2007年报刊趋势分析

北京世纪华文公司总经理田珂先生演讲 

田珂：谢谢大家光临世纪华文的广告价值报告会。
    在这里今天下午要跟大家分享的是2007年全国30个城市报刊媒体发行现状及一些报刊的走势。
    世纪华文2007年一共做了36个城市的报刊的零售监测和一些主要城市的订阅调研。很多报刊在2007年发生了很大的变化。在这里我把一些数据跟大家分享一下，向大家做个汇报。
    世纪华文一直致力于报刊领域、报刊发行领域研究,为报刊社、广告公司提供报刊市场第一时间的变化和市场动态数据。我们目前研究项目已经发展到了零售研究、订阅研究，读者调查，网络监测、网络调研等多项，。我们连续七年的监测，已经扩大到全国30多个城市。其中有季度性的连续监测，也有月度监测，还有半年做一次的常规监测，我们比较热门的报刊每个月做一次。数据发布是上半年发布一次，下半年发布一次。今年更增加了社区的订阅调研跟写字楼的订阅调研。这样可以更全面地了解全国的主要城市的报刊的发行结构和变化规律以及竞争态势。
    还包括我们的特刊，以及我们每年的广告价值报告这种专项，我们目前的广告价值报告，还有我们调研的数据，已经影响到八千多家的广告主，还有广告公司的投放决策。他们很多使用我们的报告，我们定期向他们发布一些数据。我们的报刊广告价值认证的这种体系，已经在逐步地完善。
    下面把30个城市的报刊总量的走势做一个介绍。
    2007年报刊市场出现了前所未有的两个状况，就是报纸市场总量出现了一个下降的趋势。比06年下降了8.39%，这是把所有的各类的报纸，全国30个城市发行的所有的报纸放在一起进行的一个比较。
然而期刊、杂志，上升了21.08%，今年的杂志出现了一个大幅度的上升。有很多的新刊问世，而且很多类的期刊都是一种上涨的趋势。

      从季度走势来看，从第一季度到第四季度的变化，呈现一个上升的趋势。我们这里面所说的报刊，基本上都是属于市场上比较活跃的900多种在市场有零售、发行比较活跃的报刊。它的总量是呈上升的趋势的。在这里把各类媒体简单的给大家做一个介绍。
一、都市报现象
    都市报现象一：独占市场
    有一些都市报，在某一些城市是一家独占，有一些属于平分秋色的。有一些是两强相争的状况。我们说的独占市场的状况，例如北京的都市报市场，是《北京晚报》占了一个很大的份额，可以占到整个都市报的一半，甚至一半以上的市场。抛开晚报，我们只说日报和早报，那么《京华时报》所占份额达到将近70%。今年北京都市报的市场发生两个变化，一个变化是《娱乐信报》从都市报里面悄然退出，逐渐向娱乐化转变。然后它的市场也逐渐地在今年9月份以后，被其他的报纸来给瓜分化。还有《华夏时报》改版，开始朝着经济方面发展，被挤出了都市报的市场。从今年都市报的市场变化来看，北京都市报的市场，娱乐信报丢掉的市场部分，逐渐被晨报，《新京报》等报纸瓜分了。

    整体的报纸和全国的发展趋势是一样的，是下降的趋势。北京的都市报下降还有一个客观的原因，就是零售摊点的密度在加大，去年跟今年的监测来看，北京的零售摊点的密度基本上达到一种饱和，摊点密度很少有进一步扩大的现象。从05年下半年开始市场的总量占到230份左右，下降到今年的179.95份。要说明的是还有一个趋势就是说市场比较强势的报刊，它的下降趋势是比较小的。而一些竞争力比较差的，我们说的发行量稍微小一点的报刊，下降趋势反而更大

[1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页