本次研究小组采用立意抽样方法对北京不同功能区的北京报纸进行零售量考察,对比分析各家报纸在四个功能区的销售情况。
四个功能区分别是:大学区、商业区、地铁区、医院区。在北京市海淀区对四个功能区一共抽取了30家报摊进行零售量调查。调查方式是报摊主面访,访问时间是2007年9月12日至17日。
一、不同功能区报纸的销售量情况调查的绝对数字显示,北京晚报在各个功能区的销售量都领先,其次是京华时报与法制晚报、参考消息、环球时报。而北京娱乐信报、新京报、北京青年报、北京晨报、华夏时报、竞报的销售量在教育区、娱乐区、住宅区的销售量情况基本一致。北京青年报在商业区相对销量较大。
二、销量越大的报纸,在各个区域的分布比例越趋向平均根据图2所示,我们可以看出销售量前五名的北京晚报、京华时报、法制晚报、参考消息、环球时报在四大功能区的销售量都比较均衡,而其他销售量低的报纸则参差不齐,而且基本上在商业区占的比重较大。与上面的销量对比可以发现一条规律,销量越大的报纸,在四个功能区的分布比例越平均;反之,销量越小的报纸,在四个功能区的比例分布越不平均。
三、报纸销售的最佳时间段
1.不同功能区域的最佳售报时间段:早上居民区最早,下午基本一样。
2.最佳售报时段各报纸的销售量情况:参考消息、京华时报、环球时报在最佳时段最高,而新京报、北京青年报的售报高峰比例最低。
(作者为北京师范大学艺术与传媒学院本科2006级影视传媒专业学生,作者排名按照姓氏笔画。指导老师:张洪忠)
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