近年来报纸经营遇到了前所未有的困难。如果说在过去的若干年里，报社之间的竞争非常惨烈的话，到今天，报业之间已经没有力量或者已经感觉到我们之间这种互相的拼杀和竞争意义不大了。也就是说，在螳螂捕蝉的后面，还有黄雀；在鹬蚌相争的后面，还有渔翁。这就是我们大家共同面临的新媒体对传统媒体、新闻报纸的冲击。

    现在报纸和新媒体、电子媒体、网络媒体相比，报纸的劣势越来越明显。比如，报纸在发行最大化的前提下，突然感觉到广告额没有跟着报纸的发行量同比增长，报纸的广告压缩到了利润最低点。在这种竞争激烈的情况下，发行量无法继续上涨，这是一个非常困难的局面。第二个劣势是报纸的时效性，一般报纸时效性是24小时，但是在报纸截稿以后，再发生的所有新闻，只能看着电视媒体、网络媒体抢在我们的前面，所以报纸的时效性也遇到了空前的挑战。还有就是年轻读者的流失，这里有两种情形：第一是报纸原有的年轻读者慢慢转向网络；第二是有些年轻读者的信息主要来源，从一开始就是网络而不是报纸。如果我们的读者失去了，我们的发行就失去，相对应的广告也会失去。

    传统的报纸出路何在？我觉得有三个方面的出路：

    第一，要寄希望于内容的创新。觉得一切媒体，包括网络媒体、电视媒体、广播媒体和纸质媒体，一切所有的媒体都是内容为王。也就是说，表现的形式可能是广播、电视、报纸、网络，但是传递给人们的信息，人们所要的那些最重要的东西是内容。那好，我们如果赞同“内容为王”这个传媒业至理名言的话，不妨这样想：实际上一切媒体的核心竞争力都是内容。传统媒体，我们的报纸，只要打造好内容产品，我觉得就会无往而不胜，至于内容会登载在自己的报纸上，还是融入新媒体？这只是一个手段和形式的问题。既然网络公司可以办门户网站、商业网站，我想我们依托于传统媒体报纸的强大网站，也一定能够办得好。而且我们有内容的优势，一定会办得更好。大家知道，现在许多商业网站，他们登载新闻的通行证还没有拿到，好多内容都是链接自传统媒体。报纸在同新媒体竞争当中，一定要发挥自己的优势。

    另外，报纸的独特优势依然存在，便于阅读就不用说了，因为所有新的媒体，都要借助于硬件，借助于电脑。传统的媒体，特别是报纸，它的便于阅读、它的保存性仍然具有强大的生命力。另外，报纸多年的生存中，聚集起来的人才优势、新闻的专业优势、还有内容产品的精品优势，我觉得是新兴媒体目前暂时还不具备的。所以，只要坚持内容创新，一定有光明的前途。

    《今晚报》是天津的一家地方晚报，多年以来秉承的办报宗旨是“一报在手，应有尽有”。这样的宗旨和天津报业的格局是有密切关系的，现在天津一共有两家报业集团。一家是天津市委的机关报《天津日报》报业集团，它有日报作为主报，还另有早报和都市报。今晚报是另一家独立的报业集团，叫今晚传媒集团，之所以定位到“一报在手，应有尽有”，主要是考虑到一般的读者在家里往往只订一份报纸。天津日报集团的三份报纸，是互相错位的，互相补充的，内容基本上不重复。所以如果要看天津日报报业集团的报纸，你要订三份报纸，才能看到综合的新闻消息。《今晚报》就努力争取用一份报纸，当作它的三份报纸，争取能够作到让天津市民，如果只能选择一份报纸，就让他选一份综合性的报纸。我们办报的宗旨是既要有日报的重要消息，重大的时政新闻，同时要尽可能避免机关报的“硬梆梆”；要有都市报的贴近群众、贴近社会，同时又尽量避免某些都市报的“轻飘飘”。

    争取打造一份“一报在手，应有尽有”的深入家庭的晚报。