接影响着报纸发行的市场份额，决定着报纸生存的空间。这个群体，是所有报人关注的对象。
值得关注的是“健康文化”正悄然兴起。如2007年1月26日，《淄博晚报》推出了一个副刊专版《让健康做主》，报纸上市以后，立刻在社会上引起了强烈反响，零售报纸很快卖完，许多读者给报社打来电话。于是，副刊部抓住这一热点做文章，根据读者需求在周末副刊中连载，每期推出一个版。及时满足了读者的“健康文化”需求，报纸的发行空间也得到了延伸。
除此之外，晚报副刊也必须在形式上下功夫，版面编排要新颖、适合读者的视觉效果，要像美术画面一样具有视觉冲击力。晚报副刊版面的设计，必须抛弃“结构紧凑密集，行文密不透风”、“破栏”、“迂回”、“避题”等传统的编排模式。要跟随现代人的视觉审美走向——“浓眉大眼、峨冠博带”的板块式结构，设计风格要敏锐开放，标题、插图要个性化、抢眼、夺目，文本要符合现代人的阅读习惯，扫一眼就能够让人心动。
要想在激烈的市场竞争中争取到更多的读者与份额，那就必须要求我们在内容与形式上办出自己的个性。一个有个性的人是鲜活的，一张有个性的报纸同样是鲜活的，无论市场大潮如何汹涌，以个性立足，以地域文化面世，以区域优势说话，就总会赢得一方属于自己的独特的阵地。（作者单位：淄博晚报社）
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