昨天上午9时，解放日报报业集团多功能厅再度成为思想撞击的舞台。作为解放集团第四届"文化讲坛"的演讲嘉宾，"新媒体军师"熊澄宇、网络游戏巨头陈天桥和知名媒体人、活跃的新媒体投资商杨澜就"网络时代的文化激荡"个性开讲。三位与新媒体均有渊源的嘉宾谈锋甚健，交相呼应，从产业、社会、哲学、人性等各个角度，对即将到来的网络和新媒体时代进行了深刻阐述，激发了听众的无限想象。

熊澄宇文化产业要有原创符号

身为清华大学文化产业研究中心和新媒体传播研究中心主任，熊澄宇教授曾为中共中央政治局专题讲解文化产业的战略选择，并为文化传播相关主管部门提供咨询。昨天他和以往一样讲到新媒体对传统媒体的挑战。

熊澄宇一连用“信息、数字、交互、宽频、移动、人性”6个词描述新媒体。而归根结底，他认为所有的技术都是围绕人的需求展开。熊澄宇透露，他曾问诺基亚的研发人员，手机设计到多小才叫合适？对方的回答出乎意料：“以你耳朵和嘴巴之间的距离为标准。”“这就是一种人性化的阐述。”熊澄宇感慨地说。

在熊澄宇看来，技术创新的目的是服务已经存在的需求，但这种创新又推动了现实需求的变革。“传统媒体更重要的不是形态上的变化，而是媒体定位、媒体功能和媒体观念”。而无论是基于哪种技术的媒体，原创内容是文化产业的核心。熊澄宇表示，自己曾看到韩国学生在网上说韩国再发达也不如中国，因为他们没有鲁迅，“在这里，鲁迅是一个原创的符号，是一个不可取代的文化符号”。

陈天桥公平互动的“游戏哲学”影响媒体

复旦经济系出身的陈天桥昨天一上台，就侃侃而谈自己对“游戏”的理解。

何为游戏？在陈天桥看来就是两句话：一是规则的确定；一是规则的遵循。他还援引复旦大学一位教授的话称，人和动物的区别就是人会玩游戏，因为人自己会制定规则，并会督促和监督别人公平的参与这个规则。而规则遵循的特点则是“公平参与”和“互动体验”。陈天桥认为，和电影等艺术形式不同，受众不再是被动接受一种可能，而是通过自己的亲身参与获得互动体验。

那么，网络时代的游戏给人们的启发是什么呢？陈天桥认为，一方面，网络让参与游戏的门槛更低，因而也更加公平；另一方面，网络游戏的参与性和互动性也在技术和艺术的支持下变得更强。

网游“公平参与、互动体验”的因素已经被传统媒体有所吸纳。在陈天桥看来，“超女”就是使用了游戏的规则，使每个人可以公平参加。而一个电视人士则告诉陈天桥，全球的互动综艺电视节目，广告收入超过了我们传统综艺节目的6倍以上，互动综艺节目、原创音乐排行榜，乃至正在热播的《武林外传》，都让人们看到游戏和网络文化对传统媒体的影响。

杨澜新媒体给想象力以空间

已身为人母的杨澜，在孩子教育的过程中悟到：与技术性的训练相比，保留和鼓励孩子的想象力或许对其童年更加重要。而在网络时代的浪潮中，新媒体给了人们更多的想象空间。

杨澜用自己的亲身体验说明了这一点。有出版商想做一份杂志，但杨澜经过计算后发现，如果要做一本纸介的杂志，前两、三年无法收回成本。于是杨澜用成本更小的方式做了一本网络杂志，只用了3个人。网络杂志也有传统杂志的表现形式，但多媒体技术的使用，使它变成互动的，有音乐，有FLASH，有电视节目的视频信号，也可以做网络调查和对话。

尽管新媒体来势凶猛，甚至让传统媒体出现了“泛娱乐化”的倾向，使得传统严肃新闻受到个性化解读的冲击。但杨澜乐观地表示，人们需要娱乐，但在某种时候也需要让他们信服的观点，“物极必反，我相信我们一定会在娱乐和新闻精神之间取得某种平衡”。

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