2007年是中国党报事业继续快速发展的一年，各级党报以内容信息的生产和提供能力为核心竞争力，秉承改革创新的时代精神，以马克思主义新闻观为指导，在采编实务上践行“三贴近”，闪现了诸多亮点。
概括而言，在这一年里，党报面对数字时代传播主体多元化、传播手段多样化的机遇和挑战，一方面与时代同步，借鉴和融合新的媒介技术和媒介形态的特色，更加强化新闻传播的时效性、互动性和表达力、吸引力，另一方面扬独家优势，继承“开门办报、群众办报”的党报传统，发挥党报在引导社会舆论方面的地位和作用，更加强化新闻传播的针对性、指导性和影响力、公信力。
一、 数字时代，党报的优势在于体现深度—不仅报道事实，且要提供判断；不仅表现丰富的现实，且要促进舆论的和谐。
1. 评论记者制度化
2007年1月5日，《人民日报》与《中国青年报》等媒体刊登了一则招聘启事，《嘉兴日报》招聘“评论记者”，以年薪10万元招聘新成立的“评论记者”部门“当家人”，以年薪8万元招聘4名“评论记者”。3月5日，该报在头版推出“嘉兴时评”专栏，在二版推出评论专版。
传统党报的评论部一般只写评论不采访，而《嘉兴日报》的评论记者则是在采访的基础上写评论，在第一时间进行新闻报道，同时对报道事实做出判断、发表意见、传播观点信息。评论记者的意义在于，深入现场后写出的评论能更有针对性地体现独家价值、独到视角、独特内涵，能更准确地做出事实判断和价值判断，更及时地对本地发生的重大事件发出自己的声音，更有效地反映舆论、引导舆论和影响舆论。
从目前运作的成效来看，《嘉兴日报》不但出了不少既有针对性和时效性，又有说服力和感染力的评论作品，而且形成了一支深入调查研究、善于思考问题的评论记者队伍；不但创新了采写编评紧密协同的业务流程，而且形成了最大限度叠合“两个舆论场”的工作机制。
2. 深度报道规模化
2007年，各级党报规模性地加强深度报道，深度报道所占比重和篇幅明显增大，其中的标志是定期推出深度报道版面，不少党报每天都有深度报道专版。这些版面都针对社会热点、焦点、难点、疑点问题，加强深度报道的组织、策划和实施。或展开深度调查，或行使舆论监督，或进行政策解读，或加强主题报道，以采访事实的深入、联系背景的广泛、思考问题的高远，好看耐看，真正引起了读者的关注，受到了读者的欢迎。
党报的深度报道坚持以正面宣传为主的方针，善于以百姓视角、故事核心、细小切口、群众语言来表达重大主题。尤其在十七大期间，各级党报展开了全方位的报道，其中不少是深度报道。
如《人民日报》从10月8日起就开始推出“喜迎党的十七大特刊”，每天4个版面。会议期间，又开设了新的深度报道专栏，用访谈、特稿、综述、系列报道等多种方式深入报道会议精神。
从党报的使命和任务来说，党报可通过深度报道来设置议程、释疑解惑、营造氛围，发挥在引导社会舆论中的主导地位。从党报在媒体竞争中的作为而言，党报应积极回应受众的迫切需求和深层次探询，用求真务实的作风和公正理性的主流价值观来关照现实，吸引受众的共同关注，形成共同认同。
3. 深度报道品牌化
《解放日报》每天推出“新闻视点”深度报道版面以外，还形成了深度报道的品牌系列：“解放调查”“解放分析”“解放监督”和“解放论坛”。
《解放日报》2006年推出“解放调查”栏目，2007年深入发展完善，取得了良好的传播效果。该栏目主要反映贯彻执行党的方针政策中的成就和问题，总结实际工作中的经验与教训，探讨有争议的亟待解决的公众关注的问题。2007年，《解放日报》又推出“解放分析”，改版了原来的“解放监督”和“解放论坛”，对公众关注的各种热点问题进行全面深入多角度的采访分析。 “解放调查”以调查性报道为主，围绕重大主题和重大事件调查研究作正面报道；“解放分析”以解释性报道为主，围绕“国计”和“民生”进行分析解读；“解放监督”以舆论监督为主；“解放论坛”是提供观点和思想的政论栏目。这4个栏目定位清晰，互为分工又聚精会神，形成舆论引导的合力。
二、数字时代，党报应重在提高传播效率—不仅单向传播，且要互动传播；不仅滚动播报求速度，且要多次传播求覆盖。
几年前，党报为加强新闻报道的时效性，提出要抓当日新闻，一些报社专门成立了机动记者部。2007年，我们看到党报在应对时效竞争中迈出更大步伐：从抓当日新闻到争分夺秒的“即时播报”，从“机动记者”到“滚动记者”。
1. 多媒体滚动报道
解放日报集团从2006年12月11日起推出“即时播报”项目，24名精干记者在完成报纸写稿任务的同时，每天必须从新闻现场把最新的新闻以最快的速度用电话、电邮、短信、MSN等方式发给数字传播中心，然后由数媒中心编辑配发到解放网、I-news等新媒体上，通过网媒让新闻滚动起来。第二天再在相关报纸上展现详细报道。这一项目在2007年全面贯彻实施，并取得良好成效。《广州日报》2007年成立了滚动新闻部，是中国第一家成立滚动新闻部的媒体。建立滚动新闻部是探索传统报业与互联网、手机等新媒体相互融合、相互促进的重大战略举措。滚动新闻部主要有两个功能：
一是为《广州日报》的各个媒体，包括报纸、网站、手机报纸、移动报纸等实时提供内容；
二是通过网络平台和手机平台，可在第一时间从社会获取更多有新闻价值的素材。滚动新闻部隶属于《广州日报》编辑部，它使传统的采编部门逐步打破原来截稿时间的观念，只要有新情况、新进展，随时滚动发稿。在热点新闻上，滚动新闻部也要派人到第一线采访。即时播报或滚动新闻，由文字报道、图片、视音频等内容组成，结合网站、手机等多媒体终端，实现一次信息多次利用，丰富了信息量，扩大了覆盖率。特别在报道重大突发事件中先声夺人，影响甚大。
2. 报网互动常态化
党报与新媒体的互动不仅提升了新闻传播效率，还融合了各种媒体力量，吸引了受众参与，从单向传播转向双向、多向传播。2007年是Web2.0应用在中国全面开花的一年，不少党报通过论坛、博客、即时通讯以及手机短信、彩信等方式与受众互动，实现了零距离、全方位、进行式的报道，不仅拓展了新闻空间，而且使新闻传播效果产生叠加效应。
2007年，《杭州日报》和杭州网联手打造的报网互动版“报网e动—热帖大家顶”深入发展。“报网e动—热帖大家顶”是在2006年9月11日开始推出的，该版面一周一期，以杭州网论坛上最具人气的话题为报道内容。报纸报道后，又推动了更多人上论坛发表见解，充分体现了互动。2007年，《杭州日报》和杭州网合作进一步深入，推出全媒体报道固定栏目“报网e动?全媒体晒场”，突出即时性，拓展报道空间；强化贴近；突出日常性，凸现优势互补。
《人民日报》在十七大报道中也通过报网互动取得了良好的报道效果。网友通过网络留言板、论坛、博客、手机短信等方式，表达自己对党的建设和国家发展等方面的看法和论述。《人民日报》则通过十七大特刊上的“民声”等栏目，把具有代表性的网友评论登在报纸上，并予以一定的反馈。
十七大期间，《宁波日报》头版刊登采访十七大记者的博客文章和十七大代表的博客文章，众多读者在博客上发表评论参与互动，报纸又选择其中的声音刊登到版面上，增强了贴近性。
三、 数字时代，党报更要坚持走群众路线—不仅报道群众，且要群众办报；不仅要多满足群众需求，且要实现好群众利益。
1. 党报热线进社区
2007年，各级党报继承了“开门办报、群众办报”传统，更加重视民生新闻，并走进社区听取民情民意，为民排忧解难，推动了社会主义和谐社会的建设。如《海南日报》《威海日报》等，不约而同开设了“党报热线进社区”栏目，有些还每周就此出一个整版。
在“党报热线进社区”活动中，党报记者既深入群众进行实地采访，还会在了解居民急需解决的问题后，联系便民服务中心和市政公用、水务、供电、环保、城管、通信、卫生、政法等政府部门，走进社区开展便民服务活动，并在报纸上予以报道。“群众利益无小事”，在帮助广大人民群众解决困难和问题的同时，党报提升了在人民群众心中的形象，扩大了影响力，也利于从社区百姓那里获取各种新闻，了解民情民意和把握社会舆论。
2. 把版面让给群众
2006年底重庆市发布了一个文件，就加强和改进新闻工作提出了40条具体措施，其中26条规范三方面内容：进一步改进会议报道，规范文件刊播；加强对基层和群众的报道；精简领导同志活动报道。文件明确了这样的原则：会议报道原则上不以市领导是否出席作为报道与否和报道规格的惟一标准，也不绝对依照领导职务排序安排报纸版面和电视时段。通常情况下，《重庆日报》一版对基层的报道不低于各自总篇幅的三分之二；市委书记（ 市人大常委会主任）、市长、市政协主席除涉及全局性重要活动以外的常规性调研活动， 只发《重庆日报》二版；“减少单纯行踪性报道和会议进程式报道， 力戒空泛和一般化”。
文件于2007年1月1日开始实施，《重庆日报》贯彻执行了这一文件的精神。一位记者统计比较了2007年1月和2006年1月该报的两会报道。2006年1月，《重庆日报》一版共刊发232条稿件， 有关重庆市委、市人大领导参加的会议、讲话等报道有78篇；其中，20条为一版头条。但在2007年1月，234条稿件中，报道数量下降了48％， 篇幅下降了53％。相替代的是，头版出现了 《农民工 “春节好想回家团聚”》 《“讨薪农妇” 熊德明去年养猪收入近6万元》 等涉及群众生活和权益的报道。
“实践永无止境，创新永无止境”，党报事业要出精品、出人才、出效益，需要在实践中不断继承和创新，不断增强活力。在十七大精神的指引下，在总结2007年采编创新经验的基础上，党报一定会进一步创新内容生产方式和传播手段，推动中国特色党报事业又好又快发展。
（作者分别是中国宁波网副总编辑、宁波广播电视大学中文系讲师）
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