在学习、宣传、贯彻十七大精神过程中，我们在思考、实践、总结，如何更有效地发挥党报的舆论引导作用，提升影响力和竞争力。用翔实的材料、正确的观点、深刻的分析，发出自己的声音，不仅是主流媒体扩大高端读者群、满足读者对新闻信息深层次、全方位需求的重要途径，也是党报的重要职责。
强化品牌建设，加强深度报道是一条重要途径。
关于深度报道的思考
如何适应复杂的、不断变化的社会现实，如何正确看待和解决不断出现的新情况、新现象和新矛盾、新问题，成为人们普遍而强烈的需要。如何引导人们深刻理解党的各项政策主张，释疑解惑，形成共识，化为自觉行动，作为党报，作为一个负责任的媒体，应该也必须在这些工作中担当责任，有所作为。
我们认为，党报做好深度报道，既是协助党委和政府完成执政使命的内在要求，也是促进科学发展、构建和谐社会的现实需要。深度报道在现阶段以至将来，都应是党报发挥独特作用的重要形式。
基于这样的认识，《南京日报》在新一轮改版中，明确提出把强化深度报道作为改版重要举措，新辟“深度报道”版，每周连续推出5个整版，在深度报道的主题、采写及运作保障等方面，进行了创新性探索和实践。这次改版，我们提出“责任铸就形象”的目标，突出强调党报对党、对读者、对社会高度的责任感。新推的“深度报道”版，正是我们实践这一办报理念的拳头版面，希望通过这个阵地，进一步发挥党报的引领引导作用，塑造责任媒体形象。
主题选择：不等同于一般 意义上的“大特写”“大视野”
党报的深度报道应该从党委政府工作重点、各级干部关注点和群众利益所在点的汇聚点上精心选题，正确引导。由此看来，党报的深度报道主题的面是宽广的，但同时也要找准“汇聚点”，这样才能做到宽而不散。正因为坚持这一原则，《南京日报》的“深度报道”版自推出以来，在主题上不仅没有“捉襟见肘”，反而呈现出既凸显引导引领性又体现多样性的特色：
一是侧重围绕党委政府的中心工作，帮助读者深刻理解市委市政府的中心任务和重大决策，形成共识，推进发展。
在这方面，推出了《“取经”新加坡》《“凤”舞南京》《跨江发展，南京发力》等一批稿件。以《“取经”新加坡》为例，对于市委将19名区县和部门负责同志送往新加坡集中接受培训的这一“大手笔”，把着力点放在官员们出去学习后获得的感受和启发上，以他们的体验和视角，关注国外城市管理和建设的先进理念、成熟做法，引发对自身的触动和借鉴，最终把落点放在回来后南京应该如何作为上。这样一来，不仅让读者对市委这次培训的战略举措产生认同感，而且层层推进，从思想观念到具体操作，再到促进政府相关决策的出台，为南京强化城市建设和管理营造了浓厚的舆论氛围，起到了很好的推动作用。报道见报后，获得市委相关领导的高度评价，并希望我们在第二批“区长班”学完回国后，深度版上再进行跟踪报道。
“跨江发展”大型采访活动是深度版策划的一个大动作。围绕“跨江发展”的重大主题，我们认为，不仅要反映全市在落实这一战略决策方面已经做了些什么，取得了怎样的成效，更要强调报道策划的主动性和前瞻性，因此选取重庆、武汉、杭州这三个点，关注他们在统筹地区发展中好的举措和经验，为南京进一步推进跨江发展带来启示和借鉴。以六个整版的形式推出这组报道，在营造浓厚舆论氛围的同时，对市委市政府的中心工作产生推动作用。
二是侧重围绕群众普遍关心的热点、难点和疑点问题，为读者释疑解惑，排忧解难，做出正确引导。
《没有只涨不跌的股市》是“深度报道”版开篇之作。当时情形下，股市疯涨，越来越多人盲目入市，面临很大风险。中国证监会发出通知，要求加强投资者风险意识，随后报社也接到上级主管部门的相关提示。面对这个热点而又敏感的题材，做还是不做？站在什么立场去做？我们认为，股民盲目投身“股海”，曾带来很多社会问题，引发不少悲剧甚至案件。作为一个负责的媒体，这个时候不应该轻松回避，而要主动介入，通过报道在群众中形成一个导向和共识，对维护家庭和社会的稳定和谐发挥积极作用。有意思的是，报道推出当天，股市居然如我们在稿件中预测的开始下跌。虽然是巧合，但也印证了我们做这组报道的良苦用心。
三是侧重围绕城市文明风貌、凡人善举、弘扬健康向上的精神风尚，提升城市文明形象。
这一轮改版，我们明确提出要改进社会新闻，把着力点放在弘扬真善美，鞭挞假恶丑，正确引领读者上，要通过我们的报道，展现城市文明风貌，倡导积极健康的精神追求。在这方面，“深度报道”版也进行了有益尝试，推出了《一位母亲和她的428笔借款》《调解大王—洪武路派出所民警王胜银的“劝架”故事》《永不退伍—退伍军人、扬子石化公司工人技师焦义平的故事》《在逆境中成长》等一批稿件。将凡人善举，通过深度制作，挖掘和展示了人性中的美好，不仅具有很强的可读性，更能把文明、礼让、宽容、责任、友爱、亲情、诚信、和谐的文章做足，增强市民对南京的认同感和满意度。
写作重“三性”
我们认为，深度报道在写作时要注重“三性”，即分析性、故事性、鲜明性。
1. 分析性
深度报道的主题，不是通过干巴巴的说教灌输给读者，要强调“以理服人”，对新闻背景和大量事实材料进行分析，多作横向、纵向的联系，不断向深层次挖掘，抽丝剥茧，层层推进。让现象或问题的本质，在记者的解读和分析中，逐步凸显出来，让读者在潜移默化中形成认同。
比如《没有只涨不跌的股市》，我们从新股民的非理性行为切入：“卖房炒股”“医生炒股忘记病人”……展现近乎疯狂的“股海”众生相后，与饱经股市跌宕的老股民作横向比对，后者发出“很多人都是‘纸上富贵’”的感慨。那么股市财富究竟从哪里来？记者再请专家解读，用通俗的语言讲清道理。文章再别具匠心纵向深挖，通过采访法官，发现上轮股市暴跌留下了一堆案件，得出“风险正在积累”的警示。
强调深度报道的分析性，其实就是强调让报道引发读者更深层次的思考。比如专访江苏省教育厅厅长写就的《怎样理解教育公平》，其中涉及到的“交赞助费上学”“提高大学收费”等，既是热点，又比较敏感，在社会上存在争议和分歧。写作时注意保持客观立场，让权威人士提供高端解释和分析。见报后，又精心编辑制作了“观点大碰撞”，让正反两方声音碰撞、交流，促进不同观点间的沟通、理解，对营造和谐的舆论氛围起到积极作用。
2. 故事性
深度报道在英文中一般叫“Story”而不是“News”。
《从“人治”到“虫治”》一文，副标题就是“紫金山利用生物防治、生态渐趋平衡的故事”。紫金山曾遭受了病虫害一次又一次侵袭，以药物扑杀为代表的“人虫博弈”，一治就是近40年。结果，人们发现，病虫害没得到根治，紫金山的生态却恶化了。于是调整防治思路，放弃“人虫博弈”，让“虫虫互搏”。以人工为主的大规模植树造林在紫金山展开，丰富的植物吸引了鸟类、虫类、兽类进驻。生态平衡造就了“生物大战”，一刻不息的“大战”又维持着生态平衡。这一过程充满细节，妙趣横生。让偏爱城市绿色的南京人阅读起来饶有兴味。
3. 鲜明性
深度报道必须强调思想的鲜明性。但深度报道不是理论文章。如果记者直接在文中评点是非，不仅达不到引导效果，反而容易引起反感。我们在实践中坚持一种做法，就是注重言论的同步配合，即时、鲜明地表达观点。比如《天文台路，能否限制车辆通行》一稿，配发言论《公共利益应切实维护》，指出目前环境资源领域的多头管理，造成环境监管乏力，呼吁有关部门应以公共利益和百姓呼声为导向，主动作为。不仅点出了问题症结所在，也指明了解决方向。在后续稿件中又配发短评，提醒有关单位：表态虽好，但好事也要快办。
鲜明有力的言论，持续推动着问题的解决。
深度报道如何保持常态运作
“每天一个大版，而且要求是自采的地方新闻，稿件能支撑下来吗？”“深度报道”版在酝酿之初，报社内外不少同志都提出了这样的担忧。我们的做法是实施“一把手”工程，强化制度保障。
每天推一版“深度报道”，从策划、采访、摄影、美编及考核、人员调配等一整套流程来看，要保持正常运转，必须实施“一把手”工程，由总编亲自主抓、统筹协调。我们采取以下几项具体措施：
一是成立深度报道组。从各部门抽调年轻骨干，成立由一位副总编分管、一位编委任组长的“深度报道组”，总编辑主抓，统一组织指挥这支基础力量，同时调度各部门力量随时应对。
二是从考核奖惩上予以倾斜。考核办法中明确，各部门每月必须向“深度报道”版发稿至少1篇，完不成扣罚部门主任当月奖金。此外，深度报道稿件分值在所有版面中最高，它的头条和头版头条的深度报道稿享有同等分值待遇。
三是建立相应策划机制和流程。报社每周召开一次由总编辑牵头主持的重点选题策划会，深度报道组负责人汇报深度报道的主要选题，提请会议讨论。此外，会议还将在听取其他各部所汇报选题的基础上，进行分析、判断，提出哪些适合做深度报道，明确策划和采写思路，并形成一周报道计划报总编辑审定后实施。
当然，“深度报道”版也还有不少可以改进之处。从目前实践看，围绕党委政府中心工作所做的深度报道，如何进一步强化策划意识，讲究写作技巧，避免成为工作性报道的简单放大；在对重大现象和问题作解释和分析时，如何进一步强化全局性眼光和多角度切入，在深挖主题上多下功夫……这些都应成为党报深度报道实践的着力点。目前，《南京日报》深度报道版立足版面特点，把十七大精神的宣传与南京经济社会发展的实际结合起来，策划一批针对性强、有地方特色、有前瞻性和指导性的深度报道，为全面达小康、建设新南京的进程创造出良好的舆论氛围。
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