新华网上海６月１４日专电（记者 李桃）１３日，知名媒体及涉及新媒体科技的专业人士在第４届中国国际新媒体产业论坛上纷纷表示，业界对新媒体的发展持乐观态度，要以发现者的心态去研究下一代媒体，回归到研究受众的本质特征上去。

    上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟说：“我们正处在新媒体与传统媒体趋 向融合的重要时期，与新媒体发展的最初阶段不同，我们的注意力正在从技术、渠道、实现方式等方面回归到研究受众的本质特征上去，这是在新媒体发展历史上非常重要的回归时期。而未来影响新媒体、或者说整个媒体领域的重要变革，将来源于对受众的研究。”

    他认为，下一代的媒体受众将以生于上世纪８０年代后期、掌握和熟悉互联网的一代为主导，这些受众身处于日益丰富的媒介环境中，主要通过互联网和各类新型的影音消费电子产品满足视听娱乐需求。

    泰德广播技术有限公司亚太区执行副总裁兼总经理关家诺先生在演讲中说：“新媒体公司的机遇，是要将融合媒体业务的动态组合与个别用户的要求相匹配。这样，他们将作为‘体验提供者’而非仅仅是业务提供者而超越对手，赢得消费者的信心，降低用户流失率。”

    据了解，进入２００７年以来，新媒体的发展进入一个更加理性化的时期。很多投资者和运营商都意识到了新媒体带来的机会过剩可能造成短期的成本增加、未来竞争更加激烈等问题；但同时，业界对新媒体的发展持乐观态度：世界向ＩＰ数字媒体的转变动力十足，全球网络应用的增长仍然强健，数字内容使用的增长活力巨大。有研究机构甚至预测，未来３年至５年内，新媒体将以平均每年１０％到１５％的用户增长率、２０％到３０％的应用增长率、３０％以上的收益增长率发展。

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