“老板，给我一本11月的《炫色》。”昨日，在山师东路一杂志店里，山东师范大学大二女生李佳正准备购买一本时尚类杂志。可一看到老板递过来的《炫色》杂志没有任何赠品，她扫了一眼封面，又把杂志放下了。这样的情形，最近一周以来在山师附近的不少报亭和杂志店里时有发生。
日前，在新闻出版总署的召集下，由《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》、《服饰与美容》等四大时尚类期刊社发起，全国30家期刊社联合发出倡议书，承诺从今年11月起，不再随刊附送赠品。原本习惯于买杂志送赠品的消费者，显然对此有些不适应。
杂志店主:不送礼的杂志打九折
进入11月以来，时尚类杂志不再附送礼物，这一变化，直接影响了杂志店和报亭的杂志销量。济南杆石桥附近一书屋的营业员说，自从11月份一些杂志不送赠品以后，一些消费者放弃了购买。他们书屋《服饰与美容》杂志原来每月卖20本，11月刊卖了16本。“没办法，不送赠品的杂志只好打9折卖。”
以打折应对时尚类杂志不送礼的，在济南的杂志店或报亭里并不少见。顺河街的一家杂志店里，店主以前卖杂志从不打折，可现在为了抢客源不得不打九折。“有些年轻姑娘专门为了赠品买杂志，现在没有赠品了，人家当然就不买了。”店主苦笑说。
但位于易初莲花体育中心店的一家杂志店就没有打折。这里有几百种杂志，其中时尚类杂志就有数十种。据工作人员介绍，他们希望培养固定的杂志购买者，而不是为了赠品才买杂志。但杂志不送赠品给店里带来最直接的后果是销量减少。以《世界时装之苑》为例，“原来每月能卖40本左右，这个月进了15本，到现在还剩3本”。
记者发现，大学或中学附近的杂志店受取消赠品的影响更大。靠近财政学院、济南大学、山师大等学校附近的杂志店主普遍反映，时尚类杂志的销量降幅不小。杂志批发商王先生分析，“这跟学生的消费习惯有关，毕竟他们没有收入，一些免费的小东西更能提起他们的兴趣”。
杂志批发商:出货量没减少
尽管取消赠品让不少杂志店的销量受到影响，但对杂志批发商来说，时尚类杂志的出货量似乎并没有减少。
英雄山文化市场的杂志批发商路先生说，这个月他开始拒绝零售店退货，“万一他们的销量都不好，退货量太大，我怕去杂志社退不掉啊。”
担心终归只是担心。尽管路先生以商业秘密为由，拒绝透露各个时尚类杂志11月刊具体的出货量，但他说，这个月时尚类杂志出货量与上月相比并没有明显减少，而是基本持平。
《时尚》杂志社发行中心华中区负责人古桦认为，《时尚》、《瑞丽》等杂志主要靠内容吸引读者，任何一本杂志靠赠品挽留读者都是危险的。
杂志社:小牌杂志仍在送礼
每年11月都是时尚类杂志的发行淡季。路先生是济南一位较大的杂志批发商，他告诉记者，每年这时候时尚类杂志卖得都不好，有气候原因，也有季节的因素。
取消赠品后，不少时尚类杂志在内容上进行了扩充，《时尚芭莎》、《服饰与美容》、《嘉人》杂志都采取了买女刊赠男刊的形式，《时尚健康》则赠送“秀发别册”。
个别时尚类杂志则干脆以代金券的形式给读者以优惠。《世界时装之苑》中就有某品牌女鞋的50元代金券。
在英雄山文化市场，记者看到，仍有部分时尚类杂志在打“赠品牌”，《格调》赠送黑妹发膏、《品位》赠送化妆刷、《新锐美眉》赠送DHC化妆品小样……
但据杂志批发商透露，尽管它们的赠品不少，但整体销量还是比不上大牌时尚杂志。
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