一、信息渠道的主导权
1.加大中国财经媒体的市场占有率
和覆盖率资本市场的中国市场化的新兴，必然带来财经资讯需求和财经信息源的井喷，带来财经媒体的兴起。之前，在中国报刊结构中，传统的党报和新兴的晚报、都市报统领了20世纪80年代到90年代的20年风潮。经济类报刊虽早已存在，但还没有引起人们过多的关注，经济信息的重要性在增加，但还不是主流媒体的核心内容。当时市场上主要存在三类经济报：一为国务院主办的《经济日报》，属于类党报性质，以经济政策的宣传和对地方经济工作的指导为主；二为各类产业、行业报；三为以《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等三大证券报为代表的证券信息媒体，享受指定信息披露的优势，反映资本市场动态。90年代后期和21世纪初，以《财经》杂志、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》、《第一财经日报》为代表的新锐财经媒体崛起。所谓“新”，一是指创办时间(或完成转型时间)大多在20世纪90年代中后期以后，二是区别于此前市场的几种经济类报纸，它们的取材范围更加广泛，不仅更加突出经济专业性，且对国际国内社会政治文化等投入更多的关注，关注政治经济文化等的联动效应，被称为广义财经媒体；它们服务的对象更加广泛，不仅局限于领导干部或少数投资者，还侧重于企业和商务人群、经济研究者等。所谓“锐”，主要指这批报刊针对我国市场经济体制建设和完善过程中市场体制、市场主体等存在的问题做了不懈、顽强、大胆的揭露和批评，在市场秩序的建立中不断设置公众话题、引导公众舆论、间接影响公共政策，其观点和见解往往大气、尖锐，不留情面，当得“锐利”二字。
但是从整体而言，我国的财经媒体仍处于起步阶段，无论业务还是经营都还没有成熟的样本。在新媒体和国外财经媒体的压力下，广告市场也时有起伏。由于中国投资者的素质本身参差不齐，定位于高端读者的财经报刊读者群还比较狭窄，发行量还很难与西方如《华尔街日报》等相比，社会影响力局限性大。与此同时，西方财经媒体却积极入华：《华尔街日报》、《金融时报》、《福布斯》杂志已经以新媒体的形式推出中文版进入中国的市场。如建立于2003年的英国《金融时报》中文网站www.FTChinese.com不到一年就吸引了70多万注册用户。路透、彭博、道琼斯等也以多种服务形式，吸引了国内银行、券商等重量级客户。
可以看出，西方财经媒体在中国的深入日益明显，影响与日俱增，中国财经媒体不迎头赶上，不仅将压缩自己的未来成长空间，更危险的是市场的狭隘带来影响力的局限，特别是存在着对核心读者和高端读者以及广大投资者的影响力下降的危险。
影响力是主导权的核心。全球化时代，不能指望通过封堵西方财经媒体来扩大自己的影响，信息传播主导权实质是传播的信息或意见对公众的影响力。影响力有两部分组成，一是注意力，即吸引受众、引发兴趣，二是说服力，即对受众意见指向和行动指向的控制力。我国财经传媒要成功地实现、扩大影响力必须在形式和内容上符合受众需要，在报道理念、报道主题、架构、操作模式上赢得受众的信任，从而成功地把公众舆论引导到预期的方向上去，形成或改变受众的态度，甚至使受众产生符合传媒预期的行动。
2.加强媒体融合
媒体融合是财经媒体的大势所趋,主要涉及媒体的兼并和多媒体融合两方面。西方主流财经媒体大多已经成功走上多媒体融合之路，借助网络平台实现多媒体立体传播，突破地域局限，减少跨国传播的成本，成为国际影响力扩张的主要手段。反观我国财经媒体，媒体融合还没有引起足够的重视，经济观察网2007年实现全面改版，为了避免《经济观察报》作为周报在时效上的弱点，推出《整点播报》栏目，每个工作日9：00～17：00整点播报最新财经信息；《上海证券报》在其中国证券网上开设“上证演播室”
传送视频节目，《财经》杂志也积极开通了网络版，希望有一天实现网上日报的理想。但整体看来还很幼小，也不普及。而要全面、迅速实现中国财经媒体在全国和世界的低成本扩张，网络带动下的多媒体融合是重要环节，时不我待。
跨媒体、跨区域、跨行业的媒体融合包括战略合作、结构性融合等多种形式，必然涉及媒体所有权融合的相应产业政策、法规，需要国家在资金和政策上给予财经媒体更宽松的政策。2007年5月，默多克的新闻集团出价50亿美元收购《华尔街日报》的母公司道琼斯公司，加拿大汤姆森金融公司出价88亿英镑收购路透社，在世界上反响强烈。在全球经济日益深入融合的时代，财经媒体的价值已经超过了物质价值，金融资讯市场的垄断和霸主地位带来的不仅仅是财富，甚至是对世界各国经济的深远影响。这足以让我们深思中国财经媒体的未来，提醒我们充分认识壮大中国财经媒体的必要性。
二、话语主导权
话语权说到底，是利益问题。
以下是《华尔街日报》中文网络版关于中国股市的专题报道的节选：
“泡沫”预警：小心中国股市！
2007年06月04日14:03
对冲基金及其他可为美国投资者投资中国股票的机构一直在不断增加。不过，在经过一轮炫目的上涨行情之后，一些人担心，中国股市已成了一个随时会破裂的大泡沫。
许多投资顾问都表示，保守型投资者眼下最好还是离场观望。
对于资本市场，看多或看空都属于正常。“泡沫”在经济学中的定义是“价格超过了基础价值(真实价值)，但这很难证明。在今天这个市场中，我们可以找到100只可能被高估的股票，同样也能找到100只可能被低估的股票；当我们能为‘泡沫’论找到10个理由的时候，我们也能为此提供10个相反的证据”。不能因为简单的因果推理而神化西方财经人士和财经媒体的“预言”。他们的预测可能对可能错，但他们首先是站在自己的立场和利益前提下发表意见，格林斯潘评价中国股市首先想到的是美国的资本市场和美国的国家利益，这对他很正常。但我们的媒体一股脑照搬，替西方媒体进一步传播，仿佛格林斯潘就是中国股市的权威，那就不正常。外国投行的多空游戏是他们的商业策略，对他们或许“正常”，我们的媒体看不到这点，不能及时提醒投资者，那就不正常。
中国财经媒体要站在中国的国家利益和公众利益的立场上争得中国经济报道的话语主导权，不能成为别人的传声筒。当然，不是说不能报道国外关于中国经济的评价，关键是记者要清醒地判断他们说话的立场，不管是高官、学者(包括诺贝尔奖获得者)，都不能简单地一边倒、连篇累牍地“传达”。他们可能说对，也可能说错，那只能是我们的参考，不能代替中国媒体对自己经济态势的独立判断，我们要用分析的眼光、平衡的多方意见为补充。
三、决策参考权(精英阶层)
财经媒体面向投资者，其中一部分是高级经管人员、政府官员，即握有决策权的精英阶层。通过对西方财经媒体在中国的受众对象的分析，发现相比我国财经媒体，他们在金融行业、政府、知识分子中分布更加集中，这是我们要密切关注的。谁的意见和信息、代表谁的利益的信息和意见成为精英阶层的决策参考，将会很大程度上影响中国公众心理和社会决策。关键是要强化中国财经媒体的竞争力，提高财经信息的质量，减少国内财经资讯供求间的落差，满足和征服受众。中国的财经媒体和财经新闻人都很年轻，是被“催熟的一代”，但市场无情，不会因此降低对信息和媒体质量的要求。我们的记者和编辑要迅速成长适应社会需要，真正懂企业、懂市场、懂行业、懂政策，以专业性和权威性取胜，舍此没有捷径。
经济是国家和民族的命脉，是国家的根本利益所在，经济安全是国家民族最基本的生存安全，特别是金融安全是国家经济安全的核心輥輲訛。在经济全球化时代，做强做大中国财经媒体，加强专业性和权威性、影响力，充分把握中国经济判断的话语主导权，关乎中国经济安全，不可小视。(作者系上海财经大学人文学院经济新闻系主任)
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