香港回归十周年庆典前夕，南方报业传媒集团管委会主任、集团公司董事长杨兴锋与凤凰卫视董事局主席刘长乐，代表双方达成共识，将紧密合作，以携手报道香港回归十年这一民族盛事为新的起点，建立全面合作战略伙伴关系。
 
　　双方表示，南方报业与凤凰卫视将在此前和此次的合作基础之上，面对全球的华语华人世界，建立全面合作战略伙伴关系。双方近期将就具有普世价值的慈善、环保等方面，发挥各自的优势，合力推动有关议题的发展。 

　　6月27日下午，香港凤凰卫视总部，杨兴锋与刘长乐的华文媒体两强联手大计，从“两只凤凰”开始。 

　　刘长乐：南方报业现在非常强大。 

　　杨兴锋：我们是8631部队。8个报纸，6个杂志，3个网站，1个出版社。几份报纸都形成了品牌影响力，比如南方日报、南方周末、南方都市报、21世纪经济报道。 

　　中国最具价值品牌500强里，我们有4家报纸上榜，南方日报、南方周末、南方都市报、21世纪经济报道。21世纪经济报道是现在中国财经类媒体的NO.1，影响力、发行量都是如此，计划在明年做成日报，今年还要创办《理财周报》。 

　　刘长乐：我非常赞同我们两家媒体关于香港回归报道合作的想法，我们可以进行互动。在中国内地，广东跟香港的关系是最紧密的。具体到节目和报道上，可以继续细化，我们各自提出一些想法，来相互交流。 

　　杨兴锋：我们两家媒体机构，有好多共同点。你们的名称是凤凰，你看我们名片上的LOGO，也是火凤凰。大家都是“龙子凤孙”。其次，我们两家华文媒体，你们是电视媒体中的佼佼者，我们在平面媒体中比较领先。第三，你们成立11年来，发展迅速，我们集团成立9年来，也是取得长足进步。 

　　而我们之间最大的共同点在于，凤凰卫视在新闻庸俗化、娱乐化的冲击下，以信息作为龙头，文化作为旗帜，道德和伦理的追求作为内涵，创造了独一无二的品牌，也产生了巨大的影响力。 

　　我们集团的各报刊，也是重视品牌、主打高端。我们主报南方日报的办报理念是：高度决定影响力，南方周末提出了最新的口号“在这里，读懂中国”。21世纪经济报道追求“新闻创造价值”。 

　　希望我们两家能够在以往合作的基础上，建立一个战略伙伴关系。面对华语、华人世界，共同在慈善、环保、公民社会、社会核心价值观几个方面共同推动，各自发挥特长。 

　　刘长乐：我看我们以后可以建立合作机制，就从这次回归10周年的报道开始。以后还可以建立资本合作机制，凤凰现在是盈利的，手中有一笔资金，可以建立全面的合作关系。 

　　杨兴锋：我们现在也是在进行资本运作，前些年我们是走产品经营的道路，这条路走得很扎实但是比较慢，近几年我们在走资本运营的道路。你们现在完全按市场化运作，规范的运作是我们更欢迎的。 

　　刘长乐：整个市场环境取向是比较相同的，在这种情况下怎么坚守？这给我们提出了很大的挑战。比如有人问我们你的美国台、欧洲台经济效益不太好为什么还要办？ 

　　杨兴锋：我们不能要求每个媒体都赚钱，该打品牌的我们就打品牌，该要覆盖面的，就得要求覆盖面。 

　　刘长乐：没有品牌的支撑，很难凭借单个打响。如果没有欧洲台和美国台，凤凰为全球华人服务的口号就实现不了。再一个，就是影响力和收益的关系，我们有了品牌和影响力，在收益部分是有很大帮助的。 

　　杨兴锋：南方的企业文化我概括为8个字：创新、担当、包容、卓越。我们的社会责任担当与其他报纸有区别，我们发起了中国企业社会责任同盟，有20多家加入。在承担社会责任这个问题上，我们可以不说话，但是我们说的都是真的。 

　　比如在SARS期间，有媒体报道专家说SARS元凶是衣原体，但广东专家根据临床实践提出不同意见，认为SARS就是不明病毒。我们把这两种意见都刊登出来，而当时的很多媒体都是“一边倒”，这就是勇气与担当。一个多月后，证明广东的专家意见是对的。后来人民日报把两个观点争论的经过登在报纸上。我们的那个报道拿了中国新闻奖一等奖。

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