为何投资者去年收购71家美国报纸？

　　新浪传媒讯：据英国《卫报》1月3日报道，在美国，仍然还有报纸出版市场。因为去年，美国有71家日报在总计低于8亿美元(5.09亿英镑)的交易额下易主。

　　这是为什么呢？《纽约时报》上的一篇文章表示，回答这个问题有一定难度；包括广告和报纸发行量的收益，“在以往几年都承受到极大的压力”。

　　但是，在诸多可能性中，一些投资者的信念是他们可以从正在运营的资产中得到一些快速收益；而其他人则将拥有一家报纸视为是“一个公民的义务”。

　　时报引用媒体行业分析师阿格塔-卡萨诺斯卡的话称：“有许多这样的公司，他们都想得到这些报纸，并寻求正在运营的资产。他们将……投入进去，并削减运营……这就好像是一种房地产式的投资。”

　　另一位分析师肯-多科特强调，这对于新闻公司来说是“历史性的低价”；而对于潜在的购买者来说，可以通过削减成本获取收益。

　　第三位分析师艾伦-穆特指出，由私募资金的白金资产管理公司在2009年收购《圣地亚哥联合论坛报》的这项交易，据报道该交易总金额不到5千万美元；但是在去年，该公司再次交易时总金额却超过了1.1亿美元。穆特说：“他们都期待着像白金资产管理公司一样，也能有同样的奇迹发生；这就是为什么这些人想这样干的原因。”

　　不动产同样在收购决议中也起到了一定的作用。多科特说：“报纸业有一些大型建筑……通常，这些建筑还都建在一些特别有价值的区位之上。”再则，还有一个潜在的可能是通过利用报纸的品牌，建立一个能吸引在线观众，并随之带来数码广告收益。

　　银行业咨询公司艾维克合伙公司的一个媒体分析师道格拉斯-亚瑟说：“开始的时候，在网页上思考模式的转移是很迟钝的；网页内容的提供者和消费者开始意识到，他们需要对所需内容付费时……免费的午餐将无法再供应下去。”

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